蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業 在 iPhone X 的帶動下,蘋果最新一季營收增加17%,達到533億美元,創下歷年同期的新高,執行長庫克(Tim Cook)甚至以「蘋果史上最棒的6月季度財報」來形容。

然而好消息並未就此結束,蘋果股價在今天衝破207.04美元,成為「FAAMG」中第一個市值突破1兆美元的公司。現任執行長庫克2011年接手時,市值也不過3,500億美元,如今一兆美元除了是一個重要里程碑,也代表在「庫克時代」的蘋果走出了一條自己的路。

iPhone X、服務事業加持,蘋果市值突破一兆美元

從今年二月開始,蘋果市值就有突破一兆美元的態勢,「我沒有認真去想這件事,只要持續推出新產品,財務上的成功自然會水到渠成。」庫克先前受訪時曾經這麼說。

本季蘋果財報除了 Mac 表現不佳外,其他成長都還算強勁,尤其在 iPhone X 需求持續成長、服務事業營收創歷史新高的激勵下,台灣時間今(3)日臨晨,蘋果股價來到207.04美元,讓蘋果市值成為「FAAMG」中第一個達到1兆美元(約合新台幣30兆元)的公司,寫下新的歷史紀錄。綜觀科技巨頭們,目前亞馬遜市值為8,766億美元、Alphabet 為8,523億美元、微軟為8,166億美元,都被認為今年都還有機會再創新高,但仍都離一兆美元有一段距離。

蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業
▲iPhone X 需求持續成長、服務事業營收創歷史新高的激勵下,台灣時間今(3)日臨晨,蘋果股價來到207.04美元,讓蘋果市值成為「FAANG」中第一個達到1兆美元(約合新台幣30兆元)的公司。
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1兆美元是什麼感覺?台灣去年 GDP 還不到6千億美元,約為全美四大銀行的市值總和:美國銀行(3,121億)、花旗銀行(1,810億)、摩根大通(3,938億)、富國銀行(2,809億);比全美媒體業的整體市值9,560億(包括 Netflix、迪士尼、新聞媒體、電視頻道等)還要多;而若以台股全體上市公司市值為33.175兆新台幣來看,一家蘋果就幾乎是台股上市公司全體市值的93%。

然而,蘋果並非第一家市值突破1兆美元的上市公司,事實上在2007年,中國的中石油,掛牌第一天市值就突破1兆美元,不過這項紀錄僅維持兩天而已。

改變世界、也改變蘋果的iPhone

蘋果公司(Apple Inc.)的歷史許多人都而熟能詳,1976年賈伯斯(Steve Jobs)與史蒂夫·沃茲尼克、羅納德·韋恩一起創立。

1970年代助長了個人電腦革命,致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化,讓人人都能負擔,1990年代也曾因為虧損連連,甚至一度瀕臨破產。一直到1998年,推出彩色外殼的桌上型電腦 iMac G3,經典之作時常出現在許多電影中。緊接著,2001年推出數位隨身聽 iPod,搭配播放軟體 iTunes,對數位音樂的發展造成深遠的影響。

蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業
▲賈伯斯發表第一代 iPhone。
圖片來源:Nobuyuki Hayashi via Flikr

最經典的時刻莫過於2007年,蘋果創辦人史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)在舊金山的 Macworld 大會(Macworld Conference & Expo)上,準時9點站上舞台開始 keynote 演說,當演說進行到9點35分時他說:「這是我期待了兩年半的一天。」並接著說到:「每過一段時間,革命性的產品就會出現來改變一切。」接著他宣佈:「今天,蘋果要重新發明手機。」

去年,是 iPhone 推出十年的日子,庫克當時曾說:

獻給改變世界的#iPhone,獻給那位勇於做夢的男人,以及在蘋果不曾停止找尋它未來的所有人。庫克(Tim Cook)

再創輝煌的「庫克時代」

iPhone 的出現,改變了人類與科技互動的方式,當年蘋果的市值只有734億美元,如今累積銷售超過14億支,是蘋果邁向1兆美元市值的重要推手。

此外,iPhone 也帶動了 App Store 生態系,App Store在今年也問世十週年了,是 iPhone 成功很大的關鍵因素,更替全世界的軟體開發者敞開了大門,目前 App Store 有超過200萬個 App、每週造訪人次超過5億,催生了龐大的 App 產業。

在蘋果因為 iPhone 業績突飛猛進之際,賈伯斯因為胰臟癌,於2011年10月5日去世,享年56歲。庫克(Tim Cook)也自2011年,開始接任執行長一職,當時蘋果的市值約為3,500億美元,有許多人非常不看好庫克,認為沒了賈伯斯的蘋果,終將走向衰敗。

蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業
▲多年後過頭來看,「庫克時代」的蘋果走出了一條不同於賈伯斯時代的路。
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然而多年後過頭來看,「庫克時代」的蘋果走出了一條不同於賈伯斯時代的路,庫克接任以來整頓產品供應鏈,更加倚重中國代工廠,也開始穩健的經營周邊配件與服務,今年更是靠著 iPhone X 衝刺營收,服務項目營收佔比也逐步擴大,衝上一兆美元市值,如果說說賈伯斯是遠見的開創者,那麼庫克就是將這些理想遠見實踐的人。

市值一兆美元不會是終點

雖然全球智慧型手機市場逐步邁向飽和,但蘋果仍舊靠著史上價格最貴的 iPhone X 衝高營收,光是本季就佔了 iPhone 總銷量的25%。

此外,Apple Watch、AirPods 等穿戴式裝置創造了37.4億美元營收,Apple Music、iCloud、Apple Pay 等服務項目創造了96億美元營收。因此許多投資者都希望蘋果拿出更多的潛力,因為一兆美元絕對不是終點。據傳,蘋果今年秋季將推出更大尺寸的 iPhone X ,價格當然也會更貴,只要不會嚇跑客戶,利潤應該是可以持續增加的;而服務部門在未來也還有許多成長空間,以創新著稱的蘋果,AR未來的佈局也受到外界期待。

蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業
▲市值一兆美元絕對是指標性的里程碑,但絕對不會是蘋果的終點。
圖片來源:shutterstock

未來蘋果仍有許多挑戰,像是本月歐盟認為,Android 行動作業系統合約有壟斷市場之嫌,才對Google開出了43.4億歐元的罰款,隨著蘋果生態系的擴張,是否也需要擔心壟斷的問題呢?蘋果、Google、Facebook、亞馬遜、微軟,過去被視為科技界的「五惡人」(Frightful Five),主導全球的趨勢的發展,同時也侵害大眾的生活,隨著蘋果市值超超過一兆美元,影響也持續快擴大,能不能將影響力放在對的地方,也是許多人關心的。最後,華爾街分析師不只一次質疑,蘋果能否能再推出另一個革命性的新產品,市值一兆美元絕對是指標性的里程碑,但絕對不會是蘋果的終點。

 

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