Google 找上 Gucci 合作！聯名版 AI 智慧眼鏡 2027 年登場，力拼擺脫「電子產品」標籤

智慧眼鏡要讓使用者願意戴出門，夠不夠時尚才是關鍵。根據外媒報導，Google 正與義大利奢侈品牌 Gucci 展開深度合作，計畫推出一款結合時尚美學與人工智慧功能的聯名版 AI 智慧眼鏡。路透社援引 Gucci 母公司開雲集團（Kering）的消息指出，這款備受矚目的跨界產品預計將在 2027 年正式上市。

Google 智慧眼鏡「二次嘗試」，Project Aura 今年先行

在 Gucci 聯名款問世之前，Google 其實早有動作。報導指出，Google 預計在今年先推出首款搭載 Android XR 系統的智慧眼鏡，內部代號為「Project Aura」。這款眼鏡的設計語彙與目前市面上熱銷的 Meta Ray-Ban 智慧眼鏡相似，採用較厚實的黑色塑料鏡框。這被外界視為 Google 繼十多年前 Google Glass 遭遇挫折後，重返穿戴式裝置市場的第二次關鍵嘗試。

Google 近年來積極佈局智慧眼鏡市場，不僅與 Warby Parker 合作，也找上韓國潮牌 Gentle Monster 。然而，與擁有全球號召力的奢侈品牌 Gucci 合作，層次明顯不同。Google 認為智慧眼鏡與一般的消費電子產品不同，外觀是否足夠時尚、能否被大眾接受為日常穿搭的一環，是決定產品成敗的關鍵。

Meta 與雷朋（Ray-Ban）聯名眼鏡的成功給了 Google 壓力，但也提供了機會。Snap 執行長埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）近期就曾毒舌評論：「Meta 這個品牌，並不是人們願意戴在臉上的東西。」。因此，Google 希望透過與 Gucci 的聯名，為產品貼上高階時尚的標籤，藉此在與 Meta 的競爭中贏得優勢。

智慧眼鏡的終點是時尚之中

Google 這次的策略非常明確：既然科技品牌在「臉上的吸引力」有限，那就讓時尚品牌來主導外型。十年前 Google Glass 的失敗，很大一部分原因是它看起來太像科幻電影裡的實驗品，讓人產生侵略感與不適。如今 Google 透過與開雲集團的合作，試圖讓 AI 科技「隱身」在精品的設計之下。如果 2027 年這款眼鏡能像普通 Gucci 眼鏡一樣好看，那麼智慧眼鏡「真正普及」的那一天可能就不遠了。