「樂視」怒告「小米盒子」,贏了官司卻無處話淒涼

樂視不能說的隱憂

這要講到樂視的盈利模式。像是樂視、愛奇藝等這些眾多的視頻廠商,早期在中國的網路版權影音上面開疆闢土,慢慢把市場做大,從初期的網路影音乃至後來電視硬體廠商加入這個市場,不管是智慧電視、電視盒子,這些硬體廠商與視頻網站之間有幾不同的合作模式:

第一種是硬體廠商幫視頻網站賣內容賺錢,視頻網站則靠收取會員費賺錢,和硬體廠商合作只是為了增加一個內容推廣管道;

第二種是硬體廠商和視頻網站按一定比例分成來分享廣告費;

第三種是硬體廠商和視頻網站各賺各的錢,但硬體廠商在視頻網站有股份;

第四種是硬體廠商完全不賺錢,把價格壓到最低來拓展市場,然後完全靠視頻網站的部分來賺錢。

樂視推出了樂視TV、樂視盒子等硬體產品,自然屬於第四種,電視廠商不賺錢,完全靠視頻網站賺錢補貼。而在視頻的部分,他們花了錢去買影視版權,靠的回收來源主要有二,第一就是會員的費用收益,所以你看到樂視TV雖然號稱999元人民幣就可以買到,但是實際上還要多附980元的24個月的樂視會員月費。除此之外,第二個收益來源就是廣告。

「樂視」怒告「小米盒子」,贏了官司卻無處話淒涼

過去我們說「內容為王」,樂視自己擁有內容,還有硬體,本來是一個穩賺不賠的盈利模式。但是現在新的政策下來,所有視頻網站的內容都要靠這七大「互聯網電視服務集成」商來播放,等於把這七家廠商的權力拉到最大,就連樂視自己想要把自己的內容放到自家的電視上,也必須要找這七家廠商合作才能,無法自己把自己的內容直接放上去。等於是一刀砍下來把樂視長期以來建立的生態一刀兩斷。

在這種前提下,如果「互聯網電視服務集成」商再把關不嚴,放任電視盒子的硬體商取用,甚至還把他們另一個收入命脈廣告給砍掉,樂視就等於活生生的提供彈藥給敵人,讓敵人用自己的內容來打自己臉,天底下豈有這種欺人太甚的事情?

「樂視」怒告「小米盒子」,贏了官司卻無處話淒涼

這也是樂視為什麼有這種不得不控訴小米,卻又害怕得罪iCNTV的曖昧態度。

「服務集成商」權力最大化

為什麼廣電總局要將「服務集成商」的權力最大化?

當然不是為了對付樂視。樂視只是在這個現象下,被突顯出來的一個棋子而已。當然也不是因為圖利iCNTV...好吧,或許可能這也是目的的一部份,但是不是全部。

其實「服務集成商」的角色在一開始,原本在整個生態圈裡頭地位沒這麼高的。就連這些「服務集成商」自己也沒想到,當初以為他們只是整個產業鍊中的一環,就是用年約制或是收視率來跟電視盒、智慧電視廠商收取授權費的一個環節而已。因此,這些廠商當初為了能夠賺錢,幾乎任何電視盒子廠商來要求授權都來者不拒,包括一些山寨盒子或是白牌的盒子都鼓勵他們裝,有錢賺就好。

但是現在廣電總局的態度來了,條子一下來,這七家「服務集成商」才知道自己是幹嘛的。他們是「被選中的」國王人馬啊!

「樂視」怒告「小米盒子」,贏了官司卻無處話淒涼

以前,對於「服務集成商」來說,樂視或是小米盒子對他來講,都叫做「客戶」。他們要對這些客戶們鞠躬哈腰,他們要去跟視頻服務網站要內容,還要去幫忙銷售到電視盒子那一端,成為一個中間人的仲介角色。現在廣電總局突然告訴他們,別這麼阿呆,將來視頻網站會捧著視頻內容求你們集成,電視盒子廠商會求你們給他內容。

「服務集成商」突然發現,自己只要搖搖頭,這些視頻網站就算花大錢買來了影視內容,消費者也看不到。

看到這裡,你發現「服務集成商」的角色是什麼了嗎?

對,他們是廣電總局這個新制度下,用來過濾網路視頻的單位,是以民間機構為掩護的錦衣衛,是網路視頻時代升級版的老大哥。這七家集成商拿到的不是七張牌照,而是七張審核權。目的當然是內容的管控。

「樂視」怒告「小米盒子」,贏了官司卻無處話淒涼

所以,以iCNTV這一類的服務集成商,背景又有央視這種中央級的靠山,誰得罪的起?未來將會是視頻網站搶著送錢請iCNTV來審核他們的影片,而硬體盒子、電視盒子廠商也要搶著付錢,求他們授權將內容送到它們盒子上。

好,講到這裡,我們回過頭來看樂視。原本樂視既擁有內容,又擁有硬體,怎麼看都是整個生態圈的大贏家。現在你看看上面這段流程,你會發現樂視在上游要送錢,在下游又要送錢,等於被剝了好幾層皮,而且用來剝皮的工具還是他們自己送上門給對方的。

之前我們說搜狐視頻影視版權買了也不能播,小蝦米鬥不過大央視時,覺得搜狐很可憐,但是現在看了樂視的狀況,才知道什麼叫風雲變色。

或許,你覺得這個環節好像有個漏洞。

雖然說樂視不能把自己的內容提供給自家的機器,但是像樂視盒子、小米盒子這種「盒子」基本上是Android系統的啊,就像是小米盒子官方合作的是iCNTV,可是使用者不是還可以自己安裝優酷啊,愛奇藝啊這一類的APP,還是可以自己找資源來看,這個管制不就破功了?

沒錯。不過你覺得「天羅地網」會沒想到嗎?但關於「盒子們」的問題,就是另一個故事了,有興趣的請自行看下面的延伸新聞,或是Google 「TVOS」去研究一下吧。

 

 

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貓貓總指揮
5.  貓貓總指揮 (發表於 2014年7月13日 16:44)
※ 引述《uhbijnokm》的留言:
> 講這種在中國關起門來狗咬狗的新聞
> 幹嘛注重用語?
> ╮(╯_╰)╭

作為一個資訊網站的寫手
正確的用語很重要!╯-__-)╯ ╩╩
因為是中國的事就能不注重用語?
這樣也太不嚴謹了╮(╯_╰)╭
coin
6.  coin (發表於 2014年7月23日 14:30)
众所周知,大陆是没有言论自由的,广电总局时刻监测着新闻媒体。可以说,广电总局的目的有两个,一是谋利。二是控制新闻媒体,避免向人民百姓传达对党和政府不利的内容。

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