蘋果平價奇招奏效！MacBook Neo 成功挖角 Windows 用戶，創下 Mac 史上最佳首購週成績

Apple 執行長提姆·庫克笑得合不攏嘴了。蘋果最新推出的平價筆電 MacBook Neo 成功吸引了大批原本使用 Windows 陣營的死忠用戶跳槽，一舉創下 Mac 有史以來針對首購族群的最佳上市首週成績。

兩萬有找的破壞性定價，A18 Pro 晶片成最大賣點

這波換機潮背後最大的推手，莫過於極具破壞力的定價策略。MacBook Neo 於 3 月 11 日正式開賣，在美國市場針對一般消費者的起售價僅 599 美元。而針對大專院校學生的教育優惠價更是下探至 499 美元。除了價格親民，這款筆電搭載了原本用於 iPhone 16 Pro 的 A18 Pro 晶片，在效能與功耗上取得絕佳平衡，同時也推出了全新配色，並保留了經典的銀色外觀供消費者選擇。

事實上，上週可以說是蘋果 Mac 產品線的大爆發期。除了 MacBook Neo 之外，蘋果也同步推出了搭載全新 M5 晶片的 MacBook Air，以及鎖定高階專業用戶、配備 M5 Pro 與 M5 Max 晶片的 MacBook Pro 系列。然而，從庫克特別點出首購用戶表現亮眼這點來看，相較於單價較高的 M 系列機種，主打親民路線的 MacBook Neo 才是真正帶動這波 Mac 新用戶數量破紀錄的核心驅動力。

官網訂購需排隊等候，庫克社群發文狂讚

市場的熱烈迴響直接反映在供貨狀況上。目前在美國透過蘋果官網訂購 MacBook Neo，消費者已經需要排隊等候交機。截至截稿前，現在下單的新用戶，無論選擇哪種顏色或配置，預計送達時間都已經被排到了 4 月 6 日至 4 月 13 日之間。不過，對於急著拿到實機的消費者，部分實體蘋果直營店以及授權經銷商通路，或許還有機會幸運買到現貨。

面對如此佳績，庫克也在社群平台 X 上開心發文表示，Mac 剛剛度過了針對首次購買 Mac 用戶的最佳上市首週，他們非常喜歡看到大家的熱情。這番公開表態，也被業界廣泛解讀為蘋果正式在中低價位筆電市場，向傳統 PC 大廠發起新一輪猛烈攻勢的重要訊號。

平價策略精準打擊，PC 陣營得拉警報了

過去也有不少聲音認為蘋果的高單價是阻礙市佔率擴大的天花板，但這次 MacBook Neo 的推出，無疑是蘋果精準切入痛點的漂亮一擊。不到兩萬台幣的價格，就能買到搭載強悍晶片且擁有完整蘋果生態系的筆電，這對許多預算有限的學生族群或輕度辦公的 Windows 用戶來說，吸引力極大。這讓人想到過去 iPhone SE 剛推出時的市場震撼，如今這套降維打擊的劇本搬到 Mac 產品線上，傳統 PC 廠商如果不能在同價位段端出更具競爭力的產品，恐怕接下來還會面臨更嚴峻的市佔率流失危機。