免費會員遭 Spotify 差別化待遇,晚兩個禮拜才能聽到環球藝人的新專輯

免費會員遭 Spotify 差別化待遇,晚兩個禮拜才能聽到環球藝人的新專輯

Spotify 當初能再推出就瞬間席捲全球的原因,就是因為不一定需要成為付費會員,也能同步享受到最新的音樂。但現在 Spotify 自打嘴巴,與環球唱片的協議,將讓藝人可以選擇專輯推出後兩個禮拜內,獨家給付費會員聆聽。

Spotify 今日宣布和全球音樂龍頭公司環球唱片( Universal Music Group )達成協議,未來將可以讓環球的藝人在 Spotify 上選擇要不要提早讓自己的專輯給付費會員聆聽。

Spotify 免費會員和付費會員的差別只在於,免費會員在使用網頁版播放器時,每隔幾首歌就會有一段廣告。此外,免費會員也無法使用行動裝置聆聽 Spotify 音樂。但除此之外,付費會員和免費會員的服務基本上是一樣的,而這其實也是為什麼當初 Spotify 會一炮而紅的關鍵。Spotify 執行長 Daniel Ek 在官方聲明稿中表示,「其實 Spotify 很清楚我們對於永久提供專輯給免費和付費會員的政策是不可行的。並不是所有專輯都應該被這樣無差別化對待,因此,我們和環球唱片達成了這項『很有彈性的』協議。」

免費會員遭 Spotify 差別化待遇,晚兩個禮拜才能聽到環球藝人的新專輯

環球藝人們未來將可以選擇讓自己的整張最新專輯在 Spotify 上給付費會員搶先兩個禮拜個聆聽期,免費會員將無法聆聽,甚至無法在 Spotify 上面搜尋到它們的最新專輯。但如果是單曲的話,則沒有這項選擇。兩個禮拜時間過了以後,專輯才會讓付費會員和免費會員都可以欣賞。

這項政策對於 Spotify 來說非常關鍵,由於 Spotify 在推出時,就一直強調「無排他性」的主張,因此才會有付費和會員之間最主要差別只在於有無廣告。然而,過去幾個月以來,華爾街市場上一直流傳著「Spotify 打算上市上櫃!」的消息,不過由於「合約談判的問題」才導致他們一直延期。因此,Spotify 最終會選擇推出這項政策的目的,也就並不讓人意外。紐約時報表示,藉由和環球唱片達成的這項協議,Spotify 將有可能可以提高自己的利益營收,上市上櫃的目標也就不遠了。

免費會員遭 Spotify 差別化待遇,晚兩個禮拜才能聽到環球藝人的新專輯

與環球唱片達成的這項協議,或許也可以讓其他唱片公司也同樣對 Spotify 更有興趣。還記得往事歷歷在目的 Talor Swift 將自己的音樂從 Spotify 上全面下架嗎?當時她為了捍衛音樂的價值這麼做,還引起了粉絲的兩極化評論。或許 Talor Swift 的歌不是每個人都有興趣在第一時間就品嘗完整張專輯,但其實環球唱片旗下還是有許多大咖,像是 Kayne West、碧昂絲等人也都是把自己的音樂獨家在像是 Apple Music 等付費平台上推出。這些其實都是「不是所有音樂都該一致被對待」的例子。其他像是 Adele 雖然不在這個行列中,但同樣隸屬環球唱片旗下的她,未來將可以有這樣的選擇,讓自己的音樂可以搶先給付費會員聽。

這項協議對於 Spotify 來說,或許某主程度上會造成政策分化的差別問題,造成付費會員和免費會員享受音樂的一致性,但就公司營收利益上來說,卻可以多少有助於營收成長,只能說是商業公司不得不推出的營利手段。這樣子的手法,或許也會吸引另外兩家 Spotify 的最大唱片業夥伴的關注,華納 (Warner Music Group) 以及 Sony 唱片。這樣的協議已經在這兩家唱片行之前立下了「標準參考」,未來或許會有其他類似的協議也說不定。

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Spotify 原本預計將會在今年在華爾街上市上櫃,但考慮到這段時間的「談判過程」以及時間耗費,或許將會延遲到明年 2018 年才有可能了。

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