蘋果發佈 2018 聖誕廣告,依然是地球上最會拍廣告的科技公司

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聖誕節臨近,不少品牌開始放出自己的聖誕廣告,蘋果也不例外,不過與往年不一樣的是,這次蘋果拍攝的是一支動畫短片。風格與蘋果過去的廣告也不太一樣,更像是皮克斯出品的溫馨短片。

這支動畫短片叫做「Share Your Gifts」,講述一位熱愛創作的女孩一直不敢把自己的作品展示在別人面前,直到有一天她的作品被她的狗意外放出,卻意外發現周圍的人都十分喜歡這些作品。

▲ 蘋果 2018 聖誕廣告

既然是蘋果的廣告,當然少不了植入。在女孩的臥室裡出現了 MacBook ,但基本都是一閃而過,毫無違和感。

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全片沒有一句台詞,但通過一首叫做 Come Out in Play 的背景音樂串聯起了整個故事,營造出聖誕節的溫馨氛圍。

有趣的是,這首 BGM 的演唱者是一位 16 歲的美國歌手 ,她的故事和片中的女孩有幾分相似。 Eilish 從 11 歲開始創作音樂,14 歲被環球唱片旗下的 Interscope 簽下,這次為蘋果廣告演唱的歌曲就是在她在家中錄製的。

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▲Billie Eilish

這部短片的標題是:Share Your Gifts,看上去是個與「禮物」有關的故事,實際上 「Gifts」在這裡一語雙關 ,真正的主題是鼓勵人們向他人分享自己的才華,這個略顯雞湯的故事卻能喚起觀眾對溫暖情感的認同,這也是迪士尼和皮克斯動畫最擅長的。

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除了廣告正片,蘋果還放出了幕後的拍攝花絮,展示了這支短片的製作過程。蘋果對廣告拍攝細節的偏執,再一次震撼了我們。

從幕後花絮中可以看到,短片中的人物和場景分別採用 3D 建模和真實的場景搭建。片中女孩和小狗都是後期用 3D 建模而成,女孩的每個動作和表情利用了真人動作和表情捕捉技術,分別由於不同的演員完成。

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此外製作團隊其實還為女孩製作了更多不同風格的造型,最終選擇了片中的紅衣黑髮造型,大概是因為更符合聖誕節的風格吧。

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至於片中的的眾多場景,全都是拍攝團隊手工搭建。雖然整片片長不到 3 分鐘,但也出現了公寓、房間、面包店、餐廳、公交車、街道和摩天輪等多個場景,這意味需要新建一個微縮版的城鎮。

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當然這些其實都可以用 CG 製作完成,為什麼要大費周章搭建真實的模型呢? 本片的執行創意導演 Ryan 表示:手工製作意味著需要花費更多時間和精力,但手工的質感會更加真實。

因此大到鎮中的房屋、摩天輪,小到房間裝飾和一輛自行車,都需要工作人員從一塊塊比手指還小的材料開始組裝,而在拍攝過程中由於場景很小,打光和拍攝的機器也需要特別定製,這在很多定格動畫中並不鮮見,但對於一部不到 3 分鐘短片來說就比較少見了。

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放著更省事的 CG 特效不用,偏偏要搭建實景,這確實是蘋果拍攝廣告的風格。前段時間 HomePod 廣告裡會動的公寓,那些拉伸、延展、摺疊、旋轉等場景的形態變化,全都是工作人員親手製作的機關。

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還有 Apple Watch Series 4 的廣告,裡面包括火焰、水流、彩色煙霧等元素的酷炫動態畫面,其實也全都是在現場實拍完成的。

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蘋果這種對細節的偏執從賈伯斯時代延續至今,除了數碼產品,對於廣告這樣的跨界行當也是如此,這也難怪當年賈伯斯能讓皮克斯這個「不賺錢的動畫部門」起死回生,一舉成為動畫界的行業標竿。

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最後附上蘋果 2018 聖誕廣告幕後製作花絮影片完整版供大家觀看:

 

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