2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10

2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10

由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構-INTERBRAND承辦的「2017年台灣國際品牌價值調查」於今日11/21(二)揭曉。

台灣國際品牌價值調查如今已經進入第十五年,為台灣各個行業價值發展年度風向的關鍵指標,去年有金融業品牌首次入榜後,今年再度有金融產業入榜,確立台灣產業多元化的發展格局。

本會邀請到 Interbrand 亞太區 CEO Stuart Green 與資深策略總監 祈祝珺 聯手解析國際品牌管理趨勢與台灣品牌價值觀察,強化與會企業品牌戰略思維。與會嘉賓還有西門子總裁暨執行長 艾偉 及 Facebook 大中華區總裁梁幼莓,透過兩人分享品牌策略心得、當代領先的智慧技術及社群發展,分享在數位浪潮下,台灣品牌如何走向世界舞台。

2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10

如何讓台灣產業結構從低競爭門檻的製造、代工,升級轉型為具高附加價值產業體系,一直以來是國家重點發展的政策,企業品牌化發展為重要的關鍵作法之一。

此次入圍 2017 年台灣二十大國際品牌有:

1. ASUS

2. 趨勢科技

3. 旺旺集團

4. 中國信託

5. GIANT

6. ADVANTECH(研華科技)

7. 國泰金控

8. 85°C

9. Acer

10. 聯發科技

11. MERIDA(美利達工業)

12. HTC

13. 正新橡膠(MAXXIS)

14. 聯強國際

15. 台達電子

16. 中租控股

17. 統一企業

18. JOHNSON(喬山健康科技)

19. 創見資訊

20. 克麗緹娜

2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10 

2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10

其中,華碩蟬連五屆奪冠的紀錄,而今年新進榜的國泰金控一舉擠進第七名。與去年相比,品牌價值進步幅度最大的美食達人(85°C)增幅達到16%。

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負責評鑑的 Interbrand 歸納出,現在活躍國際的台灣品牌,具有三大重要趨勢:第一「主導你的世代(Age of You)創造品牌體驗」,消費者身處如今訊息過載的時代,對於產品需求與選擇日益增加,因此品牌企業必須抓住機會和消費者進行對話,使產品設計更為人性化;第二「企業強強聯手,驅動跨界創新」,透過企業的跨界合作,產生強大的聯合效應,帶給大眾全方位的品牌服務;第三,借助品牌的力量,提昇技術影響力,並積極拓展業務,讓台灣品牌能邁向國際舞台。

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Interbrand 策略總監 祈祝珺 進一步表示,台灣科技企業正在努力地與用戶及社會大眾建立聯繫,以品牌的力量,積極打造自身技術影響力,譬如聯發科透過於各大社交媒體平台上的積極互動,提昇整體品牌的活躍性,在各產品領域當中不斷發掘新客戶,提高市場佔有率。而創見同樣重視社群媒體的經營,已經創立 36 個國家的 Facebook 粉絲專頁,並積極與粉絲保持良好互動,更因地制宜地規劃不同行銷策略。

連續五年奪冠的華碩,即是透過上述說的第二項趨勢,透過企業間「強強聯手」及橫跨智慧手機與電競領域,不斷升級消費體驗,在既有強項上加快拓展業務版圖,因此穩住品牌龍頭寶座連續五年。

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但受限於消費類電子產品等近年面臨,如全球智慧型手機、PC 等傳統消費性電子產品的市場需求飽和,故成長放緩,加上許多品牌、企業面臨轉型階段,積極拓展的版圖與進一步發展的業務領域尚未形成足夠的競爭力,暫時無法對企業本身表現實績,因此導致品牌價值暫時下滑,而這項影響體現在同樣是 3C 科技產品起家 Acer 的身上,但現階段跌幅已逐漸收斂。

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另外值得一提的是,由於新投入科技領域在去年起已逐漸從開發邁向廣泛應用階段,例如宏達電雖因手機業務拖累品牌表現,但 AR/VR 技術不斷攀升及創新的過程當中,HTC Vive 卻在摸著石頭過河的階段逐漸成為高階虛擬實境產品領導品牌,並將 VR 技術廣泛應用在醫療領域,提供與以往不一樣的治療方式與醫療服務;同時亦看準全球電競熱潮持續上漲,HTC 開發出多項虛擬實境內容並成立 Vive Studios,推出多款受到玩家歡迎的 VR 遊戲作品,故尚能穩住品牌在本土與世界的排名。

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Facebook 大中華區總裁 梁幼莓就提及,透過社群平台的力量可以讓品牌影響力無遠弗屆,Facebook 提供一系列完善的應用程式服務,從 Facebook、Instagram、Audience Network 在到 Messenger 全球活躍用戶不斷增加,透過社群平台,可以讓企業與消費者實現無阻礙的溝通。而在全球的調查數據中,台灣高品質的品牌非常多,但卻並非與「知名度」呈正比,這是非常可惜的地方,希望可以讓好品質的台灣在地品牌前進世界舞台。

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上個月 Facebook 在台正式啟動「Made by Taiwan」品牌推廣計畫,是繼韓國之後 Facebook 在亞洲推出「Made by」項目的第二個國家。此舉是希望透過「Made by Taiwan」計畫的推出,提供欲進行跨境貿易的企業、公司、新創等相關資源,幫助不論規模大小的台灣本土品牌前進世界舞台,同時將成功的品牌故事推廣給全球每一位 Facebook 上的用戶看見。

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