祖克伯預言：AI 生成內容將主宰 Instagram 和 Facebook 的未來

Meta執行長馬克·祖克伯在近期第三季財報電話會議上，語出驚人地預告了社群媒體的未來走向：Instagram和Facebook等平台將被海量的人工智慧生成內容所淹沒。他更將此趨勢定義為社群媒體發展的「第三個時代」，預示著一場由AI主導的內容革命即將來臨。面對華爾街對於Meta在AI領域高額資本支出的質疑，祖克伯堅定地表示，這是一場必須all in的豪賭，為了搶佔AI時代的成長紅利，Meta絕不容許錯失先機。

社群媒體的演進：從親友互動到AI內容爆炸

祖克伯回顧了社群媒體發展的兩個主要階段。第一階段以親朋好友及已追蹤帳號的內容為主，使用者透過平台分享生活點滴、建立社交連結。隨後，社群媒體進入了創作者內容的時代，各類型的創作者透過精心製作的內容吸引粉絲、建立影響力。而現在，祖克伯認為，我們正站在第三個時代的門檻上，海量的人工智慧生成內容將成為社群媒體的全新支柱。Meta計劃將「另一個龐大的內容庫」注入其推薦系統，藉此大幅提高使用者的停留時間與廣告效益，進一步鞏固其在社群媒體領域的領導地位。

為了驗證這項策略的可行性，Meta推出了AI影音內容平台「Vibes」。自9月上線以來，Vibes的表現可圈可點，使用者可以透過它輕鬆生成並分享人工智慧影音。根據Meta財務長蘇珊·李透露，目前使用者已經在Vibes中生成超過200億張圖像，且每週留存率「表現亮眼」，顯示使用者對於AI生成內容的接受度與參與度都相當高。此外，Meta主力人工智慧應用程式的下載量也在10月中旬大幅攀升，短短四週內，每日活躍使用者從77.5萬成長到270萬，每日新增下載量約30萬次，證明了AI內容的強大吸引力。

演算法成關鍵：深度理解AI內容，提升互動與變現

祖克伯強調，未來能夠「深度理解」人工智慧內容的推薦演算法將成為極具價值的技術。這種演算法不僅能優化人類原創內容的排序，更能有效地處理人工智慧素材，進而提升使用者互動與商業變現的效率。換句話說，Meta希望透過更精準的演算法，讓使用者更容易接觸到感興趣的AI內容，同時也讓廣告主能夠更有效地觸及目標受眾，實現雙贏。

豪賭AI的代價：華爾街的擔憂與Meta的辯解

然而，Meta積極擴張AI版圖的策略，也引發了華爾街的擔憂。公司將2025年的資本支出預期提高到700億至720億美元（約新台幣2.24兆至2.304兆元），並警告2026年的支出將會「顯著增加」，而核心驅動力依然是人工智慧基礎設施。多家投資銀行隨後下調了Meta的目標價，部分分析師甚至將目前的投入類比為2021年至2022年「燒錢式」的元宇宙策略，擔心商業回報週期會過長，影響公司的長期發展。

面對華爾街的質疑，祖克伯在電話會議上辯解道，Meta屢次遇到建設能力迅速耗盡的狀況，「我們每次都認為建設規模已經夠積極了，但需求總是比預期更高。」他暗示道，公司寧願提前佈局資本與算力，也不願錯失人工智慧時代的使用者成長紅利。祖克伯的強硬態度，顯示Meta對於AI的未來充滿信心，並決心不惜一切代價，在這場科技競賽中取得領先地位。