根據最新數據，目前已有 78% 的台灣品牌正在進行外銷，然而，台灣品牌出海仍面臨兩大核心挑戰：25% 的企業表示海外「品牌認知」不足，22% 則面臨難以建立「品牌差異化」。廣告科技公司 The Trade Desk 舉辦「突圍全球新局：臺灣企業品牌力躍升新契機」活動，提出「全通路優質媒體策略」，強調品牌力才是企業在國際競爭中脫穎而出的關鍵。
破除「流量等於品牌」迷思：優質環境是成功的基礎
許多品牌容易陷入過度依賴「成效型廣告」與「最後點擊（Last Click）」的陷阱。不過「流量不等於品牌」，The Trade Desk 台灣業務副總經理梁曉芸指出，若只追求短期點擊，洗完現有客群後，業績將面臨瓶頸且行銷成本會逐年攀升。
「在優質媒體講故事，會有顯著的加成效果。」梁曉芸比喻，美食若擺放在精美的餐盤上，吸引力自然大幅提升。數據證實，相較於非優質環境，品牌若在具備專業公信力與良好廣告體驗的優質媒體曝光，其品牌認知度可提升 60%，考慮度提升 148%，最終的購買意願更可獲得 70% 的額外成長。
「優質媒體」是指可以帶來高品質內容、值得信賴且良好廣告體驗的媒體，優質媒體本身也是一個品牌。TTD 也與第三方獨立顧問公司 PA Consulting 引入「優質媒體矩陣」，從「品牌信任」與「環境體驗」兩大面向評估，協助品牌辨識較有助於提升消費者連結與品牌影響力的媒體選擇。
UID2 與 AI 決策技術：實現真正「以人為本」的全通路整合
針對資訊碎片化問題，TTD 則強調「多通路不等於全通路」。傳統多通路操作往往數據散落在各平台，導致同一個消費者在不同裝置看到重複廣告 18 次卻不自知，造成預算浪費與廣告疲乏。
The Trade Desk 透過核心技術 UID2，能以「人」為基準，跨媒體識別消費者身份。這讓品牌能實現精準的跨媒體頻次控管，例如當系統識別出消費者已在不同管道看過 3 次廣告後便停止投遞，將省下的預算轉向觸及更多新客。此外，搭配 Koa AI 決策引擎，每秒分析超過 2,100 萬個訊號，能自動優化出價與板位，協助品牌在開放網際網路上精準找到目標受眾。
The Trade Desk 也整理出最具代表性的優質媒體及其溝通成效，包括聯網電視（CTV）、數位音訊和數位戶外廣告。
- 聯網電視：具備高沉浸度與聲光張力，能有效建立品牌光環。研究顯示，在策略中加入 CTV 可使消費者關注度提升 1.4 倍，並讓訊息理解成本降低 2.2 倍。
- 數位音訊：具備「高專注度」且難以被「一心多用」的特性，適合在通勤或下廚等零碎時間與消費者建立私密的情感連結。
- 數位戶外廣告：視覺衝擊力強，是強化品牌印象的重要觸點。
- 最強組合加成：當數位戶外廣告與數位音訊搭配使用時，能產生強大的協同效應，提升 5.3 倍的情感連結，並讓品牌記憶度提升 3.4 倍。
而為協助品牌落實「全通路優質媒體策略」，TTD 透過遍佈全球的網路生態系，串聯全球數百家優質數據合作夥伴，並連結廣泛且高品質的媒體供應資源，協助品牌在開放網際網路觸及全球受眾。梁曉芸更指出：「真正全通路優質媒體策略並非單純將不同媒體管道加總，而是以消費者為核心，根據其在不同時間、不同情境下的媒體行爲，在『正確的時間』透過『正確的媒體』接住『真正的受眾』。透過開放網路與數據缺動的優質媒體決策，TTD 可以更有效地為品牌選擇適合的媒體環境，協助台灣企業在全球市場中建立品牌信任、深化消費者連結並累積長期品牌價值。」
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