蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

蘋果上一季的財報出爐,最主要的收入來源 iPhone 本季的產品銷量有微幅下滑,但整體的利潤營收卻上揚!此外,除了像是手機電腦等硬體的營收外,蘋果的軟體服務帶來的利潤也正在逐漸上升中。

蘋果近日公布了從今年前三個月的公司財務報表,在這三個月中,iPhone 的銷量約為 5,000 萬隻左右,帶來的營收約為 332 億美金。這項數據跟去年同期相比並沒有多大的差別,當時也不過多賣了 50 萬支手機而已,但是有趣的是,雖然這僅僅只有 1% 的差距,蘋果上一季的 iPhone 利潤卻只有 329億美金。手機銷量下滑,但利潤卻提高了。

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

▲從圖中可以看出,iPhone 的銷量相較於去年同季下滑了 0.84%。

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

▲但整體的營收卻增加了 4.63%。

iPhone 銷量下降,營收卻增加

會導致這項變化的可能原因有幾個,首先是消費者層面,大眾已經開始對於蘋果每年推出的「微幅升級」感到不以為然,覺得特別無感。此外,市面上已經有許多其他旗艦手機可以供選擇,三星、LG、甚至 Google Pixel 都是一個選擇,這是導致 iPhone 銷量可能下滑的原因,而且蘋果「一年一機」的模式下,也會讓部分想要隨時嘗鮮的消費者不願加入這個行列。基於這些原因,再加上本次財報的數據來看,可以推論出:「iPhone 的銷量不可能永遠上調。」

關於這一點,蘋果執行長庫克也表示,「都是媒體的錯。」由於媒體持續的報導有關 新 iPhone 8 的消息,導致部分消費者會抱持著「等待」的心情,暫時緩住手上的 iPhone 5s 或 6,就為了等待新手機的到來。也會有些人因為對太多相關報導感到疲乏,漸漸對新手機失去興趣。

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

但 iPhone 帶來的利潤,從這一季財報上來看,蘋果或許也沒有必要改變現有的旗艦機推出模式,消費者雖然未必會選擇 iPhone 作為旗艦機唯一選擇,但那些願意花錢買它的人,卻也是砸錢不手軟。iPhone 手機一年比一年貴,根據統計,今年這一季的 iPhone 平均售價大約落在 695 美金左右 (約台幣 21,000 元),但在此之前它的平均售價約落在 655 美金 (約台幣 19,000 元),平均售價逐步上升中。可見相較於四五年前,一般大眾對於「旗艦機」的平均售價大約落在 15,000~20,000 台幣以內的範圍來說,消費者現在很願意多花錢來買 iPhone。如果不是因為蘋果去年推出了一款相對較低階的 iPhone SE 的話,這個平均價格或許還會再繼續拉高。此外,目前蘋果的做法是,除了提高基本的儲存空間上限外,在「Plus」系列中也加入許多較高階的功能,這些原因都讓蘋果有理由將售價上調。

這些願意花大錢的消費者也有可能影響或許會在今年推出的 iPhone 8。新的 iPhone 8 謠傳將可能採用無邊框設計,外加使用 OLED 螢幕,光是這兩項條件就已經足夠讓蘋果將價錢再度拉高。此外,蘋果也可能將這隻旗艦機列為「iPhone 十周年紀念」,因此,甚至有人預測 iPhone 8 售價將會接近、甚至突破 30,000 台幣大關。不過,蘋果或許也會推出一款較中低階的 iPhone 7s 以滿足那些不願花大錢消費的使用者,預估價錢或許會落在 650~800 美金,也就是約台幣 24,000 元以內的預算。

蘋果其他服務帶來更多營收

除了 iPhone 帶來的營收統計以外,在本季蘋果的財報中也顯示,蘋果的其他服務為公司帶來了 70 多億美金的利潤,相對於去年來說,成長幅度將近 18%。這些服務內容包括蘋果的 iOS 商城 App Store、iTunes Store、每月 Apple Music 訂閱、以及 iCloud 儲存空間的付費等等。

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

相對於 iPhone 的「每兩年大幅提升營利」,這些蘋果的服務營收比較穩定,因為大多數都是「每月固定收入」,儘管這些服務對於蘋果的總營收來說,僅僅占了 11.3% 的總利潤而已,但對於蘋果來說,能夠有 18% 的固定收入成長是件好事。

蘋果上季財報出爐:iPhone 銷量下滑,但蘋果卻賺得更多

儘管在硬體方面的表現,公司代表產品 iPhone 銷量下滑,但至少在軟體方面還有「服務」帶來的基本營收。就股票市場來看,這些服務帶來的「固定月收入」收費模式,也是華爾街市場所樂見的,它們能夠比較穩定的進行投資。

 

參考網站:The Verge

▶ 號召朋友來訂閱,送萬元【OVO K1 智慧投影機】給你

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則