外有虎:如此難以接近的大陸市場

擁抱大陸市場,是HTC長期以來的夢想。原因無他,因為大陸市場人口夠大,利潤高。但是大陸的山寨機充斥,早期大陸市場不管你的設計是原創、山寨,只要東西夠用就好。而採取高價位攻勢的HTC因而打不進這個市場。現在,大陸使用者也漸漸注意到品牌、設計等因素了,眼看是時候了,HTC也信心滿滿要擁抱大陸市場,偏偏這個時候跳出一個小米機來攪局。

內有狼,外有虎,HTC 豈止膝蓋中了一箭!

▲小米機MIUI介面據信是小米機成功的因素之一。

 

過去我們說台灣廠商贏大陸廠商的是什麼?就是設計的創意。但是小米機的出現,顯示HTC似乎優勢也沒這麼大,更何況人家價格更便宜。小米機自家設計的介面「MIUI」非常受到歡迎,但是這個歡迎是怎麼來的?這是小米在大陸架設論壇,不斷的根據使用者的意見調整而來的。介面或許稱不上美觀,但是使用者覺得好用,這才是重點。

好吧,再退一步,HTC還可以說他們有外觀的設計力,大陸在產品外觀的設計上目前的確還是陽春些。但是現在,一位因為女友被老闆搶走而傷心不已的宅男Hugo Barra,被小米請來遠離是非之地進行療傷之旅,你覺得未來小米的產品外觀會難看到哪裡去?好吧,就算Hugo Barra因為傷心不已而沒辦法發功好了,從首席工程師、研發處長到設計師都搖身一變成為內鬼的HTC,要怎麼維持設計上的優勢(如果有的話),恐怕也是很拼。

內有狼,外有虎,HTC 豈止膝蓋中了一箭!

▲HTC恐怕做夢也沒想到,一段戀情的結束,會導致Hugo Barra投身大陸市場最大競爭對手陣營。


而,講到這裡,我們還沒有提到全球市場上的敵人呢。三星、Sony、蘋果,一個一個都不是省油的燈。這些公司全都布局好了,在九月要推出菁英機種「蘋果、三星、索尼、小米,手機廠商精銳盡出,9 月大戰一觸即發!」,在這些廠商的虎視眈眈之下,恐怕今年下半年真的非常關鍵。

當然,你也可以說HTC準備好了,畢竟他們找來了小勞勃道尼代言嘛。

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▲現在HTC似乎比較需要半澤直樹來幫忙。

 

年度旗艦機恐怕要砍掉重練

面對虎視眈眈的其他廠商,其實HTC下半年度的確是有所布局的。HTC在第四季的年度重點產品One Max就是其中之一,再加上其他的中階產品,偏偏這些產品都是預計要採用Sense 6.0的介面。對,也就是現在傳出被簡志霖盜取並外傳給大陸廠商的Sense 6.0。

中國時報報導,從One Max上市時間表來倒推,One Max完成度應該已經超過9成,如果此時宏達電因洩密案而意欲修改One Max,勢必得再多花2、3個月,肯定會錯過寶貴的耶誕銷售旺季,只會讓第4季營運更雪上加霜,One Max應該是只能按照原訂時間表上市。

今年下半年度的重點產品的銷售已經因為洩密案而出現變數,更別提明年度的產品規劃了。明年度的重點產品也都是由簡志霖所發想、規劃的,不管事實上簡志霖是否有真的洩露出去,HTC高層也應該要假設這些內容已經在大陸全部被看光光了,畢竟這種事情只怕萬一。那麼,在這個前提下,HTC應該要怎麼做?最正常的作法當然就是砍掉重練。

但是,在現在整個設計部門都充滿無間道的氣氛之下,由誰來砍掉重練?還有,時間上來得及嗎?

現在我們回想之前有報導過一則新聞,「傳 HTC 將開發中國地區專屬的行動系統,由王雪紅監督」,之前看了還懷疑,HTC人才有這麼缺乏嗎,需要王雪紅親自跳下來監督?現在我們理解了。這也似乎預告著很多HTC的大官會跳下來身兼督導。但是,如果大官真的都跳下來了,恐怕設計也就真的玩完了。

另外,讓我們擔心的是,既然講到創新、改變,三星、Sony、蘋果最近都在推穿戴式科技的創新產品,不知道HTC在這方面有沒有應戰的準備?不過,在這個多事之秋,如果再補問這一句,聽起來似乎對辛苦的經營團隊太過於沒有禮貌。

 

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▲HTC的專業管理團隊,圖片來源:2011年HTC股東年報

 

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▲嗯...感覺上面那張團隊跟這張構圖很有對比的感覺。


撈錢,可以撈多久?

根據報導,簡志霖在庭訊空檔跟辦案人員閒聊,還提及過:「王雪紅(董事長)、周永明(執行長)說,我是公司三大核心之一,沒我HTC會倒。」當然,這種說法之後HTC也發了官方聲明稿,表示HTC有相當完整的人才儲備計畫,不會因為任何人的去留,影響到公司的發展。

63年次的簡志霖,畢業於台北工專(現改名為台北科技大學)、實踐大學工業設計研究所,是當初2001年宏達電執行長周永明親自找來宏達電的人才。於2010年擔任創新設計處的處長,而真正躍上檯面則是在前任宏達電創意長陸學森離職後,被提升為創意設計處副總經理,打造出外觀與材質頗受好評的新HTC One、One X、Sensation XL等機種。

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▲之前簡志霖於大陸宣傳新一機時的照片。

 

其實宏達電給的薪水不低,光是資深經理不含股票、獎金,年薪就有600萬元,若是處長年薪可到800到1000萬元的水準,而團隊之首的「副總」,年薪絕對破千萬元,甚至可能突破1500萬元大關。但是最近兩年宏達電股價大跌,去年開始就掀起一波離職潮,至少有12位副總級以上主管離職。人才的急速流失,與原本是明日之星的簡志霖想要跳出來獨幹,其中必定有相當的關聯。

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▲根據2011年HTC的股東年報,當時簡志霖所持有的股數已經相當高了。

 

我們搜尋簡志霖的資料,發現國內媒體對於他所知不多,反倒是大陸媒體對他報導的篇幅較多。這應該與HTC來重視大陸市場,將重兵調至當地宣傳有關。或許也是因為這樣的策略,導致簡志霖也從中頓悟到「大陸市場」對他代表的真正意義。

在這裡節錄大陸ifanr之前對他的一段專訪,原本是為了新一機宣傳所闡述的理念,現在聽起這段話,不管是對他個人,或是對HTC,聽起來都是一段諷刺:

「本來是藍海,後來變紅海,最後血流成河。」在趨勢整合風雲突變的幾年裡,HTC 日益走向壯大,同時也開始尋求品牌化。「你知道人在安樂的情況下是不願意尋求改變的,何況做品牌會得罪客戶。」

簡志霖認為,現在做手機很容易,全套方案可以拿來用,直接交給代工廠生產。

「但你要考慮你的意義是什麼?是撈錢?那你可以撈多久?」

 

現在,這些話聽在HTC的高層耳裡,甚至是我們這些消費者的耳裡,都顯得格外刺耳。

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FUCXSOP
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1.  FUCXSOP (發表於 2013年9月02日 02:24)
這很正常啊
鬼島人最會的就是內鬥跟窩裡反了
無論是政黨還是企業都一樣
「短視近利」
哪像人家狗國雖然做事一貫手法就是低級不要臉跟無敵奧步
但好歹至少牠們一群狗會炮口一致對外不會自己互咬 ╮(╯_╰)╭
無痕
2.  無痕 (發表於 2013年9月04日 23:19)
╮(╯_╰)╭
自家的手機廠牌出事了,就見一堆人在那落井下石。
所以給三星、索尼、蘋果這些外來廠商搶佔市場。
不過這也沒辦法,自家人都這樣了,東西能有多長進?
阿宗
3.  阿宗 (發表於 2013年9月11日 00:44)
乾脆外包設計一支算一支,辦手機設計比賽,省掉一些人事開銷及內鬼,

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