iPhone 18 系列傳將拆分兩波發售！秋季 Pro 與摺疊機 Ultra 率先發表，標準版要等到 2027 年春季

根據多方產業供應鏈的消息指出，蘋果（Apple）在 2026 年秋季的新機發布策略將迎來重大轉折。屆時秋季發表會將率先由三款定位頂級的高階旗艦機型獨挑大樑，分別為 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首度亮相、備受外界矚目的折疊螢幕旗艦 iPhone Ultra。

至於過去作為銷售主力、定位相對親民且面向主流消費市場的 iPhone 18 標準版，則將延後至 2027 年春季才會正式問世。

這項改變標誌著蘋果正在重塑其智慧型手機的發布節奏，形成「秋季高階卡位、春季主流補位」的錯位市場佈局。

零組件優先挹注高利潤 Pro 系列

這項產品線發布時間調整的消息，近期在供應鏈端獲得了更具體的佐證。中國爆料網紅「定焦數碼」披露指出，蘋果目前已指示供應鏈，將絕大多數關鍵零組件的產能與訂單優先分配給產品溢價更高的 Pro 系列與旗艦機型，進一步印證了今年秋季發表會上將不會看見 iPhone 18 標準版的身影。

從目前供應鏈的實際排產規劃來看，確保高階 Pro 系列的產能穩定與零組件供應，無疑是蘋果當前最為核心的策略重心。

這項商業決策背後有著極為清晰且務實的財務考量。長久以來，iPhone Pro 系列一直扮演著維持蘋果高階品牌形象與帶來豐厚獲利利潤的核心角色。

據悉，iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 將首度搭載台積電 2 奈米（2nm）製程打造的 A20 Pro 晶片。

先進製程帶來的晶片晶圓代工成本大幅攀升，再加上記憶體（DRAM/NAND）等核心元器件市場價格持續走高，使得 iPhone 18 Pro 系列的物料成本（BOM）直接創下蘋果歷年來的歷史新高。

在面對如此昂貴的生產成本下，將有限的產能與備料集中資源投向 Pro 系列，確保頂級旗艦能夠如期量產並穩定供貨，無疑是蘋果保障整體營業收入與季度利潤表現的最佳選擇。

對於 iPhone 18 標準版而言，若堅持在秋季與 Pro 系列同步登場，蘋果將面臨極為棘手的兩難決策：

其一，為了維持既有的毛利率，蘋果必須大幅上調標準版的零售價格，但這勢必會削弱標準版在主流市場上的價格競爭力；其二，若選擇維持親民售價，就必須自行吸收高昂的物料成本、壓縮利潤率，進而直接衝擊財務報表的利潤表現。

因此，將標準版延後至 2027 年春季推出，為蘋果贏得了極為寶貴的戰略緩衝時間。

這不僅能讓蘋果等待供應鏈元器件價格波動趨於平緩、尋求更具效益的零組件採購方案，更能讓團隊在進行更充分的市場評估後，制定出最為合理且具競爭力的定價策略。

此外，把標準版安排在次年春季發表，還能有效填補每年 iPhone 秋季發表會過後的銷售淡季與市場空窗期，在整年的產品生命週期中持續維持品牌討論度與市場聲量。這種錯峰發布的務實佈局，既化解了成本暴增的壓力，又完美兼顧了市場行銷的營運節奏。