從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

戰鬥民族的名模富豪們太閒了,最近,他們紛紛在 Instagram 發佈自己撲街摔倒的狼狽模樣。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

私人飛機、跑車和遊艇若隱若現地出現在照片背景,同樣搶鏡的還有散落一地的 Gucci、LV 和鈔票,讓人看了都不敢扶,生怕是跨國集團大型碰瓷。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

超過 10 萬人在 Instagram 參加了炫富大賽,而這股奇怪的「妖風」也漸漸蔓延到中國的微博。

一時間,社群網路被鋪天蓋地的「撲街炫富」包圍:美妝網紅摔口紅,健身網紅摔啞鈴,科技網紅摔手機,攝影網紅摔「窮三代」器材……

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

而各路品牌的微博也跟風摔了一波:

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

截止 10 月 14 日,微博話題 #炫富挑戰# 的閱讀量已經超過 12 億了。

 

「撲街炫富」是怎麼火起來的?

炫富摔倒又稱為 #Falling Stars Challenge。大部分報導都認為它是由俄羅斯名模發起的活動,但經考證,它真正的發起人是一個名叫 Smash 的俄羅斯 DJ。

7 月 30 日,@djsmash 發佈了自己從私人飛機下來「不小心」摔倒在地的照片,並 @ 幾位朋友接力。

最先捧場的是兩位俄羅斯模特 @lenaperminova@natashapoly,她們也樸素地摔了一下私人飛機,迅速帶動了俄羅斯時尚圈的相繼模仿,而後慢慢攻陷了整個戰鬥民族。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

將鏡頭定格在摔倒一刻的創意,極有可能是來自意大利攝影師 Sandro Giordano

2013 年,Giordano 開始攝影計畫 IN EXTREMIS,以極其戲劇性的場景,表現人們在遭遇突然死亡時,仍然對身邊物質留有執念的主題。

雖然形式相似,但「撲街炫富」的發起人 @djsmash 後來發文表示,自己的一摔背後沒有任何深刻寓意,「就只是夏天裡一件有趣好玩的事而已」。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

 

有趣,正是 Falling Stars Challenge 自帶的傳播屬性。

想想,現在社交網路上都是精緻的妝容和恰到好處的濾鏡,哪位名模富豪願意主動上傳自己摔倒狼狽的瞬間?這種創意帶來了吸睛的反差。

而在新鮮好玩的同時,它的複製成本不算高,還有充分的二次創作(惡搞)空間——不就是撲街嗎,我也可以啊!

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

但有趣本身並不足以把事情搞大。為「撲街炫富」賺到了第一批群眾注意力的,是名人的影響力和接龍的遊戲機制。

發起人 @djsmash 自己有 30 多萬粉絲,而最先響應的兩位俄羅斯模特,粉絲分別超過 90 萬和 180 萬。打個不恰當的比喻,這 300 萬粉絲就相當於是一次傳播的「啟動資金」。

而隨著接龍點名的蔓延,越來越多名人的加入,必然會讓圍觀粉絲產生模仿的慾望。這種富人遊戲也得以自上而下變得接地氣,甚至摔出了家庭主婦的日常,讓人驚喜。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

將這套傳播法則玩得最好的,還是 2014 年的冰桶挑戰(#Ice Bucket Challenge)。

這項將社群和慈善事業結合起來的挑戰,在當時被稱作是神來之筆。比爾‧蓋茲、祖克柏、貝索斯和庫克等名人的加入帶來了噱頭,而 24 小時內回應接龍的時間期限充滿參與感和緊迫感。

最終,冰桶挑戰為 ALS 患者(肌萎縮性脊髓側索硬化症)籌得 1.15 億美元,並成為 Facebook 史上最大的病毒話題之一。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

而要是把「撲街炫富」的洋蔥一層層剝下去,就會觸及「人有我有、不能落後」的社交貨幣本質。

《Wired》雜誌曾在 8 月寫過一篇報導,探討這類病毒傳播讓人上癮的原因。皇家墨爾本理工大學市場營銷學副教授 Angela Dobele 認為真正使它們發酵壯大的,是人們對群體歸屬感和自我認同的渴望

本質上來說,人們希望找到群體歸屬感。我們希望能跟身邊的人產生關聯,希望被接受,成為最受歡迎最酷的那群人之一。我們無暇考慮後果,是因為正忙著融入其中。

以今年夏天引起螢幕跟風的 #Kiki Challenge 為例:

從 8 歲到 80 歲,人們在駕駛過程中打開車門,伴著 Drake 的洗腦新歌《In My Feelings》跳舞,效果新奇有趣,也危險萬分,甚至導致事故頻出。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

但相關話題最終在 Instagram 引來超過 180 萬人參與,這個傳播規模足足是 Falling Stars Challenge 的 18 倍。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

報導分析認為,當社交網路都在沉迷同樣的遊戲,我們很容易被同伴的簇擁而上和興奮情緒所感染。

而事後的每一個點讚和轉發,都像是來自朋友的認可,甚至能帶來歸屬感和自信心——這樣的正面嘉獎比錯失恐懼症(FOMO,Fear of Missing Out)誘人多了,要怎麼讓人忍住不去參與?

 

當我們「撲街炫富」的時候,我們在曬什麼?

「炫富」原本是一個能讓人恨得咬牙切齒的敏感話題。

但「撲街炫富」最有趣的地方在於,網友們用自嘲很好地化解了這種敏感,並將這個家裡有礦才能玩的富豪遊戲,變成一種幽默的自我表達方式。

跟飛機豪車和遊艇相比,摔倒在一堆美食、啞鈴、吉他和咖啡豆中顯得多麼「窮酸」,但這正是網友對個人愛好大張旗鼓的炫耀。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

而另外一些網友,真摯地摔出了祖傳的茶葉蛋、刷劇必備的零嘴。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

小學生摔出一地練習冊,90 後摔出枸杞養生茶和帳單單,新手媽媽則是奶粉奶瓶與尿布……這些自娛自樂一秒就能戳中你的笑點。噢,笑中還帶點苦。

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

不管是 Instagram 還是微博,到現在,在社交網路上認認真真「撲街炫富」的人已經不多了。從平民化那一刻起,這場炫富遊戲的本質發生了微妙的轉變,慢慢變成「你如何定義自我」的高級命題。

所以,如果撲街的是你,你會摔出什麼東西?

它或許就是你最擅長、最熱愛或最幽默(苦澀)的一面。

——————

 

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

從俄羅斯一路紅過來,社群正在流行的「撲街炫富」有多好玩?

  • 本文授權轉載自:ifanr

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則