當宏碁、聯想電競產品營收跨過200億元,電競電腦市場卻驚見兩大警訊 電競筆電競爭越來越激烈,聯想剛發布財報,已經許久未露面的營運長Gianfranco Lanci宣示將投入更多資源在電競市場,今年首季電競機銷量跟營收都超越華碩玩家共和國(ROG)跟惠普Omen而稱帝,宏碁則宣布4月電競機銷量年增190%,將要在電競領域再拚高速成長。

電腦大廠搶推電競產品,市場亮起警訊

這麼多好消息,但電競電腦市場似乎隱隱出現兩大警訊:大廠猛力進攻將使價格快速下跌,輝達延後顯示晶片上市,今年電競顯示晶片恐連續兩年沒有新世代,欠缺新亮點。

聯想在2017年推出 Legion 電競系列品牌,法說會上也正式公布,這個系列的筆電跟桌機去年一整年總計創造295億元生意,而且獲利。

宏碁本週也召開一場閉門法說會,董事長陳俊聖跟分析師們說了什麼?

宏碁公布2017年電競電腦總計做出200億元營收成績,占年度營收15%左右,但他認為「距離領先對手年營收800~900億元還很遠!」,因此他樂觀判斷代表宏碁還有很大成長空間,而且從宏碁2018年首季電競電腦營收年增94%,4月單月年增190%來說,都遠遠比產業成長2~3成要高的多。

當宏碁、聯想電競產品營收跨過200億元,電競電腦市場卻驚見兩大警訊
▲宏碁執行長陳俊聖認為宏碁電競機還有非常高成長空間。
圖片來源:蔡仁譯攝

電競筆電價格快速下滑

電腦品牌大廠們紛紛看好電競市場宣示搶進,分析師們反而對快速崩落的電競筆電價格充滿憂心,資策會產業情報研究所(MIC)資深分析師許桂芬說,電競電腦2017年價格是下滑的。

那麼市場有什麼狀況?不妨從宏碁先前公布的數字拆解機密:宏碁公布今年前2月電競產品出貨年增115%,但營收則比去年同期成長93%。這有什麼意義?顯示宏碁的電競產品雖銷量仍高速成長,但單價(ASP)卻開始下滑,也顯示宏碁賣低價電競機數量比賣高階機種多。

當宏碁、聯想電競產品營收跨過200億元,電競電腦市場卻驚見兩大警訊
▲微星電競品牌表現亮眼,今年也對低價戰放話「要拼就來拼」。
圖片來源:郭涵羚攝

不過宏碁筆電單價仍然逆勢昂揚。根據宏碁公布的2018年首季筆電單價分析,筆電比去年同期成長6%,桌上電腦成長7%,顯示器成長4%,一切價格都在提升,情勢大好。

不過,不只是宏碁要全力搶進電競市場,惠普、戴爾、華碩、聯想也一樣看到這塊商機,微星今年預告「要拼就來拼!」,低於1000美元的戰鬥機很快於7月上市,而聯想Lanci也預告要投入更多資源在「非重度玩家」市場,市場擔心電競筆電價格要開始快速下挫。

不過陳俊聖不憂心此事,他認為即使電競筆電單價因競爭下滑,但宏碁過去因為筆電單價(ASP)基期太低,陳俊聖說,不論電競筆電低階機種賣多少錢,都比宏碁過去筆電價格高,「低基期」成為面對戰局最大優勢。

陳俊聖身兼執行長,他指出,「高毛利」跟「高成長」是宏碁資源配置最高方針,如果做得對,宏碁毛利率不會只設定11~12%。宏碁今年第1季的毛利率10.5%已創14年新高,陳俊聖認為未來不僅要守住雙位數百分比,還期望再拉高。

當宏碁、聯想電競產品營收跨過200億元,電競電腦市場卻驚見兩大警訊
▲NVIDIA 創辦人黃仁勳展示 Volta 微架構晶片,顯示晶片上市往往催動玩家換機潮。
圖片來源:James Huang 攝影

顯示晶片延遲上市

今年電競筆電另一個危機是欠缺顯示晶片世代交替亮點。許桂芬指出,筆電顯示晶片已經2年沒有更新,今年似乎又再度延期至2019年,或許電競筆電要到明年才能重燃高成長動能。

許桂芬說,今年個人電腦產業再度陷入衰退,但電競筆電逆勢成長10%,即便看起來是成長,但實際上 MIC 已經下修過一次預估值,最大因素是原本期待 NVIDIA 今年將會針對筆電推出新晶片,然而目前供應鏈都沒有被通知準備上市,由於筆電開發至少要半年時間,顯然今年是趕不及,而距離 NVIDIA 推出10系列顯示晶片已經是兩年前的事。

電競玩家換機往往以 NVIDIA 新品為指標,欠缺新晶片上市刺激,玩家2~3年換機的頻率不變,看來一切得寄望2019年。

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