用戶趨於「高齡化」,Facebook 現打算靠「音樂」讓青少年回流

Facebook曾是7、8、9年級生的社群平台寵兒,在當時擁有個人臉書專頁是熱潮,年輕人長時間掛在上頭關注好友貼文、交流互動是常態,不過隨著「父執輩」親友團大舉入列,現在的青少年覺得臉書「是給老人家用的」,並出走轉向擁抱其他社群媒體,而為讓年輕用戶繼續留在平台上,Facebook現計畫仿效抖音,推出專屬的音樂視頻應用程式「Lip Sync Live」。

社交媒體巨頭 Facebook 正邁向高齡化危機,年輕用戶紛紛出走的嚴重問題也使它風光不再,為了讓這些青少年回流,臉書積極尋求解決方案,現在,他們得出「音樂」可能就是最佳良藥。根據 Facebook 員工提供的消息指出,臉書創建了一個獨立的視頻音樂應用程序,而這個應用程式的靈感來源便出自於爆紅的社群平台 TikTok (抖音),讓用戶可以在 App 中搭配歌詞、曲風,對嘴錄製自己的舞步或效果,並將短片分享出去。

去年,中國科技公司 ByteDance 以 10 億美元收購了 TikTok(又名 Musical.ly),趣味性和創意十足的 TikTok 在中小學生和網紅界迅速竄紅,隨即在同年 6 月份累積了 5 億用戶,並且是今年上半年蘋果 App Store 上下載次數最多的應用程式。

因此,這也促使臉書這半年來積極投入「聲音」和「音樂」領域,去年 12 月先是推出「聲音資料庫」,讓創作者免費使用授權配樂,接著在今年三月時與三大唱片公司達成協議,讓旗下的音樂能在平台授權播放,因此歌庫內容的豐富度可期,這回臉書推出的「Lip Sync Live」明顯要向 TikTok 看齊,在六月時已率先在臉書直播選項中開放測試 Lip Sync Live 獨特功能,讓FB粉絲專頁上的網紅與部落客們可透過該功能與粉絲進行互動,增加娛樂性,現也已逐漸推廣到多數國家的所有用戶使用。
用戶趨於「高齡化」,Facebook 現打算靠「音樂」讓青少年回流

而為了讓唱歌變得更容易,Facebook 亦逐步為 Lip Sync Live 添加歌詞,首先加入的是 Dua Lupa 的《New Rules》、DJ Khalid 的《Better》和 Maroon 5 的《Girls Like You》。無獨有偶,除了 Lip Sync Live 之外,有鑑於音樂也是人們表達自己的方式之一,因此臉書也規劃在用戶的個人資料中放上最喜歡的音樂歌曲片​​段,這項新功能不僅僅是顯示喜歡的歌手照片,使用者還可以收藏、置頂於個人資料區塊,藉由音樂曲目讓親朋好友更了解你,該功能將於今年晚些時間在部分國家推出。

用戶趨於「高齡化」,Facebook 現打算靠「音樂」讓青少年回流

最後,Facebook 也繼於 Instagram 上發布「音樂限時動態」後,終於在自己的 Stories 中加入支援配音功能,用戶們可以從歌曲目錄中選擇所需的曲目片段,將其疊加在個人 Stories 限時動態上,可惜是目前台灣地區尚未支援,不過從這一系列改革中可讀出臉書對音樂渲染力的重視,究竟這場「音樂革命」能否再度拉攏年輕族群目光,重回當年社群媒體龍頭寶座,還有待一段時日觀察了。

用戶趨於「高齡化」,Facebook 現打算靠「音樂」讓青少年回流

新聞來源:TechCrunchMashable

 

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