「10」還是「愛克斯」?iPhone X你念對了沒?

「10」還是「愛克斯」?iPhone X你念對了沒?

今天開始,你就能知道朋友裡有誰是土豪哥了。畢竟 iPhone X 正式開賣了。毫無疑問,iPhone X 成為了蘋果近年來最受關注的產品。

等等……有個問題是,你真的知道它怎麼念嗎?

iPhone X 是 iPhone 10週年的產物,所以蘋果官方早就解釋稱,X代表的不是字母,而是羅馬數字10,它正確的讀音應該是「10」。而且 iPhone X 還能帶來一種神秘和未來感。

「10」還是「愛克斯」?iPhone X你念對了沒?

可消費者是固執的,一種稱呼習慣之後想要改變可沒那麼容易。美國媒體 Business Insider 最近在舊金山隨機調查發現,一般人還是更喜歡叫它「iPhone 愛克斯」,因為你看到X的第一印象就是字母而不是羅馬數字。

一家 AT&T 門店經理 Brandon Iaacson 說,儘管他知道官方稱呼是10,但大多數客戶仍然叫它「愛克斯」,他們也不會刻意去糾正。

「10」還是「愛克斯」?iPhone X你念對了沒?

就連一個知名部落客 Marques Brownlee 也放棄了:「3個星期前,我老老實實地給別人糾正……現在我放棄了,因為大家都叫它『愛克斯』」。

但知足吧,要知道熱愛簡稱的華人消費者管它叫「愛瘋叉」。

蘋果向來不喜歡用花哨複雜的方式給產品命名。「產品命名是『簡潔』的最佳操練。」 曾經擔任蘋果御用廣告公司創意總監、和賈伯斯共事過17年的廣告狂人 Ken Segall 在《瘋狂的簡潔》中寫道,「它要求人們用一兩個單詞捕捉產品或企業的本質,或為產品注入人性。」他把蘋果的的核心價值觀總結為「一切始於簡潔」。

在這種策略下,蘋果大多數產品線所使用的命名方式,幾乎都相當簡單,以「i」開頭的命名始於1998年的 iMac 電腦,後來的 iMac、iPod、iPhone、Mac Mini、MacBook Air、MacBook Pro 也保持了易於管理的產品序列和命名方法。

可以對比的是,在其他企業你會看到「卡西歐G'zOne Commando」「SonyDVP SR200P/B」這樣的名字,「這些產品名稱和品牌的關係,就好比是隨機字母與字典的關係。」 Ken Segall 認為複雜的命名方式會把消費者搞暈,沒有記憶點,而蘋果簡潔式的命名法則,更能帶給消費者深刻的印象,比如 iPhone 就已經在他們心裡產生了固有印象,人們會說「我用 iPhone 查一下」,而不是「我用摩托羅拉 Citrus查 一下」,一個產品名字已經強大到可以取代手機了。

但在產品名字裡加入「X」歷來有爭議。出於類似發音上的考慮,蘋果就曾經把操作系統 Mac OS X 10.0改成了 Mac OS。

iPhone X 這個命名到底造成了混亂,還是一個充滿心機的行銷策略,還需要市場去驗證。不過有一種猜想是,即使「iPhone愛克斯」這個稱呼依然堅挺地流傳下去,對於蘋果來說也不是什麼壞事,這意味著失落的「iPhone 9」和「iPhone 10」在未來又有可能回歸了,而這種命名梗還會像彩蛋一樣製造出新的熱度。

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