衝著YouTube而來,Instagram推全新影音平台「IGTV」

衝著YouTube而來,Instagram推全新影音平台「IGTV」

從每日相片動態起家的 Instagram,宣佈發表新產品 IGTV App,可讓 Instagram 名人與一般用戶上傳最長1小時的直立式行動影片,已於 iOS 與 Android 系統上線。

Instagram執行長Kevin Systrom強調,大部分的影音App都需要用戶親自輸入關鍵字去搜索、瀏覽,但IGTV不同的是,當用戶打開App的一瞬間,就會自動播放用戶可能感興趣的影片,讓觀看行動影片的行為更加流暢、直覺。

就像 YouTube 造就許多網路名人一樣,IGTV 也希望成為網路影音平台,讓用戶能夠追蹤名人帳號,觀看他發佈的行動影片。

 衝著YouTube而來,Instagram推全新影音平台「IGTV」
▲IGTV 開放用戶上傳多達1小時長度的影片,希望成為下一個主要行動影音平台。
圖片來源:Instagram

IGTV 將會依照 Instagram 帳號的追蹤人數多寡,來判斷此用戶的知名程度。平台一開始,只開放名人等級的帳號上傳1小時長影片,其他小有名氣可能只能從10分鐘影片開始。

Instagram 表示,最終 IGTV 將會開放所有用戶(無論追蹤人數)都能上傳無限長度的影片。

Instagram 用戶能在主要 App 中看到IGTV部分內容,也能直接上傳拍好的影片,到 IGTV 平台上。

YouTube廣告收益可能被瓜分

IGTV 的出現,將會威脅 YouTube 在行動影音的地位。

過去,YouTube 是使用者腦中首選的影音搜尋、觀看平台選擇,許多影片創作者都到 YouTube 打造自己的創作天地、搜尋支持觀眾。這也讓 YouTube 成為廣告主投放數位影音廣告的目標首選。 

▲IGTV以直式影音為主軸,強調手機錄影、播放的使用行為。
圖片來源:Instagram

然而,IGTV 的出現,代表另一個行動影音平台的出現,強調手機錄影與播放的直式影片,正搭上 Stories 限時動態熱潮,另外,Instagram 龐大10億用戶數量都是 IGTV 的潛在用戶,雖然 IGTV 才剛上線,可預期會獲得不少手機用戶歡迎。

即使 IGTV 剛上線不會夾雜廣告內容,然而執行長 Kevin Systrom 在大會上也表示,這個平台總有一天會尋求利潤,而開放廣告服務。換句話說,IGTV 的出現,將威脅到 YouTube 目前握有的龐大數位廣告收益。 

Kevin Systrom 解釋,之所以會打造一個獨立 App,是因為觀看多分鐘的影音,與查看他人動態的社群媒體,需要不同的使用情境,也因此有 IGTV App 的出現。

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