小米首次現身CES展場,發佈比 iPhone 還薄 1/3 的小米電視4、白色小米 MIX、小米路由HD

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CES 正式開展的第一天,將 2016 年全線小米、米家新品都搬到 CES 展館的小米,也在拉斯維加斯召開了 2017 年的第一場發佈會,用 3 款新品進軍 17 年的美國電子消費市場。

 

白色小米 MIX、小米路由 HD,還有全新的小米電視 4

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不出所料,首先亮相的還是白色版的小米 MIX,與之前的各種曝光幾乎一致,白色版小米 MIX 在性能配置上與標準版黑色 MIX 沒有任何差別,只是外觀由黑色變為了白色,依然採用陶瓷材質機身。雖然小米並未在發佈會上公佈白色版小米 MIX 在美國的正式售價,但這將成為小米官方在美國市場正式開售的首款小米手機。

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接著亮相的是小米的新款路由器:小米路由器 HD,內置 8TB 儲存空間的版本售價為 500 美元,內置 1TB 儲存空間的售價為 200 美元。

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在去年年底美國上市小米電視盒子收到不錯的市場反饋後,小米此次還在美國首發了小米電視 4,全新設計的小米電視 4 在整體外觀上保持了小米電視分體式的設計方式,邊框的設計做了調整,更加凸顯出螢幕的窄邊框。螢幕腳架的位置變為了透明的材質。在支援小米主打的 PatchWall 的同時還加入了對杜比音效的支援。

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小米電視 4 共有 49、55、65 英吋三種尺寸供消費者選擇,65 寸單機版的售價為 1500 美元,配套支援杜比聲效的小米家庭影院的 65 寸版本售價為 2000 美元。

這款今天發佈的小米電視厚度僅為 4.9 毫米,比上一代產品 11.6 毫米薄了一半還多。「從側面看,沒有外框的電視幾乎是隱形的。」 小米全球業務副總裁 Hugo Barra 表示。

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把手指放在電視螢幕旁邊可以看出……手指真的很粗啊。

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這已經不是小米第一次在美國開發布會

其實在 2015 年,小米就已經在舊金山舉辦了自己在美國的首場發佈會,小米總裁林斌用數十頁 PPT 向媒體介紹了小米的歷史、在售產品和發展現狀,強調了小米並不是一家硬體公司,而是一家網路公司。隨後,小米公司高級副總裁 Hugo Bara 花了近半小時的時間,詳細展示了 MIUI 的設計和功能,隨後林斌再度登台,闡述了小米在「智慧家居」方面的「野心」,並且稱該領域有著「巨大的機會」。

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只不過那一次發佈會時,小米還對外表示,並沒有在美國發售手機產品的計劃,但會在「接下來的幾個月」內,開始在美國市場中發售行動電源、耳機等周邊產品。

在 2016 年 5 月,小米商城英文站在美國、英國、德國、法國四個國家正式開售四款小米產品、包括小米手環、頭戴式耳機和兩款行動電源。這些產品被搶購一空,受到了消費者的捧場,當時在 Amazon 的非官方通路上,官方標價 15 美元的小米手環還曾被標價 69 美元出售。

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16 年 10 月,小米盒子正式在美國銷售,6 小時就被搶購一空。小米產品的高性價比優勢,到了西方國家同樣管用,不少消費者在搶購這些產品的同時,也表示期待小米手機正式進入美國市場。

雖然小米手機可以算是進入美國市場比較晚,但實際上為了讓手機進入美國市場,小米早就開始了在這方面的佈局。

小米進軍全球市場的野心,從大規模購買專利開始

中國廠商進入到國外市場,遇到的最大問題,往往就是大量的專利侵權訴訟。作為海外市場的後入局者,中國企業專利儲備的不足往往會在海外吃虧,被競爭對手在專利訴訟上打得毫無還手之力。

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專利從申請到授權一般都需要經歷 3-5 年甚至更長的時間。所以短期內要想趕上競爭對手,就只能透過向第三方購買。儘管小米直到今天的發布會才正式宣佈將進軍美國市場,但實際上,最近兩年,小米已經開始了自己在專利儲備上的佈局。

根據 2016 年 ROL 律師事務所最近發佈的 2016 年美國專利經濟市場相關報告顯示,2016 年共有 772 個專利資產包出現在出手清單裡,共計 11000 個專利。整個報告的亮點,在於小米首次在買主榜單中出現,而且一下子就排到了第四。

在美國大規模購買專利,恐怕還是源於 2014 年小米在印度遇到的教訓。當時印度高等法院裁定,小米侵犯了愛立信的標準核心專利組合,並且下發了禁令,要求小米停止在印度銷售和進口涉嫌專利侵權的手機。

在 2016 年 6 月 1 日,微軟還向小米出售了 1500 項專利,但並未公佈交易價格。此外雙方還達成了專利交叉授權協議,與此同時,小米多款智慧手機、平板將預裝包括 Office、Skype 在內的微軟旗下產品。

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小米科技和全球知識產權解決方案提供者 Via Licensing 宣佈雙方已經達成協議,Via 公司同意小米使用其 Advanced Audio Coding(AAC) 專利池下的專利技術。小米在全球範圍內所售產品均可使用這項技術,透過高壓縮效率使消費者享受高品質音頻,並且減少所消耗的流量和運算需求。這方面的佈局為小米電視的海外市場推廣掃平了專利上的障礙。

解決了專利上的問題,幾乎就是為小米在海外市場的佈局繞過了最為堅實的技術壁壘。接下來要面對的,就是在主攻產品線和行銷上面的挑戰。

 

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