中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

小米在中國推出小米電視的時候,打的口號是「年輕人的第一台電視」,而後來許多其它廠商推出新產品的時候,只要價格走平價路線,也都會喊著「年輕人的第一台XX」,一時之間,「年輕人」成為商場上賣東西的一個重要話術。但說穿了,商家講的「年輕人」只是好聽點,說穿了就是「窮人」的代名詞。本文為友站 PingWest(品玩) 以第一人稱講述的身為中國的「年輕人」,身處在這種被商家消費的時代,是怎麼想的。

我朋友小宋之前買了他的第一台新冰箱,當時非常高興。

他選這個冰箱的原因也很簡單,就是商場售貨員妹子在介紹時講了句「這是年輕人的第一台冰箱」。

當冰箱被送到家,小宋神聖地拆完包裝、打開冰箱門之後,這位年輕朋友哭了,在年輕人的第一台冰箱面前流下了年輕人的第一滴淚水。

不僅冰箱門上貼著「年輕人的第一台冰箱」標語,冰箱內部也貼滿了「年輕人」專屬雞湯語錄,諸如:

你再不努力,這個世界就沒出路了

心有多大 舞台就有多大

你就是你自己 全世界都只是背景

產品的全景圖長這樣:

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

小宋嚇得瑟瑟發抖甚至後退兩步,心想這個冰箱他再也不敢打開第二次。因為不想在工作一天回到家當死宅、或者大半夜打開冰箱吃零食時,被這些迎面而來的正能量「咚」地一聲撞倒在地。

「我可能是個假的年輕人」,小宋講。

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

從年輕人的第一個手機,到年輕人的第一個暖寶寶;從年輕人的第一台無人機,到年輕人的第一次墜機;從年輕的第一個平衡車,到年輕人的第一次住院……

年輕人……這麼慘的?

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

 

「年輕人」、「青春」、「輕奢」,這些詞兒在廣告文案中的真實含義,大概就是「窮人專屬」。

但商家們不好意思直接這麼說。他們不好意思說自己的產品簡陋、不高級,所以拐彎抹角地設計出這麼一套「年輕人」話語體系。

類似地,還有直接給自己貼上「輕奢新主義」標籤的愛奇藝會員。

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

如果一個年輕人,開口說「我購買了價值XX元的愛奇藝會員,我很輕奢」,那他大概沒有機會和《小時代》裡「走了兩步之後轉身一腳,重重的踹在那扇價值19萬的雕花木門上。他生氣,是因為父母阻止他買一盒來自日本的299塊的木糖醇口香糖」的 Neil 先生做朋友了。

想想看,其實「年輕人的第一次」往往都很慘的。

你小時候喝到的第一口酒,是你爹在飯桌上逗你喝一口,直到長大後,你才知道原來並不是所有的酒都難喝;你買來第一支便宜的眼線筆,畫完眼線眨巴幾下就立馬暈了妝,你以為眼線筆這種東西本來就是容易暈開的。

商家們這種貼標籤的路數,還有時候是為了給一件普通的事兒賦予意義,假裝是專門為你(年輕人)準備的——就算他們的產品跟這些標籤沒半毛錢關係。

比如在重慶的時候,我跟姐夫隨便走進了一家老麻抄手店(重慶的平價連鎖小吃店),牆上赫然掛著一張巨型橫幅——「愛她,就帶她吃老麻抄手。」

我跟姐夫兩個人面面相覷:嘻嘻,這12塊錢一碗的愛,我還是不要了。

商家眼中的「喪文化」,是在包裝上寫毒雞湯,彷彿喝一口奶茶就能化身e時代弄潮兒;電影人眼中的「青春」,是一個個穿著校服、耳機裡塞著《同桌的你》或《梔子花開》的小姑娘,邁著步子徐徐走進墮胎小巷。

中國太多商品主打「年輕人的第一台」,這個年輕網友買了冰箱之後忍不住哭了

這讓我想起來我媽,一名勤儉持家、視財如命的六旬老婦。連價期間回家,她看到我染的一頭綠毛,還有左臂上的大紋身,沒打我、沒罵我,甚至沒質問我花了多少錢。

只是簡單地問了句,「你胳膊上整個這,疼不疼?」

其他人都關心你酷不酷,只有你媽才關心你裝得累不累。

這才是為年輕人著想的正確姿勢。

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則