不敵變形蟲 Adidas,Nike 執行長帶頭減薪

不敵變形蟲 Adidas,Nike 執行長帶頭減薪

Nike 執行長去年大賺 4,760 萬美元,是全美最高薪執行長之一,但今年大幅減薪 71%,加上股票與選擇權,全年收入為 1,390 億美元,Nike 的其他高級主管也遭到減薪對待,主要是因為美國銷售下滑,股價停滯,以及面臨 Adidas 的激烈競爭。

Nike 則咎責電子商務傷害 Nike 的銷售。現在所有類型的商店,特別是服裝業,都不得不降價以保持競爭力。Nike 最近宣布將直接在亞馬遜銷售產品,有些人認為此舉將不利 Nike 品牌,但是公司需要電子商務巨頭的幫助,才能達到 2 年前做出的大膽承諾,即 2020 年年營收達 500 億美元,漲幅為 67%。華爾街分析師預計 3 年內 Nike 營收將達到 425 億美元。

Nike 全球僱用約 7 萬名員工,包括零售店員工與兼職員工,在總部奧勒岡員工有一萬人,外界認為 Nike 可能對總部員工開鍘。

Nike 表示,未來的重點是加快產品銷售的速度,將擴大在紐約、倫敦、上海、東京、巴黎和墨西哥城等 12 個主要城市的業務,預計,2020 年這些城市成長率將超過 80%。

不過在台灣搶盡風頭的 Nike,為何在美國遭遇瓶頸?Business Insider 認為,最大勁敵就是 Adidas。今年 3 月市調公司 NPD 公布數據顯示,德國運動服裝製造商 Adidas 在美國的市佔率從 6% 增加到 11%,今年第一季 Adidas 在美國營收大增 31%。

不過後市看淡,由於 Adidas 經典款 Superstars 與 Stan Smiths 風潮已過,市場銷售趨緩,有業者認為 Adidas 將面臨週期性的放緩。

Adidas 則對未來抱持高漲信心,認為其品牌優勢在於可以準確預測趨勢,關鍵在於傾聽消費者,快速反應市場,而這是現在面臨危急存亡的零售業一致目標。其中成長最快的鞋類之一就是慢跑鞋,而且是要有型的慢跑鞋,讓消費者感覺,這雙慢跑鞋不只有功能性,還要別人都沒有。

Adidas 在這方面領先競爭對手,包括受到消費者追捧的 NMD 以及 UltraBoost。隨著經典款退燒,被這種號稱有型又稀有的慢跑鞋掌控市場之後,Adidas 就靠這種快速反應與推陳出新,甚至讓完全沒有運動習慣的人都開始追捧這種創造出來的時尚運動風,Adidas 就這樣獨佔市場鰲頭。

Adidas 其他新產品也引起市場轟動,包括出現在 Wes Anderson 導演的電影《海海人生》中的特製鞋款,以及部落格最愛的極簡風鞋款 German Army Trainers。Adidas 深深了解潮流的關鍵就是推陳出新,Adidas 比較不仰賴單一風格,且一直加快上市速度,還要繼續展店。

反觀美國運動品牌 Under Armour 錯過運動休閒的大趨勢,目前市場上還沒有任何時尚的鞋子。而 Nike,特別是 Jordan 品牌已在市場退燒,現在不得不追隨 Adidas 趨勢反應快速變化的市場。

 

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