今年上半年高階智慧型手機銷售成長 8%，Google 重返前五、摺疊機需求增加

在 2025 年上半年，全球高階智慧型手機市場銷售量成長了 8%，創下歷年上半年新高。

根據 Counterpoint Research 的手機型號銷售追蹤報告顯示，高階市場的成長幅度明顯快於整體智慧型手機市場的 4% 年增幅，這代表各地區出現了更明顯的「高階化」趨勢，許多使用者因為更頻繁依賴手機，以及分期付款與價格帶的選擇變多，而願意升級到高階機種，整體來看，高階智慧型手機已經貢獻全球超過六成的市場營收，顯示此區塊對品牌的重要性。

蘋果在上半年仍然是最大品牌，銷量年增 3%，佔據高階市場 62% 的份額，但相較去年同期，蘋果的市佔率下滑，原因是其他品牌成長更快，蘋果在新興市場維持增長，但在中國市場卻被華為與小米搶走部分市佔。

華為依靠龐大的線下銷售網絡與穩定的使用者基礎，持續在中國收復原本由蘋果佔據的市佔，並透過推出例如三折式 Mate XT 等具差異化設計的產品，吸引消費者注意。小米在中國的高階市場同樣有所斬獲，除了智慧型手機，小米在電動車與物聯網業務上也推進高階化發展，電動車帶來的「光環效應」進一步提升了智慧型手機的品牌價值，帶動整體銷售。

Google 在多年缺席後重新回到高階市場前五名，其銷量年增一倍，主要歸功於 Pixel 9 系列的銷售表現、進入更多市場，以及更積極的推廣策略，Google 嘗試將 Pixel 打造成以 AI 為核心的產品線，主打乾淨的軟體體驗，而不是僅僅比拚硬體規格，隨著消費者對 Pixel 的信心提升，Google 在高階市場的地位逐漸穩固。

三星則依靠 Galaxy S25 系列獲得成長，表現優於前一代 S24，未來即將推出的 Z Fold7 也被市場預期會有更佳的銷售成績，因為在硬體設計上有明顯提升。

從市場分佈來看，前十大高階市場佔了近八成的銷售量，其中印度是成長最快的國家，年增率達 37%。印度的高成長來自蘋果的良好表現，以及分期付款方案讓更多人能夠負擔高階手機，不過就絕對銷量而言，中國仍是全球最大、也最重要的高階市場。

摺疊機雖然仍屬小眾，但已逐步成為品牌在高階市場的差異化武器，也是拓展奢華產品線的重要步驟，對部分消費者來說，摺疊機提供了不同於傳統手機的外觀選擇。市場預期，蘋果在 2026 年的加入將進一步推動這一類機型。

生成式 AI 的普及也是高階市場的一大特色，2025 年上半年，具備生成式 AI 功能的手機佔高階市場銷量超過八成，高階機種成為帶動 AI 應用滲透的主力，隨著硬體差距逐漸縮小，品牌之間的競爭將更多取決於 AI 生態系統，這也會成為使用者未來選擇手機的重要考量。