營收考量？傳聞已久：Apple Maps 廣告最快 2026 年上線？

Apple Maps 憑藉其簡潔的介面和無廣告體驗，一直是部分用戶心目中優於 Google Maps 的選擇，然而為了龐大的廣告營收，這項優勢可能即將消失。

根據《彭博社》最新的報導，Apple 已經決定推進其在 Apple Maps 中加入廣告的計畫。這項傳聞已久的行動最早可望在 2026 年開始實施，屆時企業將能付費使其在地圖上的資訊獲得更顯著的曝光。

效仿 App Store 模式：AI 驅動的在地廣告

報導指出，Apple Maps 的廣告模式將會類似於 App Store 搜尋廣告：

• 付費曝光： 商家可以付費讓他們的店面或服務在用戶的搜尋結果中更醒目地顯示，甚至可能出現在相關的推薦位置。
• AI 投放： 據稱 Apple 將利用 AI 技術，確保投放的廣告與用戶當前的需求和搜尋內容高度相關，以提供「有用且相關」的結果。

《彭博社》記者 Mark Gurman 在他的最新一期《Power On》時事通訊中進一步表示，Apple 擴大 iOS 廣告的計畫正在「加速推進」，而 Maps 應用程式正是下一個重點目標。

避免重蹈覆轍？誓言優於 Google Maps

儘管廣告的加入無疑能為 Apple 帶來更多收入，但此舉也可能招致負面評價。

長久以來，Google Maps 雖然是市場霸主，但始終存在一個難以擺脫的「都市傳說」：即地圖導航路線會刻意引導用戶經過廣告商附近，雖然缺乏確鑿證據，但這種持續的質疑已成為 Google Maps 的一個爭議點。

Apple 顯然希望避免同樣的命運，據稱將致力於提供比 Google Maps 更好的廣告介面，至少在讓企業方便新增和更新細節方面會有所改善，然而一旦 Apple Maps 開始推薦路線上的某家星巴克 或其他連鎖商家，很可能會立即面臨消費者的強烈反彈。

對於 Apple Maps 而言，這並非首次面對爭議，其首次發布時曾因地圖資訊的錯誤而經歷了一系列質疑，這次引入廣告，儘管可能帶來可觀的營收，但勢必也將考驗用戶對其核心「無干擾」體驗的接受度。