2017 中國手機出貨量首度下滑 4%,中國手機廠商們恐將面臨腥風血雨

2017 中國手機出貨量首度下滑 4%,中國手機廠商們恐將面臨腥風血雨

對手機廠商來說,2017 年是艱難的一年。市場調研機構 Canalys 的數據顯示,中國智慧手機出貨量在 2017 年首次迎來整體性的下滑,出貨量為 4.59 億台,比 2016 年相比下降 4%;其中 2017 年第四季度的表現最為糟糕,出貨量同比下滑超過 14%,僅有 1.13 億台。

連續八年高速增長的中國智慧手機市場已經趨於飽和,市場需求有所下降。此外,手機零件材料上漲問題也困擾著各大手機廠商。Canalys 的分析師 Mo Jia 表示

中國手機市場衰退的速度,比預期的還要快。

2017 中國手機出貨量首度下滑 4%,中國手機廠商們恐將面臨腥風血雨

有一半的華為手機來自榮耀

華為在 2017 年坐上了中國市場的頭把交椅,全年出貨量超過 9000 萬台,同比下滑 9%;第四季度華為手機出貨量表現搶眼,出貨量超過 2400 萬台——能夠取得這樣的成果,與華為大舉進軍中國三四線城市有關。分析師 Mo Jia 認為

華為 Nova 和榮耀品牌已經成功搶佔了金立和魅族的市場份額。榮耀與華為雙品牌相輔相成,榮耀手機的銷量已經佔據了華為手機的半壁江山。隨著華為與榮耀的競爭日益激烈,華為難免要面對兩個品牌內耗,相互蠶食市場份額的問題。

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OPPO、vivo 尋求品牌升級

這並不是華為一家的問題。

師出同門的 OPPO、vivo 雖然在 2017 年的全年增長率都達到了兩位數,但第四季度卻下滑得厲害,OPPO 出貨量下跌 16%,而 vivo 也有 7% 的縮水。師出同門的這兩家廠商,不僅定位相似,產品相似,甚至還前後簽了同一位明星代言。

要打破目前的窘境,OPPO、vivo 都不約而同地選擇了「品牌升級」的道路。

2017 年底,OPPO 首家「超級旗艦店」落戶上海,根據 OPPO 官方的介紹,該門店將以體驗為主要目的,營銷則是次要目的。OPPO 副總裁吳強表示

超級旗艦店的誕生,是基於零售終端的升級和對品牌升級的考量,這並非是一家以銷售為主的門店,目前 OPPO 的銷售門店已經很多了。

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vivo 則從產品的角度出發,來提升品牌的調性。2018 年 1 月 24 日,vivo 推出了 X20 Plus 螢幕指紋版,售價是 3598 元人民幣——這也是市面上首款搭載螢幕指紋識別技術的量產機型。在此之前,vivo 也是中國最早推出 18:9 全螢幕的手機廠商之一。

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目前,中國手機市場的前五名分別是華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米。處於領先的大廠都要為增長問題頭痛,其他廠商的生存空間就更小了。Canalys 的分析師 Hattie He 認為

中國市場的衰退將對那些嚴重依賴本土市場的中國廠商產生不利影響,無論是現金流還是盈利能力都會遭到制約,廠商們進行海外擴張的步伐也會減緩。 

隨著聯想和中興在 2018 年重新關注中國市場,中國國產手機前五名的競爭將會更進一步加劇,對於金立和魅族等廠商的威脅,比以往任何時候都更加嚴峻。

中國手機市場即將迎來一場腥風血雨。

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