Netflix 不想交「蘋果稅」, 新用戶現在開始不能在 iOS 端付費了

Netflix 不想交「蘋果稅」, 新用戶現在開始不能在 iOS 端付費了

新上線的電影《黑鏡》的開放式結局讓 Netflix 又一次刷新了觀眾的觀影體驗,而這家公司也有了更多的本錢拒絕「蘋果稅」,他們宣佈今後新用戶將無法從 iOS 端付費,建議iOS的使用者從網頁端訂閱服務。

「我們不再支援 iTunes 作為新用戶的訂閱方式,」一位 Netflix 的發言人向 VentureBeat 證實,不過他補充說老用戶仍可在 iOS 端進行應用內購買。

Netflix 不想交「蘋果稅」, 新用戶現在開始不能在 iOS 端付費了

Netflix 沒有透露這一變化具體是何時上線的,但平台客服表示大概是從上個月底開始的,此外,客服人員還確認老用戶在取消訂閱一個月後,也不能再通過 iOS 應用內購買的方式付費。

Netflix 不想交「蘋果稅」, 新用戶現在開始不能在 iOS 端付費了

▲ 圖片來自:MobileSyrup

Netflix 此舉顯然是為了避開蘋果的應用商店分潤的機制,但也並非僅針對 App Store,早在今年 5 月,他們就關閉了 Android 版 Google Play 商店的支付管道。

對於蘋果與開發者之間的利益衝突,我們並不陌生,這種衝突常見於以訂閱制收費方式的媒體平台。Spotify 在 2015 年便號召用戶直接從官網訂閱,價格比 iOS 端低 30%,《金融時報》更是在 2011 年直接將旗下的產品從 App Store 下架。

高昂的「蘋果稅」同樣讓遊戲廠商苦不堪言,紛紛自立門戶。《要塞英雄》的開發商 Epic Games 前不久推出 PC 端和 Mac 端的應用程式商店,僅對開發者抽成 12%,遠低於 App Store 高達 30% 的比例,做語音軟體起家的 Discord 也在今年 10 月加入戰爭,其遊戲商店僅抽成 10%。

資料分析公司 Sensor Tower 的報告顯示,App Store 今年第三季度的營收高達 120 億美元,儼然成為蘋果的主要收入來源之一,而付費訂閱類正是 App Store 除遊戲類營收最高的類別之一,App Store 甚至推出了「推廣 App 內購買項目」的服務,讓用戶在下載 App 前就直接購買包括訂閱服務在內的內購項目。

大部分開發者也沒有 Netflix 這樣的魄力敢於徹底關閉 iOS 端的付費管道,畢竟這對用戶體驗多多少少有些影響,還可能導致用戶的付費意願降低,因此其它規模較小的的音樂影片類應用服務,大多採取 iOS 端定價高於 Android 端和網頁端的方式轉嫁成本。完善的 iOS 生態和流暢的付費體驗,大概也是蘋果堅持高分成比例的主因所在。短時間內,開發者與應用程式商店之間的矛盾還是很難解決。

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