在全球第二大的智慧型手機市場,蘋果卻賣不出 100 萬台 iPhone 稍微熟悉科技產品的朋友都知道,在全球智慧手機市場,蘋果的市佔率長期位居前二,並賺走了智慧手機近9成的利潤。但在全球第二大手機市場的印度,蘋果卻成了「扶不起的阿斗」。

據Bloomberg彭博社的報導,iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬台,市佔率僅有 2 %,蘋果印度銷售團隊的多位高階主管已經相繼離職。

在全球第二大的智慧型手機市場,蘋果卻賣不出 100 萬台 iPhone

據瞭解離職的高階主管包括印度分公司的全國銷售和分配銷售主管、商業管道和中階市場的業務負責人以及電信商銷售主管。據知情人士透露,蘋果印度分公司正在重組銷售團隊。 

蘋果在印度的低迷表現已經持續許久,一部分原因是高額的關稅讓印度的 iPhone 價格居高不下,比如在印度iPhone 7的價格就比法國和西班牙等國家還要高。

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這是由於自從印度2014 年提出「印度製造計劃」以來,為了扶持本地製造業,一直在提高進口關稅,其中智慧型手機進口稅率已經兩次提高,從10 % 上漲到了20 %,而印度拒絕為蘋果提供任何稅收優惠。

在全球第二大的智慧型手機市場,蘋果卻賣不出 100 萬台 iPhone在人均收入並不高的印度,高額的關稅,讓本來就走中高階路線的 iPhone 更難賣出去。

根據第三方調查機構Counterpoint Research 的資料顯示,2018 上半年iPhone在印度的銷量,不到去年的三分之一,2017 年蘋果還能在印度賣出 320 萬台 iPhone。

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這意味著蘋果今年在印度的銷量幾乎注定下跌,Counterpoint的研究主管Neil Shah 表示:「即使在傳統上勢頭強勁的下半年,銷售量有大幅提升,但蘋果還是趕不上去年的業績。」

半年不到100 萬的銷量,2 %的市佔率,這樣的成績對於蘋果幾乎可以說是「聊勝於無」。蘋果在今年第二季度就售出了 5221.7 萬台 iPhone,這還是在銷售淡季,比上一季度下跌超過 32 %。

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為了改善印度市場的低迷表現,蘋果已經在印度陸續設立了iPhone SE 和iPhone 6s 的生產線以避免印度進口關稅帶來的成本負擔,此外蘋果代工廠緯創資通(Wistron)在印度投建的新工廠也有望代工更多款式的iPhone。

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不過這可能也難以再幫助蘋果在印度扭轉局勢。

一方面小米、vivo 、OPPO 等中國廠商以價格優勢大舉進攻印度市場。 2018 年第一季度,小米以 31.1 % 的市佔率超越三星成為印度智慧型手機龍頭。

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憑藉紅米 Note 4、紅米 4 等價格低廉的暢銷機型,小米成功打開了印度市場,4 月份小米還宣佈在印度要開設三家新工廠用於生產智慧型手機。

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另一方面,在被小米超越之後,蘋果的老對手三星在印度建設的全球最大手機工廠不久前也已經正式落成,三星表示這一工廠能讓每年的手機產量從6800 萬部猛增至1.2 億部。

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由此可見,無論是產能還是價格,蘋果在印度都沒有優勢,而且蘋果也不太可能針對印度市場開發低階智慧型手機。

根據市場研究機構IDC 的資料,2017 年印度智慧型手機市場出貨量達到1.24 億部,取代美國成為僅次於中國的全球第二大智慧型手機市場,而一年前印度的智慧型手機普及率還不到20 %。

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這樣一個蓬勃的智慧型手機市場,在蘋果這裡卻成了食之無味棄之可惜的雞肋,就像 Counterpoint 的研究主管Neil Shah 對此的評論:「蘋果陷入了一個兩難的尷尬境地,因為印度市佔率如此微小,蘋果沒有把在這裡投入太多資源,但正因為不夠重視,表現也就越來越差。」

本文授權轉載自愛範兒

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