YouTube 五大迷思破解,次文化?非主流?千人影音盛會顛覆 YouTube 想像

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YouTube 在圓山花博園區舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會,活動開始前 Google 台灣先分享了許多 YouTube 影片調查數據,並邀請 YouTuber HowHow 到現場分享 YouTube 經營心得。

根據資策會的調查,台灣人每天平均花 205 分鐘滑手機、每天有 47% 的台灣人會在行動裝置上看影音內容,平均每週花在 YouTube 上看影片的時間達到 14.6 小時,且觀看時數較去年同期成長了 41%。

Google 台灣總經理陳俊廷認為會有這樣的變化是因為使用者不再需要受到時間空間限制,只要拿出手機、拿出平板,隨時就可以觀看不同的內容,看到這樣的趨勢,將近 100% 的新聞台已經將新聞直播放上 YouTube,熱門的綜藝節目也都會主動將節目上傳到 YouTube,YouTube 很方便的一點在於互動是雙向的,不再像以前只能單方面的接收資訊,現在也能即時回饋給影片製作方。

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不過在跨螢幕行為這麼普及的情況下,使用者的注意力更難專注在單一頻道或內容上,因此要怎麼克服這點就成了影片製作方需要思考的問題。

Google 觀察使用者偏好第一時間就抓住眼球和快速引發共鳴的影片,比方說像 PPAP、倉鼠合唱、或是近期受到高度關注的阿翰模仿影片等等,而風格強烈的影音創作者也擁有高度影響力,像是蔡阿嘎、TGOP 這群人、阿神、魚竿、阿滴英文、谷阿莫、聖結石等,目前都達到了 YouTube 百萬訂閱數,以前有不少人覺得這些人引領的是次文化潮流,但台灣不過僅 2,300 萬人,已經有超過百萬人追隨的 YouTube 真的還只算次文化嗎?

YouTube 五大迷思

Google 台灣業務副總經理葉揚跟著分享,過去不少人有迷思覺得「年輕人才看 YouTube」,事實上,35-54 歲的使用者也是 YouTube 的忠實使用者,根據調查,目前電視重度使用者平均年齡為 37 歲、YouTube 重度使用者平均年齡為 31 歲,但 35-54 歲的使用者有 84% 的人每月都會看 YouTube,更有 55% 的人每天都會看 YouTube。

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第二個 YouTube 常被誤會的迷思則是「不愛看電視的人就不喜歡看影音」,實際上是越來越多人習慣在 YouTube 上看影片,有 55% 的 YouTube 台灣使用者認為 YouTube 擁有在其他平台看不到的影片內容,每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾,有 49% 反而是 YouTube 的中重度使用者(每週觀看 10-12 小時)。

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第三個迷思是「看 YouTube 只是為了打發時間」,確實,從數據裡看到 81% 的民眾認為看 YouTube 是為了放鬆用,61% 認為則看 YouTube 是為了打發時間,不過 YouTube 也逐漸成為吸收資訊的重要管道,有 21% 的台灣使用者會在 YouTube 上搜尋品牌和產品資訊。

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另外,有許多人覺得 YouTube 的影響力僅限於同溫層,事實上有 51% 訂閱 YouTube 頻道的用戶認為,YouTuber 可以影響收看者對於品牌認知,YouTuber HowHow 也分享,像上次他幫澎澎沐浴乳拍了一支宣傳影片,傳達了「男人就是簡單」這個意念,澎澎事後訪問消費者,在選購沐浴乳時如果想找「簡單」功效的沐浴乳,確實有受到 HowHow 影片的影響而選購澎澎。

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最後一個迷思則是針對廣告主調查,許多廣告主認為網路廣告只能對網路購物產生影響,事實上 YouTube 影音廣告的影響是深層且跨平台的,購物時會在 YouTube 上搜尋資訊的台灣使用者中,有24% 的人會前往網路商店(當中 37% 的人會立刻下單購買產品),有 31% 的人會前往實體商店(當中有 39% 的人會在三天內購買產品)。

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想成為 YouTuber 或是想在 YouTube 上下廣告該怎麼做?

活動的最後,Google 台灣業務副總經理葉揚分享,想要在一大堆影片中脫穎而出,影片「可視度」是重點,有 53% 的台灣使用者在看到有趣影片時會主動分享,規劃影音內容時可以朝引發共鳴、打動人心這方面思考,若廣告主想要拍影片,善用 YouTuber 創意和高影響力可以為品牌加分,有 21% 的台灣使用者訂閱超過一個 YouTuber 的頻道、53% 的頻道使用者在收到更新通知的 24 小時內會回去看影片,56% 有訂閱頻道的使用者認為 YouTuber 打造了重要的影音社群。

YouTube HowHow 則表示,現在網友都很聰明,是不是業配影片從觀看過程中就會被猜出一二,於是他乾脆反其道而行,不隱藏「業配」這件事,反而開宗明義的告訴你我這支影片就是要宣傳某個產品,不過這麼做的同時 HowHow 也會努力想很多可以和產品搭配的梗,讓廣告主既能宣傳到產品,網友也能從影片中得到笑點或是了解產品訊息,像這樣的經營才是 YouTuber 的長久之道。

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