當你還在買淘寶的時候,對岸的(反淘寶)電商已經在微信平台上結盟要幹掉淘寶

當你還在買淘寶的時候,對岸的(反淘寶)電商已經在微信平台上結盟要幹掉淘寶

「幹掉淘寶」,一直是中國眾多電商的目標。不過身為中國BAT三大巨頭之一的阿里巴巴實力雄厚,哪是那麼容易可以被幹掉的?不過,現在似乎八字有了半撇了,中國電商「京東」以及「美麗聯合集團」在年初的時候發佈了一個公告,宣佈雙方將建立合資企業,專門營運「微信」中的電商平台。也宣示了微信的購物平台正式開放。

他們宣佈,在微信中建立電商平台的計畫包括:

  • 在微信內部建立一個社群電商平台,允許第三方中小賣家在平台上開微店,就像是一個微信裡的「小淘寶」;
  • 這個平台可以通過微信「發現」欄目中「購物」進入,這個一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享;
  • 合資公司還會給在上面開店的賣家提供除流量外的平台資源,比如小程式開發,電商軟體開放對接,以及京東的基礎物流倉儲能力(與 POP3 類似)等等。

加上騰訊與京東、美麗聯合都有投資關係,這個平台相當於微信官方的電商平台,專門針對中小賣家,是個 C2C 平台。

 

騰訊的反淘寶聯盟已經成形

在台灣的我們對於中國的這些電商關係不是那麼熟悉,因此在這邊稍微概述一下,在中國,過去的電商大致可以歸為「阿里系」以及「非阿里系」兩大類,「阿里系」顧名思義就是與阿里巴巴關係良好,或是阿里巴巴有投資關係的電商。而「非阿里系」就是剩下的其它電商。

騰訊過去一直在投資中國一些與「非阿里系」的電商。已經投資的主要 B2C 網站有京東和唯品會,C2C 平台則有美麗聯合集團(蘑菇街+美麗說),這是微信的電商官方軍;除此之外,還有大量獨立開發微店後台、或者利用微信的社群關係賣貨的微商,這些是在野部隊。

而這個動作,相當於把這些在野部隊也一併收割到了官方旗下,統一導流,統一平台式管理。

更進一步來看,阿里系之外的幾家大型電商平台聚攏在騰訊周圍建立起的這個「反阿里巴巴」聯盟,這次的合資公司,是要把除了這些頭部公司之外的長尾部分——微店微商們也彙集到一起去。

結合近年來騰訊在電商領域的一些主要動作,這個聯盟其實是在各個因素在過去一年中綜合發展的結果:

  • 將電商業務交給京東後,騰訊用三年時間入股或投資了多家中國電商和生活平台,把阿里系外有點成績的公司幾乎一網打盡;
  • 微信內部的廣告、遊戲等商業設施臻於成熟,只有電商還停留在給京東等少數幾家公司開個入口導流的「原始狀態」。

尤其是小程序能力的完善——現在你打開「蘑菇街」、「轉轉」和「拼多多」這些電商平台的官方小程序,會發現它們的功能和體驗已經完全可以跟原生 App 媲美。

用戶可以在同一個商家的不同小程序之間無縫跳轉,直接調用微信的用戶系統、IM 和支付功能。

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當你還在買淘寶的時候,對岸的(反淘寶)電商已經在微信平台上結盟要幹掉淘寶

當你還在買淘寶的時候,對岸的(反淘寶)電商已經在微信平台上結盟要幹掉淘寶▲在「蘑菇街女裝精選」小程序的「直播」頁面,點擊某個直播,會自動跳入另一個蘑菇街母公司美麗聯合集團開發的「超級購物台」小程式 

為什麼有些店家要逃離淘寶?

除了大型店家之外,有些想要與阿里抗衡之外,一些較小的商家、店家,為什麼想要逃離淘寶呢?原因在於淘寶現在已經越來越大,想要在淘寶的商品中被消費者找到的機率越來越小,因此你必須付出更多的資源,讓自家商品被看到。其中之一可能就是要買流量。

對不願意在淘寶上買流量的賣家來說,一個全新的平台,一切重新開始,這是一個新的「轉會」機會。而且,還有全中國最大的支付平台「微信」做背書,這個機會相當有吸引力。 

不久前,美麗聯合集團 CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說,微信內部現在就像是一個作業系統,在微信裡做商業的基礎架構越來越成熟。

他甚至直接定義:「行動互聯網沒有下半場,未來只有微信互聯網」。

 

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