模仿iPhone,就能把手機賣出去了嗎? 劉海與豎置雙鏡頭像頭誕生了 8 個月,被模仿了 7 個月。iPhone X 還未正式發佈之前,這些特性的爆料就引來了眾多吐槽。「劉海看起來缺了一塊!蘋果怎麼想的?」 「兩顆鏡頭豎著放太醜了,我才不買!」

吐槽並不能阻攔手機廠商們模仿蘋果的腳步。從華碩 ZenFone 5Z 開始,華為、OPPO、vivo等廠商便紛紛開始了「iPhone X 模仿大賽」。難道把手機做得和 iPhone X 外觀一樣,就能和 iPhone X 一樣賣得好?

 

有人歡喜有人憂

小米在印度市場去年第四季度強勢崛起,當市場出貨量同比下降 5% 時,小米同比暴增 83%。 其中紅米 Note 5(印度叫紅米 Note 5 Pro)功不可沒。紅米 Note 5 在印度和中國首發均刷新了銷售記錄,印度三分鐘賣光 30 萬台,中國僅五秒就售罄。

但紅米 Note 5 是一名含蓄的 iPhone X 模仿者,鑑於 BOM 成本,其整個機身只有後置鏡頭加入了 iPhone X 的元素。用紅米 Note 5 嘗到甜頭的小米更加堅持「模仿一半」 iPhone X 的計畫,此後三款定位各異的產品均沿用了相似的 ID 設計,小米 6X、紅米 S2,就連旗艦級別的小米 MIX2S 也採用了豎置雙鏡頭的背面。

不過小米只是模仿者中的一個特例,不是所有的跟隨者都能賣得好。今年第一季華為、OPPO和 vivo 的新品或多或少都出現了 iPhone X 的身影。根據 Counterpoint 的資料,只有華為在第一季度出貨量保持增長,同比增長 14%,OPPO 和 vivo 則分別同比下降 16% 和 15%。可見和 iPhone X 一樣外觀的手機並不能真正幫助廠商賣貨。

 

台幣萬元等級的 「iPhone X」

即使產品經理不喜歡 iPhone X 的外觀,廠商們也有把手機做得和 iPhone X 相似的理由。

一方面,iPhone X 的劉海其實是革命性技術的載體,從認知層面上來說,劉海就等於最新的手機技術。加上蘋果在廣告上做了大量的投放,無論是線上還是線下,都能引發二次傳播甚至多次傳播,蘋果本身的品牌力量打破了目標消費者和非目標消費者之間的界限,即使不是蘋果用戶,iPhone X 的外觀對他們來說也極具辨識度。

試問如果 iPhone X 不到台幣萬元,你會不會心動?

 

你或許不會,但有很多人正在摩拳擦掌,即使僅僅是一台看起來像 iPhone X 的手機。

許多消費者盯著 iPhone X,卻無法負擔其高昂的價格,只能退而求其次,買了和 iPhone X 很像的機種,現在用得可開心了。當初被吐槽的 iPhone X,如今已潛移默化地影響了大多數消費者的審美。正如華碩的全球營銷主管 Marcel Campos 所說:「我們無法脫離用戶的需求,你必須遵循這些趨勢。」

其次,蘋果在供應鏈方面做了開路先鋒。蘋果給三星下了大量的劉海螢幕訂單,待到 iPhone X 上市,雖良品率不算高,但技術可以滿足量產要求。後經長時間的應用和改進,劉海的技術趨於成熟,成本進一步降低,劉海螢幕成為了市場上最新且可靠的方案。

此時手機廠商們面對打磨後的新方案和如飢似渴的消費者,不模仿 iPhone X 是不可能的,在接下來的半年裡都是不可能的。就連一直堅持方方正正前面板的小米,也被曝出會在下一代小米旗艦機上採用劉海設計。

 

模仿蘋果的無奈

曾有人調侃:「蘋果不發新機,廠商們就不知道如何設計手機」,這是一種對廠商創新力不足隱性的批評,廠商們對此也很無奈。此前他們沒有足夠的能力與財力投入科技研發,即使有一定創新,也面臨著失敗的風險,模仿蘋果不失為一種穩妥的方式。

當下追求極致的螢幕佔比是所有廠商的目標,劉海的設計雖較為激進,但只是過渡的形態。但也有中國廠商早意識到了創新力不足的問題,今年有像 vivo 採用螢幕下指紋和彈出式前置鏡頭技術,將 100% 全螢幕的可能性進一步提高。而且 5 月底小米也可能用上螢幕下指紋和 3D 深度感測的技術,期待早日幹掉手機下巴。

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