「淘寶心選」 目標孵化1000個原創品牌,與日本大師深澤直人推新品

「淘寶心選」 目標孵化1000個原創品牌,與日本大師深澤直人推新品

淘寶旗下自有頻道「淘寶心選」宣佈,將通過整合產業及生態中的資源,為設計師提供洞察消費者的能力,並整合供應鏈及新零售的能力,持續賦能設計師將「好設計」變成「好生意」。

淘寶心選總經理張棣表示︰「未來3年,淘寶心選要加快聯合產業中優秀的設計資源、供應鏈、零售端,一起孵化1,000個製造型零售品牌,加強引擎,開足馬力,幫助中國設計師解決商業變現的難題。」

其中,日本工業設計大師、MUJI(無印良品)設計顧問深澤直人與「淘寶心選」已經開展合作,帶來全新「生活分子」系列,首批8項單品包括茶具、小座鐘、計算器、保溫壺、藍牙音響、桌面收納桶、紙巾盒等,已於12月1日起在「淘寶心選」獨家發售。 深澤直人說︰「淘寶是一個很大、很有想像力的平台,借助淘寶,我的設計能走入大多數中國家庭,我很興奮。」

阿里巴巴設計資深總監楊光表示,阿里巴巴集團希望透過淘寶心選的孵化機制,挖掘原創優秀設計師作品,打通原創設計和新零售的商業通道,在阿里巴巴豐富的生態背景下,賦能設計師。未來淘寶心選將成為原創孵化,新品打造,知識產權保護和全渠道覆蓋的新引擎。

「淘寶心選」 目標孵化1000個原創品牌,與日本大師深澤直人推新品

整合線上線下資源賦能原創

「淘寶心選」作為兼具零售功能的服務製造業參與者,將積極聯動產業中優秀的設計、供應鏈、零售力量,探路多贏模式。

基於「淘寶心選」上對消費者的洞察,開發者及設計師可以從研發階段就精準鎖定最受歡迎的消費者品類,從而得出「好設計」,透過靈活對接「淘寶心選」上的供應鏈資源實現C2B(Consumer to Businese,消費者對商業)落地,以最短的時間完成產品打樣及生產。製作出來的「好商品」就可以透過全渠道新零售及內容生態,成為「好生意」。

「淘寶心選」 目標孵化1000個原創品牌,與日本大師深澤直人推新品

同時,「淘寶心選」線上線下渠道,可助力設計師產品全面觸達消費者。截止目前,淘寶心選共有8家線下門店,主要集中在江蘇、浙江和上海。2018年4月,淘寶心選在杭州親橙里開設第一家品牌店。之後,淘寶心選陸續進駐「大潤發」(RT-Mart)和「歐尚」(Auchan),開設「店中店」。阿里巴巴去年入股的高鑫零售旗下「大潤發」及「歐尚」品牌的大賣場門店,覆蓋全中國數十個省市及自治區,阿里巴巴的生態力量亦是「淘寶心選」未來長足發展的基石。

深澤直人攜淘寶帶來更好生活品質

以這次與深澤直人的合作為例,深澤直人遠在日本已經可以基於「淘寶心選」賦能的洞察力,鎖定數十款最受歡迎的消費者品種類,至於以青磚為靈感的原因為何,他說︰「青磚是中國城市裡的基本元素,但很少有人感知到,我想以此為基礎開始設計。」於是他以「方」及「圓」為主要元素設計而成。

深澤直人表示︰「這是一個很特別的項目,我希望透過這個項目專注於人們的生活,讓人們擁有更好的生活品質。淘寶是一個很大、很有想象力的平台,我的設計能夠藉助淘寶走入大多數中國家庭,讓我倍感興奮,與淘寶之間的合作意義非凡。」

「淘寶心選」 目標孵化1000個原創品牌,與日本大師深澤直人推新品

與深澤直人過往大受市場歡迎、獲獎無數的產品一樣,「生活分子」系列沿用了他一直堅持的「極簡主義」。他續指︰「與其說這些商品給生活帶來了改變,不如說他們本身就是生活的一部分,所以我叫它『生活分子』。」

深澤直人目前擔任眾多國際知名品牌的設計顧問,包括 MUJI、MARUNI 等。他為 MUJI 設計的掛墻式CD播放器,不僅在消費市場獲得廣泛好評,亦被永久收入紐約現代藝術博物館(MoMA)。

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匯聚各方創意持續推出優質好物

今年6月,「淘寶心選」率先聯合中國內地多家設計師機構,成立「心勢力聯盟」,挖掘優秀工業設計師、平面設計師在淘寶輕鬆創業。

至今,「淘寶心選」已經與超過50個設計師、IP(Intellectual Property,知識產權)及原創商家合作,推出多個熱門商品系列,當中包括與藝術家瞿廣慈「稀奇藝術」合作推出寢具、毛巾及拖鞋等產品;與跨媒體藝術家兼書法家朱敬一合作,推出「喪與毒」文創禮盒;與法國調香師 Yann Vasnier 推出「FollowMe」香氛系列;以及與原創設計師 Cacica 推出「小井系列」旅行箱等。

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此外,今年上半年,阿里巴巴集團宣佈與日本遊戲公司 Hit-Point 達成合作,獲得手機遊戲《旅行青蛙》在中國內地的獨家授權。阿里影業旗下的IP衍生品業務阿里魚,聯動「淘寶心選」開發了《旅行青蛙》IP 衍生品,包括旅行枕、隨行水杯等旅行用品,並透過「淘寶心選」頻道出售。

未來,不論是個人設計師,還設計機構,或是淘寶上的原創設計商家,都可以有機會與「淘寶心選」合作,例如淘寶內的頻道「極有家」。張棣指出,「極有家有大量的對淘寶有親近感、又很優質的商家,我們也會加大與這些『在淘』商家的合作,透過聯合定製,幫助線上商家延展零售渠道觸角,解決供應鏈難題。」

「淘寶心選」也透過阿里巴巴原創保護平台,為設計師及商家提供知識產權保護及支持。設計師可申請加入機制,而平台可透過通過「電子存證」、「首發商品」、「原創備案」、「投訴維權」及「IP商業化」五個方面為原創商家提供解決方案。

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