Google AI 摘要讓網站流量慘跌！官方測試秘密補償機制，最高支付百萬美元授權費

當 Google 搜尋全面導入生成式摘要，用戶不再點擊外連網址，出版商靠搜尋流量換取廣告的生存法則隨之瓦解。

為平息內容被挪用訓練的大規模反彈，Google 正秘密針對「AI 摘要」（AI Overviews）與 Gemini 測試全新補償機制，向約 100 家數位出版商支付內容使用費。然而這項推行近一年的試點計畫，不僅定價權全由官方掌控，各家獲得的報酬更出現從幾百美元到破百萬美元的極端落差。

搜尋控制台結算授權收益，落差千倍難補廣告虧損

在過去，Google 的一貫立場是搜尋引擎已為外部網站導入龐大流量，因此毋須為出版商內容支付版權費。然而 AI 摘要直接在搜尋結果頂部回答問題，導致網站外連流量腰斬，引發業界集體抗議。

這項由科技媒體《Digiday》率先披露的付費試點中，出版商可透過 Google 搜尋主控台（Google Search Console）追蹤內容被引用的次數與累積收益。但對多數中小型網站而言，每季結算的報酬甚至不到廣告營收的千分之一。

知情人士指出，各家出版商分到的金額懸殊。部分小型站點數月累計收入不到 1,000 美元；一家幾個月前加入的出版商進帳約 5 萬至 6 萬美元；僅有極少數早期加入的大型合作夥伴，每年能獲取超過 100 萬美元的授權費用。

微薄的收益讓不少大型出版商選擇在場外觀望。他們拒絕簽署合約，意圖藉由集體杯葛向 Google 施壓，要求建立更公平的 AI 內容計價標準。

大語言模型存在嚴重的時效衰退問題。為了防止模型產生「幻覺」並輸出錯誤資訊，Google 必須即時調用外部搜尋索引的網頁資料進行交叉驗證，這讓科技巨頭不得不回頭依賴持續產出最新內容的出版商。

然而在實際運作中，各類網頁內容的價值權重天差地別。根據參與專案的人士透露，模型生成單一回答時可能檢索了 100 個網站，但最終可能只有約 5% 的網頁真正對提升答案品質產生實質貢獻。

出版商目前依然無法得知 Google 內部的計價演算法。官方單方面判定內容價值，導致每個月發放的報酬毫無徵兆地劇烈波動。

唯一浮現的規律在於垂直利基領域。知情人士透露，在網路上覆蓋率較低、但搜尋需求旺盛的主題，例如特定電玩遊戲與動漫內容，在被 AI 摘要調用時往往能取得相對優渥的報酬。

在推動付費試點的同時，Google 面臨的法律與監管圍剿正迅速升級。旗下擁有眾多媒體的彭斯克傳媒（Penske Media）在四個月內連續提起兩起訴訟，指控 Google 的 AI 摘要掠奪流量並涉嫌非法綑綁搜尋索引。

在過去的政策中，出版商若想避免內容被 AI 模型吞噬，就必須全面退出搜尋引擎，這等同於在網路上自我隱形。未參與試點的「世界歷史百科全書」創辦人揚・范德克拉本（Jan van der Crabben）指出，其網站兩年來來自 Google 的流量已暴跌 50%，受 AI 摘要衝擊的板塊尤為嚴重。

國際監管機構隨即介入。英國監管機構於 6 月要求 Google，出版商選擇退出 AI 搜尋功能時，絕對不得影響一般搜尋結果排名；歐盟委員會亦針對不公平條款啟動反壟斷調查，釐清官方是否在未提供合理補償下強行調用內容。

面對跨國反壟斷重壓，Google 已於 8 月正式開放退出機制。出版商現在可以明確拒絕內容被用於 AI 摘要、AI 模式以及 Google Discover 推薦流，同時保留原本在搜尋結果中的既有曝光與排名。