2013 YouTube 台灣使用行為分析,年輕人看 YouTube 頻率勝過看電視 今年 YouTube 提供了許多演唱會、頒獎典禮現場直播,上網族群、年輕人也更黏著於 Youtube 之上。今天 Google 表示台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍;最喜歡看 YouTube 的地點以家中最多。

Google 首度與數據分析公司合作,公布 YouTube 台灣使用者的調查行為,YouTue 使用者分類研究時間為 2013年5月進行 ,受訪人數 1726 人。根據調查結果顯示台灣使用者對 YouTube 使用持續增長,台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍;台灣 YouTube 重度使用者也增加近七成,從 2011 年的 24% 成長為 2013 年的 40%,此外整體 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合

在觀看 YouTube 的地點中,台灣使用者以家中觀賞比例最多,達到 95%,也是本次亞洲13國調查中最高的;另外出門在外(手機、平板)使用率也達到 20%,在2年中成長4倍。此外多營世代降臨,台灣也有七成使用者桌機、平板、手機跨螢幕觀看 YouTube,觀看 YouTube 時間比重中有近3成使用行動裝置,包含平板的 9% 和手機的 19%。至於觀看時間分布,YouTube也如同傳統電視黃金時段,在晚上8~11點為使用高峰。

Google 也表示在台灣提供 YPP 合作夥伴計畫(youtube partner program) 一年多以來,也從去年的 3 萬會員提升到 4.8 萬會員;此外台灣的電視媒體幾乎也都是 YouTube 合作夥伴。被問到今年開始提供多次演唱會、頒獎典禮、體育比賽直播,是否有頻寬承載問題,Google 表示今年 YouTube 已成長到每分鐘100小時的影片上傳量,Google 本身的伺服器、頻寬承載量是沒有問題的,但是直播串流也牽涉提供網路的 ISP 業者,因此還得與各 ISP 業者進行確認。

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台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長6成、用手機觀賞成長3倍。

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台灣地區 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

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台灣 YouTube 重度使用者增加進近七成。

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使用地點。家中 95%(亞洲13國調查中最高),出門在外(手機)20%(2年成長4倍)。

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七成使用者跨螢幕觀看YouTube。

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近三成使用行動裝置觀看 YouTube。

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傳統電視黃金時段也是 YouTube 使用高峰,晚上8~11點是最多人觀看的時段。

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▲平均造訪時間約半小時。

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16~24歲週間黃金時段看 YouTube 超越電視。

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16~20歲使用者每天觀看 YouTube 頻率勝過電視。

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5成使用者為了搜尋特定資訊造訪 YouTube。

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音樂影片是台灣使用者的熱門首選。2013年新增現場直播(演唱會、頒獎典禮等),也獲得 16% 使用率。

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性別和年齡層的喜好需求。男性:3C 汽車 遊戲 運動 新聞政治,女性:美妝、烹飪、電視節目。

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搜尋和社群是使用 YouTube 的最大動力。

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分享互動YouTube

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如何善用YouTube平台。

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YouTube 在台灣影響力已直逼電視,近8成台灣使用者每周至少上一次YouTube。

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近7成5表示YouTube較容易找到有趣內容

對於廣告主而言,YouTube 也是相當不錯的影音行銷平台。包括化妝品牌 L'OREAL 表示有 60% 使用者會透過廣告連結去購買,YouTube 族群行動率為電視族3倍。另外 ASUS FonePad 手機平板廣告也讓影片一個月破百萬點閱,連帶讓官網流量成長3倍、產品銷售提昇35%。

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阿宗
2.  阿宗 (發表於 2013年12月05日 01:21)
我確實今天有聽到隔壁走過來的妹說:他們已經沒有裝第四台了(或許是各案).

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