付費訂閱不奏效?YouTube原創影音將開放免費看

付費訂閱不奏效?YouTube原創影音將開放免費看

影音平台 YouTube 宣佈自2019年開始,將旗下原創影音內容由付費觀看改為廣告安插式地免費收看,用戶不必再訂閱 YouTube Premium 服務,就能收看這些影音內容。

約8個月前, YouTube 推出 YouTube Premium 方案,將類似 Spotify 的音樂串流服務的 YouTube Music Premium,結合自家原創影音內容 YouTube Originals 所推出,此方案每月要價12美元(約台幣370元)。同時,音樂串流服務 YouTube Music Premium 則要價每月10美元(約台幣308元)。

YouTube 在8個月之內的策略轉換,暗示著拋棄 Netflix 似的影音平台經營模式,轉向既有的廣告安插免費模式,或許是認知到自己還是最能靠顯示廣告獲取利潤,或者是消費者根本不買單付費的 YouTube 原創內容。

YouTube 並沒有透露這8個月以來的 YouTube Premium 人數,只官方性地表示:「我們原創內容的下一步策略,將能夠擴展原創影音的是聽眾人數,並且提供廣告主豐富的內容選擇,來接觸這個 YouTube 世代。」 

▲YouTube 宣佈將所有原創內容改為免費收看。
圖片來源:YouTube

比起訂閱影音串流服務 Netflix 或是 Amazon Prime Video, YouTube 投入的影音內容原創成本並不多,雖然有超過50個影集、脫口秀的選擇,但在市場競爭的優勢並不高。從付費改為免費,轉換商業模式,或許反而能從 YouTube 最擅長的定位,來繼續獲利。

另外,蘋果以及迪士尼都將在2019年推出付費影音服務,這個時機點的退出,或許對 YouTube 來說也是正確的選擇。

YouTube 計畫在2020年之前,將所有影集與脫口秀原創內容改為安插廣告、免費觀看,並且推出給全球用戶。至於 YouTube Premium 服務, YouTube 不會取消服務,訂閱用戶還是可以享有原創內容搶先看、免廣告的功能。

資料來源:VarietyBusiness InsiderCNET

 

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