蘋果將迎新掌門？英媒點名：接班人得跳出舒適圈，大膽擁抱AI

蘋果CEO Tim Cook 傳出最快明年將卸任。《金融時報》評論指出，接下來的蘋果領導人不能再只是維穩，而是要更有野心地擁抱 AI 與未來技術。

根據《金融時報》資深編輯 Richard Waters 的專欄，如果 2026 年真的是 Tim Cook 擔任蘋果執行長的最後一年，那他將為自己劃下完美句點。近期也有報導指出，蘋果內部已加速展開接班規劃，意味著這家全球最有價值的科技巨頭，正準備迎來下一位領導者。

靠 iPhone 撐起 4 兆美元市值，未來能靠什麼？

近來 iPhone 17 的預期需求熱絡，讓蘋果市值一度衝破 4 兆美元（約新台幣 128 兆元）。加上 Cook 上任初期推動的股票回購，讓蘋果股價自 2011 年至今翻了 20 倍。

但現在 AI 正掀起近幾十年來最劇烈的科技變革，Cook 的退休也讓外界關注，蘋果下一任 CEO 是否能擺脫過去保守風格，真正押注會顛覆人類生活的技術，找到「下一個 iPhone」。

Cook 是在 iPhone 問世 4 年後接任執行長，雖然智慧手機市場已經多年未有顯著成長，但他成功靠著 Apple Watch、AirPods 和服務訂閱，圍繞 iPhone 建立出強大的生態系。

然而，真正的挑戰是接下來：接班人不只要守住既有江山，更要勇於挖掘 AI 的潛力，創造下一波消費科技浪潮。

Apple 在今年推出的 AI 套件「Apple Intelligence」，關鍵功能卻延遲上線，引發部分市場疑慮。不過，考量到目前各大語言模型能力仍趨近同質，蘋果擁有超過 10 億 iPhone 使用者的優勢，仍有本錢觀望。

未來透過 Siri 單句語音指令就能完成操作，或許會讓 iPhone 再次成為大家眼中的神級產品，延長升級換機週期。

但若蘋果只是被動整合第三方 AI，而非主導 AI 生態系，未來恐怕會失去定義數位體驗的主導權。像是 OpenAI 最新示範的 ChatGPT 已可直接操作 App，這已明顯衝擊到 iPhone 的應用程式商店模式。

過去 Cook 強調蘋果要掌控整個技術「堆疊」，從晶片到作業系統都不假他人之手。若要維持這個模式，收購大型 AI 模型開發商可能會是下一步。

更大的問題是：AI 會不會連智慧手機這個形態都徹底顛覆？這樣的新裝置會是什麼樣子？目前沒人能說清楚，而 Cook 在這方面的佈局仍顯保守。

Vision Pro 被稱為「空間運算」代表作，是 Cook 對下一代裝置的最大押注。但目前看來，這款產品雖然展示出蘋果對硬體整合的能力，卻未能說服大家這會改變未來生活，這是賈伯斯當年最擅長的事。

相比之下，Meta 已靠著外型輕巧、強調時尚的智慧眼鏡搶先卡位。

更令人意外的是，在 AI 應用最可能爆發的機器人領域，蘋果至今也沒有動作。特斯拉雖然自駕技術尚未成熟，但已經靠著概念與願景，搶先佔據大眾心中的話語權。

馬斯克不怕冒險，即便目前成果未明，但已讓公司在市場先聲奪人。

Cook 的繼任者不能只想「穩」，而是要有策略上的大膽押注。首要任務，就是說服已習慣穩定獲利的股東們：是時候告別 Cook 時代的安逸，迎接全新挑戰了。