要當蘋果、三星以外能賺錢的手機廠!華碩沈振來:手機今年要獲利

要當蘋果、三星以外能賺錢的手機廠!華碩沈振來:手機今年要獲利

華碩力拚手機業務,華碩執行長沈振來在11日法說會上就表示,華碩手機業務目標要挑戰整年獲利(profitable),看好今年第3季手機新品導入後,會在下半年帶來另一波成長動能。

由於遭逢PC傳統淡季與手機產品的新舊交替期,華碩預估第二季將面臨全年營運低點。但展望第三季,華碩財務長吳長榮認為,手機新產品的導入預計帶動成長動能,而在PC方面也將持續導入創新產品,並以改善產品組合來因應零組件漲價與新台幣升值問題。

先前受到零組件供應影響,讓華碩第四代智慧型手機Zenfone 4系列將延至今年第3季亮相,另外Zenfone AR也預計在5月底、6月初開賣。「未來的AR是趨勢。」沈振來說到,Zenfone AR比起其他8、9月才會有產品的競爭對手腳步更快,自己試用近一個月覺得「質感相當好」,看好AR(Augmented Reality,擴增實境)未來的發展。

要當蘋果、三星以外能賺錢的手機廠!華碩沈振來:手機今年要獲利

(根據華碩今日法說會簡報,華碩ZenFone 系列至少會有三款手機。)

不過,目前包括蘋果(Apple)也傳出有野心將AR導入到未來產品中,到底AR未來商業化的價值在哪裡?「這也是我們絞盡腦汁在想的,」沈振來坦言,如何讓AR除了裝置(device)本身之外,還有更多可獲利的因子,內部都持續在研究當中。

「AR是一個很新的東西,就等於你的眼睛一樣,你看到的東西影像再疊加上來。」沈振來表示,現階段看到比較多是文化層面的應用,像是運用在如故宮、泰姬瑪哈陵等觀光景點的導覽,未來領域會比較多,像是目前Daydream平台已經有100個應用,看好明年數量成長至1000個。

當蘋果、三星外賺錢的手機廠

對於華碩定下手機業務今年要達到整年獲利的目標,沈振來表示,手機產業裡面能不能獲利、或是獲利多少,華碩對於競爭對手的狀況很清楚,像是在亞太市場有Oppo、Vivo、小米,歐洲市場看到的是華為,相較之下這些中國廠商都比華碩有行銷資源與內需市場支持。

要當蘋果、三星以外能賺錢的手機廠!華碩沈振來:手機今年要獲利

(華碩執行長沈振來表示,華碩手機業務目標整年獲利。曾靉攝影)

不過,沈振來認為,「銷售是結果,最重要的兩個因素是產品跟行銷。」從產品角度來看,華碩還是有研發創新跟成本控制上的優勢,能用產品的優勢去補行銷資源的洞。「可以擺脫除了蘋果、三星之外,大家都沒辦法賺錢的惡夢,我們有機會再突破。」他說。

 

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