諾基亞手機回歸一週年,HMD 都幹了這些事情

諾基亞手機回歸一週年,HMD 都幹了這些事情

時間撥回 2013 年 9 月 3 日。這一天,諾基亞宣佈旗下的行動業務以 54.4 億歐元——以當時的匯率計算,折合美元 71.7 億美元——出售給微軟。諾基亞轉型企業端,做大型通訊設備。不管算是微觀層面、純屬八卦的「木馬屠城」傳聞,還是宏觀上、明擺著的「壯士斷腕」,至此,那個叱咤風雲數十載的諾基亞手機帝國宣告了終結。

如果只講到這裡,很明顯,即使很惋惜,這也僅是一個大意失荊州的悲情英雄故事。但一個好的故事總會有看似不經意的伏筆,以及出人意料又情理之中的轉折。

在諾基亞的故事中,諾基亞與微軟交易協議裡「交易結束之後,30 個月內諾基亞禁止在行動裝置銷售中使用諾基亞品牌;在 2015 年 12 月 31 日之前禁止在諾基亞自有行動裝置中使用諾基亞品牌」的條款,更像是一個伏筆:諾基亞品牌終將回歸。 

粉絲的期待、業界流傳已久的傳聞終於在 2016 年 12 月 1 日得到了印證:以老諾基亞人為核心的芬蘭公司 HMD 帶著諾基亞品牌的手機正式回歸。

一年時光呼嘯而過,轉眼又是一個 12 月

儘管在回歸的初期,有一些人並不看好 HMD 和諾基亞手機前景,但這一年間,諾基亞手機的市場表現卻依然可圈可點。

根據 IDC 的數據,諾基亞回歸後,今年第一季銷售 10 萬台智慧手機(Nokia 6 第一季度僅在中國市場上市),第二季度售出 140 萬台智慧手機(全球市場)。而另有分析師預計,諾基亞智慧手機在第三季度的銷量為 250 萬台,並且得益於聖誕季等因素,第四季度,諾基亞智慧手機有望達 350 萬台,甚至更高。

雖然說與先前諾基亞每年上億台出貨量相比,這個數字微乎其微,但對於僅一歲的初創公司 HMD 而言,這樣的成績已然不錯。

可以這麼說,諾基亞與手機的故事並沒有結束。2013 年 9 月 3 日僅僅是第一季劇情的結束,而 2016 年 12 月 1 日則宣告了新一季故事的到來。

 

HMD 操盤下的諾基亞,它的「變與不變」

如果將曾經的諾基亞手機比做一個人,微軟行動部門就是他的肉體(硬體製造產品線和經驗),Jolla 是他的魂(系統),現在的芬蘭諾基亞則是他的靈(品牌)。但無論他們三者中的誰獨自推出手機,都不會是那個曾充斥青春的諾基亞手機。

你看,和曾經諾基亞有直接關係的三個公司都被質疑了其手機的血統,遑論關係還要差更遠的 HMD。

但就是這樣一間公司卻在過去的 12 個月裡給諾基亞粉絲帶來了大驚喜:再次與蔡司合作,推出具有蔡司認證鏡頭的手機。很明顯,此舉顯示著 HMD 對於找回諾基亞昔日榮耀的決心。

而在產品佈局層面,HMD 也同樣有著諾基亞曾經的野心。

諾基亞手機回歸一週年,HMD 都幹了這些事情

12 個月 11 款產品,從新機數量上看,帶著諾基亞手機回歸的 HMD 依然貫徹著諾基亞以前運用到極致的「機海戰術」。這 11 款產品涵蓋了從低階到高階的主流手機價位區段,產品形態上也包含了從僅具備最基礎打電話、發簡訊功能的入門級功能機,到主打設計的中階智慧手機,再到具備頂級處理器、蔡司雙鏡頭特性的旗艦機。

很明顯,HMD 依然想做到在主流市場全面覆蓋,一如諾基亞曾做到的那樣。配合這樣的機海策略,HMD 實現 IDC 報告中的出貨量也不足為奇。

 

HMD自己公佈今年的成績單

根據HMD Global說明,從今年MWC 2017正式宣佈讓Nokia品牌手機再次回到市場競爭,至今他們已經推出6款Android系統的Nokia智慧手機,除此之外,還有5款非Android系統的功能機,其中包括最讓人注目的Nokia 3310復刻版。

他們表示,現在旗下的手機已經分別在全球超過170個國家、80多個市場銷售,同時透過48種語言介面進行推廣。雖然至今HMD Global並沒有說他們賣出了多少的手機,不過市場估計認為將功能機以及智慧手機加起來,HMD Global今年銷售超過1000萬台。 

此外,HMD也表示自己專注於粉絲的經營,要讓Nokia的粉絲重新燃起對品牌的信任。他們的影片已經擁有超過兩億次的觀看人次,而他們的官網一年以來也有超過八千七百萬人次的瀏覽,FB粉絲團的粉絲數量也累積超過兩百二十萬。

 

 

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