中國版《變形金剛5》比全球版片長多了兩分鐘,只因置入廣告太多放不完

中國版《變形金剛5》比全球版片長多了兩分鐘,只因置入廣告太多放不完

《變形金剛 5》未上映前,就有中國的細心網友發現中國的版本將比北美地區的多出近 2 分鐘,在上映前引發了各種聯想,甚至有報導猜測是製作方為了討好中國觀眾,特意增加了戲分。不過,現在從中國觀眾的結論來看,有沒有討好觀眾不敢說,但討好了中國廣告廠商是肯定的。

上映五天,《變形金剛5》票房逼近10億元人民幣,但網友給出的評分僅4.8分。而評語多半是「到了這一集,連故事都懶得編了」「打架聲,頂不過旁邊觀眾的呼嚕聲」等差評之外,置入的廣告之多,讓網友覺得自己該為前一陣吐槽華語版《深夜食堂》而道歉。

「躲過了深夜老壇酸菜面,躲不過酷狗音樂優信二手車,柯博文在牛皮蘚小廣告中推進劇情。」

微博上這位網友的總結簡直一針見血。

中國版《變形金剛5》比全球版片長多了兩分鐘,只因置入廣告太多放不完

(左圖來自時光網)

考慮到諸位在觀影過程中有很大可能是處於睡眠狀態,於是不妨以影片中的廣告為線索,幫大家回顧一下電影劇情——如果有劇情的話。

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(圖片來自:搜狐

首先是電影開頭「Hello,酷狗」的提示音,猶如平地一聲驚雷,可能會讓剛剛走入影院的你以為走錯了片場,或者是失手打開了酷狗 app。鏡頭還特意給了酷狗音樂 logo 一個特寫,生怕觀眾不知道金主的名字。

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(圖片來自:搜狐

鏡頭一轉來到了二手車市場,吉米指著電腦螢幕上的「優信二手車」官網,調侃身邊的機器人跟班說「這是不是你們的交友網站」,機器人還一本正經地解釋說這是用來查看汽車資料的……看來《變 5》中角色可能有懂中文這一設定。

依然是在二手車市場,緊接登場的是化身小型機器人的華帝廚具(中國的家居廚具廠商)。在上映前,華帝官方的宣傳是「真正有參演變形金剛5,麥可·貝為此特製專屬劇情」,之前他們的宣傳還提到華帝的機器人可能要與大黃蜂、柯博文演對手戲。

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上述的這些宣傳詞,大概就是指下面這場畫面,被大黃蜂一巴掌拍死的「拍手戲」吧,出鏡時間約 5 秒。

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(圖片來自:搜狐

樂視手機和汽車的亮相則可以說是無縫銜接,先是探員西摩·西蒙斯在街頭電話亭打電話給艾德蒙·伯頓爵士,說到激動之處掏出了……樂視手機,而接到線索的爵士則登上樂視 LeSEE PRO 概念車出發。

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(圖片出處見水印)

畢竟是給電影投資了 4000 萬(人民幣)的大金主,出鏡的機會自然也比其他品牌更多些。除了西蒙斯外,影片中還有不少人物都用了樂視手機。

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(圖片來自:搜狐

在最後的大決戰之前,樂視手機還有一次露臉。凱德在飛機上向士兵借手機給女兒發簡訊,士兵從口袋裡掏出的正是一部樂視手機,而發簡訊的界面讓我們成功看到了螢幕正面感人的黑邊。

在男主角凱德的房車中,我們還能找到樂視超級電視的身影。不過除了手機之外,汽車和電視的露出並不明顯,相比於酷狗和優信,樂視的廣告置入倒是顯得「不著痕跡」,4000 萬花得似乎還有點冤。

這個房車裡據說還出現了映客直播,一閃而過的鏡頭大概一不小心就會錯過了(說得好像有人會期待看見似的。)

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大家想必還記得《變 3》和《變 4》中,角色被伊利舒化奶支配的恐懼,《變 5》依然保留了片中人物喜愛中國牛奶的人設,只不過這次進行了一下消費升級,換成了酸奶。飲用它的人物也升級為不知道為什麼會是主角之一的伊麗莎白。

據網友們不完全統計,《變 5》中出現的中國品牌還包括騰訊、魅族、工商銀行等,隱藏在各個角落,建議有去電影院的朋友不妨瞪大眼睛找找,可用於提神,畢竟在震天音響效果下,睡眠品質其實並不好。

商業片要營利,給金主們打打廣告本無可厚非,但是廣告置入史上有這麼多經典你不借鑑,為何偏要向中國處於平均水準(以下)的影視劇看齊呢?

論廣告置入的正確姿勢

最早的廣告置入可以追溯至 19 世紀,法國科幻小說家儒勒-凡爾納在《環遊世界 80 天》一書中讓多家輪船公司的名字曉喻天下,但凡爾納此舉是出於無心還是接受了贊助目前仍不得而知。

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(圖片來自:VivelaPub

關於電影中的廣告置入,目前有兩種說法,一種認為 1919 年上映的 25 分鐘喜劇短片《車庫》(The Garage)是第一部出現置入廣告的電影,影片中出現了 ZEROLENE 和 Red Crown Gasoline 兩家加油站的 logo。當時該片還因此被報紙《Harisson's Report》批評了一通。

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(圖片來自電影截圖)

而來自品牌調查機構 Jean-Marc Lehu 2007 年的一份報告認為,1876 年盧米埃爾兄弟製作的電影中可能就有付費的廣告產品出現。該片是應法國 Lever Brothers 公司高層的要求製作的,片中凸顯了一種叫作「Sunlight」的肥皂,這可能是有記錄以來的第一個廣告置入產品,也讓電影成為最早的產品置入管道之一。

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(圖片來自:VivelaPub

總之,在電影誕生的早期就有了廣告置入這回事了,方式也與現在大同小異,包括指定產品出現在相關的場景當中、作為主角的道具、食物等,比如可口可樂早在1940 年代就開始在電影中露面了,而各種報刊雜誌也是早期電影中的常客。

如果被宣傳的產品能巧妙地嵌入到情節當中,成為劇情裡不可或缺的一部分且讓人印象深刻,那麼就可以算是相當成功的廣告植入了。在這方面,《阿甘正傳》裡的NIKE Cortez 堪稱教科書般的典範。

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(圖片來自:VivelaPub

阿甘有智力缺陷,但卻擁有驚人的跑步能力,因此穿上一雙運動鞋也就顯得合情合理了。於是,這雙由女主贈送的 Cortez,陪伴著阿甘跑遍了全美,也跑進了全世界觀眾的心裡。甚至,有人用「阿甘鞋」來稱呼這款鞋子。

汽車也是好萊塢大片的必備元素,而在將產品與影片完美結合方面,汽車廠商可以說是為其他品牌作了極好的示範,比如提到《007》,我們就會想到奧斯頓‧馬丁,道奇的 Challenger 早已成了《玩命關頭》的標誌之一。

中國版《變形金剛5》比全球版片長多了兩分鐘,只因置入廣告太多放不完

(圖片來自:VivelaPub

來自同名小說改編的電影《穿著Prada的惡魔》則算得上廣告置入的高級形式了。Prada的品牌不僅貫穿了整部電影,還直接出現在了片名中,也有人稱之為「量身置入」。不過這部影片與其說是Prada的置入,倒不說是身為死忠粉的原作者 Lauren Weisberge 在向喜愛的品牌致敬。

這一次《變形金剛 5》的廣告除了表現形式生硬外,另一大問題則是廣告數量太多。但其實說到瘋狂置入,《007》系列電影同樣不遑多讓。

中國版《變形金剛5》比全球版片長多了兩分鐘,只因置入廣告太多放不完

(歐米茄在《007:幽靈黨》中的大特寫,圖片來自:Dailymail

在每一部《007》電影中,我們都能看到各種豪車、手機、名表,僅《007:惡魔四伏》一部,據不完全統計就有至少 17 處明顯的廣告,而且這些產品還常常以大特寫鏡頭出現。雖然也被不少影迷吐槽廣告痕跡太明顯,但大家該買的時候還是毫不手軟,出現在影片中的產品幾乎都能實現銷量上的突破。

觀眾是否願意買單,歸根到底還是影片品質問題,好的作品中出現廣告,主角就是「最強推銷員」,作品品質不過關,主角就是上門推銷被顧客趕出門的那種。

 

  • 本文授權轉載自ifanr

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