今年 YouTube 迎來全球 20 週年，而自 2007 年進入台灣以來，也已陪伴本地觀眾 18 年。根據統計，目前在台灣有超過 1800 萬人透過 YouTube 觀看影音，等於觸及 96% 的上網人口。
一路走來，YouTube 已不只是單純的影片平台，而是逐漸融入社會文化與日常生活。過去討論 YouTube 與台灣觀眾之間的關係時，常以「信任」為基礎，而在 2025 年，這份信任正在進一步演變成「文化共鳴」：人們除了獲取可信的訊息，更希望在這裡找到情感上的連結與歸屬感，Kantar 調查甚至指出，如果 YouTube 消失，它會是台灣觀眾最難割捨的影音平台。
特別是 Z 世代觀眾，對 YouTube 的依賴更為明顯，同樣的調查發現，高達 94% 的 Z 世代認為 YouTube 上的內容與自身高度相關，比例超過其他影音或社群平台，也因此，YouTube 不僅參與了現在的媒體生態，也正在影響未來的文化發展。
今年的「2025 YouTube Brandcast」年度發表會，則提出三項趨勢，說明觀眾、創作者與品牌如何在這個平台上，共同推動文化的形成。
第一個趨勢是「深」，強調在專業中建立信任。過去經常被認為只有少數影音專家能在平台上發展，但如今更多「分眾專家」透過專業內容累積社群，例如「弱電通」針對網路工程疑難提供解答，「台南 Josh」成為球迷觀看比賽的參考來源，「初日醫學」則分享專業健康知識。
調查顯示，87% 的 Z 世代認同 YouTube 幫助他們深入探索關心的議題，而 81% 的觀眾認為平台上的創作者能提供可信建議，甚至影響他們的消費決策，品牌與創作者的合作，也成為一種新的橋樑，例如 ASUS 與生活品味創作者「老魚」合作介紹 AI 筆電，不僅傳遞了產品特色，也帶來頻道訂閱數成長。
第二個趨勢是「浸」，代表觀眾對沉浸式體驗的需求愈來愈高，YouTube 在台灣的觀看總時長在 2025 年 6 月比去年同期增加超過 10%，除了手機與電腦，大螢幕的客廳場景也成為主要觀影方式。從 2020 年到 2023 年，台灣觀眾在聯網電視上的觀看時數成長了三倍。
除了觀看場域的變化，內容本身也帶來更深的沉浸感，無論是「Onion Man」的動畫敘事、「Lulu 黃路梓茵」和「三個麻瓜」的生活分享，或遊戲實況的即時互動，觀眾參與的程度都比過去更深，這也解釋了為何有 81% 的 Z 世代更偏好創作者的內容，而不是傳統影視節目。
第三個趨勢是「匯」，象徵文化的匯流，YouTube 不僅反映了社會，也讓多元文化在此交會。像「白沙屯媽祖網路電視台」將傳統宗教儀式以數位形式分享給全球觀眾，金曲獎等頒獎典禮則透過 YouTube 直播觸及更多人。同時，次文化也因平台而被放大。
例如動畫作品《山道猴子的一生》從小眾社群走向全國討論，而創作者奇軒則把極限武術 Tricking 推向全球舞台，目前台灣頻道的觀看時間中，有超過四成來自海外，為了因應這股國際化，YouTube 已將「多語言音軌」功能擴大開放，幫助創作者讓作品觸及更多不同語言的觀眾。
展望未來，YouTube 對台灣的角色不只是影音平台，也像是文化記憶的保存庫。從早期創作者的經典影片，到今日千萬訂閱的國際新星，從職棒球隊的比賽記錄，到新興 VTuber 的內容，都能在同一平台並存。YouTube 將持續與台灣的觀眾與創作者一起前行，並在這個共享的園地裡，繼續形成下一階段的文化樣貌。
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