Yahoo 雙十一前推「暖慶優惠活動」,AR 遊戲「鈔機密任務」天天可抽獎

Yahoo 雙十一前推「暖慶優惠活動」,AR 遊戲「鈔機密任務」天天可抽獎

Yahoo 為雙十一購物節,舉辦的暖身慶優惠正式開跑,從 11/1 – 11/9 每天都有折扣商品可以讓消費者搶購物,暖慶將結合 Yahoo 旗下三個購物平台 (拍賣、商城、購物中心),祭出一系列好康活動,於這九天內限時放送。

繼暖身慶揭開雙十一一系列活動序幕後,11/9(四)在 Yahoo TV 會有「雙十一瘋購物A好康」狂歡直播夜,Yahoo 將動員線上知名藝人,與眾多超人氣網紅,準備陪消費者一起狂歡這波屬於消費者的購物嘉年華,在當天 Yahoo 粉絲團和 LINE 都會同步直播,來讓消費者狂歡搶好禮。

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值得一提的是 Yahoo 與同集團內的 Ryot 進行了合作,導入 AR 的應用,串連消費者互動、商品影音導覽及折價券發送,此舉為台灣電商之首例。Yahoo 行銷總監 Motie 對此次 AR 結合購物中心的看法是:「AR 著重在創意上,我們不著急為這樣的功能做定調,透過這波雙十一的活動我們可以累積更多的經驗,準備更好的用戶體驗呈現在 Yahoo 的 APP 上或是其他相關平台」。

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官方為此次雙十一,準備的第一個小遊戲《銅板之戰,搶千萬紅包》,在 Yahoo 拍賣、Yahoo 超級商城、Yahoo 購物中心的 APP 都可以玩得到,主要是透過這趣味小遊戲,來讓消費者獲得折價的相關優惠。遊戲過程非常簡單,一點開會先看到許多跟國父長得很像的偉人頭像,使用者要猜最後國父頭像的硬幣藏在哪,藉此獲得獎勵優惠。

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第二個小遊戲是大家比較關心的 AR 互動,在 Yahoo 購物中心的 APP 才玩得到的《鈔機密任務 掃錢賺錢》,一樣是一天一次。消費者透過購物中心的 APP 點入後,在右上角有個「點我掃一百」的選項,點下後即可將百元紙抄放置在手機鏡頭前掃描後,進行抽獎來獲得優惠。目前《掃我搶一百》的 AR 互動首波只支援 iOS 平台的行動裝置。

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 Yahoo 購物中心行銷總監 Kevin 表示,這次的雙十一 Yahoo 將帶給消費者 5A 級的購物體驗,第一、二個是《A千萬紅包》和《AR體驗》 (即是透過上面介紹的兩個小遊戲)。

第三個是《A銅板價商品》,Yahoo 拍賣、Yahoo 超級商城、Yahoo 購物中心,分別在每天一個固定時段會推出 11元、99元 的秒殺夯品,讓消費者限時搶購。

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第四個是《A超取免運》,活動期間 Yahoo 拍賣只要下單滿額 299,就可以享小七、全家免運費的優惠,第五個是《A超殺折扣》,Yahoo 表示 20 大銀行滿額最高可享 2400 刷卡金優惠。

Yahoo 營運部副總裁 陳琚安 在會中表示,「雙十一已經漸漸成為台灣全民運動,個家電商的方案現在也已一一出籠,如紅包雨、折扣瑪、晚會都是基本菜色,那 Yahoo 在這一波盛宴中一個都不會少,別家看得到的我們通通都會有,而且我們端出來的牛肉一定更豐盛更好吃」!

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副總裁進一步表示:從後台數據我們可以觀察出,台灣市場對於雙十一的反應真的非常火熱,今年與往年相比,10 月中旬將貨物加到購物車中,準備在雙十一節慶購物的消費者,成長幅度比往年高了 30%。

可以看出雙十一雖是源自於中國的電商大戰,但台灣消費者也逐漸融入這樣的消費文化裡。

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會後的訪談中,Yahoo 超級商資深總監 Sandy 與我們聊到,關於現在電商平台的競爭,主要圍繞在三個重點項目,分別是:商品力、服務力和觸擊率。

先說說「商品力」,此項是目前所有高階競爭的電商同業中,幾乎都擁有的;第二點,就是產品如何到消費者手上,配送的方式與優惠,這些隨著彼此的布局與戰略思考的差異,算是各有優勢。

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第三點就是 Yahoo 有自信做的比別人好的關鍵,Yahoo 結合母集團 Oath 在 Data 方面的長處,利用 Data 的力量準確觸擊消費者,以此做出個性化推薦,如今的消費者個別時間很瑣碎,每位上班族的工作時間都很長,除了要擁有豐富的商品種類與屬性外,如何擁有好的推薦機制和服務才是最終能打動消費者的關鍵。

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小蛇
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