YouTube 近日舉辦 Brandcast 2026 ，公布台灣市場最新使用數據與 6 項逐步推出的互動與 AI 功能，統計指出，YouTube 目前已觸及台灣 98% 的 18 歲以上線上人口，使用者平均每日觀看時間超過 115 分鐘，除了行動裝置，客廳電視成為重要收視管道，全台有超過 650 萬名成年觀眾習慣透過連網電視觀賞；而在每週收聽 Podcast 的族群中，有 61% 的使用者最常透過 YouTube 或 YouTube Music 進行收聽。
在受眾信任度方面，市調機構 Kantar 的調查顯示，有 90% 的台灣 18 至 27 歲 Z 世代受訪者將 YouTube 視為值得信賴的影音管道，86% 的受訪者認同平台上的創作者推薦具有參考價值，促使平台逐步將影音內容延伸至電商購物、互動遊戲與生成式工具等多元應用。
購物功能加入跨境自動標記，遊戲角落免安裝即玩
在電商串接領域，2026 年 6 月台灣已有超過 900 萬名登入用戶在 YouTube 上進行購物相關搜尋，平台活躍的 YouTube Shopping 創作者數量亦較去年同期成長 11 倍，為解決跨境購買限制，YouTube 正式在台推出「自動標記商品在地化」功能，系統會針對海外觀眾的所在市場，自動媒合當地合作商家的同款商品，讓跨國觀眾能直接下單台灣創作者標記的推薦產品，台灣觀眾同樣能購買海外頻道的標記品項。
互動娛樂部分，YouTube 正式引進「YouTube 遊戲角落」，這項功能讓使用者無須額外下載應用程式，即可直接在電腦網頁或手機 App 上遊玩超過 1,000 款遊戲，遊戲進度與分數紀錄則會綁定個人帳號進行跨裝置同步。
社群互動機制也同步升級，觀眾除了能購買虛擬「寶石」兌換「月餅」或「粉紅超跑」等在地化直播動態禮物外，亦可使用寶石熱推新影片，協助特定內容爭取更多曝光機會。
導入對話式 AI 探索工具，Shorts 系列化迎合短劇趨勢
針對大量影音內容的搜尋與整理需求，YouTube 正式將對話式 AI 工具「問問 YouTube」擴展至購物探索應用，觀眾在觀看影片時，可直接在播放頁面向 AI 提問，系統能即時彙整規格與開箱要點，甚至辨識畫面中出現但未被特別提及的周邊物件，針對後台管理，升級後的「問問 Studio」亦支援創作者以自然語言查詢頻道經營數據，取得個人化分析報告。
短影音方面，調查顯示 YouTube 是 42% 台灣受訪觀眾收看短影音的首選管道，2026 上半年全球 YouTube 迷你短劇的觀看次數達到 65 億次，較去年同期增加 50% 。因應連續劇情的觀看習慣，平台同步推出「Shorts 系列」功能，讓創作者將零散短影音整合成連續章節，使用者點擊即可接續觀看不同集數。
強化生成式 AI 內容標籤，導入肖像與聲音辨識技術
隨著生成式影音技術快速普及，YouTube 同步說明相應的安全防護措施，首先是強制揭露機制，若影片內容使用生成式 AI 大幅變造或合成且可能誤導觀眾，創作者必須主動提報，系統會在播放器與資訊欄中加入明確的「AI 內容標籤」。
此外，為防止未經授權的數位仿冒，平台推行「相似度偵測」技術，協助創作者主動辨識未經授權使用其臉部肖像或聲音特徵的 AI 合成影片，並支援一鍵申請下架，該項功能目前正分階段擴展至全球更多語言，在整體管理機制上，平台採取機器學習自動化偵測與專業人工審查雙軌並行，針對冒名、詐騙與不實廣告等違規帳號進行停權處置。
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