蘋果承認iPhone在中國賣得不好,大幅下調營收預期,盤後大跌8%

蘋果承認iPhone在中國賣得不好,大幅下調營收預期,盤後大跌8%
據路透社消息,蘋果公司週三下調了其本季度營收預測,理由是iPhone更新次數減少,中國銷售疲軟。根據Refinitiv的IBES資料,該公司預計2019年第一季度營收將達到840億美元,低於分析師預計的915億美元。而蘋果公司最初預計本季度的收入將在890億至930億美元之間。

首席執行長庫克(Tim Cook)在致投資者的信中表示:「雖然我們預計主要新興市場將面臨一些挑戰,但沒有預料到經濟減速的程度,特別是在大中華地區。」他還表示,蘋果產品銷售不及預期大部分都發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad的上。

在去年的三款iPhone XS/XS Max/XR沒上市時之前,包括郭明錤在內的多位分析師都上調了iPhone銷量預期,但在新機上市之後,唱衰iPhone就變成了主流,分析師們也紛紛下調蘋果iPhone的銷量預期,就連蘋果自己都不再公佈iPhone銷量了。

庫克指出,雖然蘋果其他部門的收入比去年增長了近19%,但長期以來,iPhone一直是蘋果的核心業務,如果蘋果不能賣出足夠的手機,整個公司都會陷入困境。

庫克也提到了iPhone銷量下滑的多個原因,包括iPhone新機出貨時間(iPhone X上市延期)、強勢美元匯率、新品過多、新興市場表現疲軟......其實這些因素都在蘋果的預料之內,但影響最大的還是大中華區。雖然預期新興市場會面臨挑戰,但沒有想到經濟減速的程度這麼大,特別是在大中華區市場上。

在公開信最後庫克還是表示,蘋果相信未來在中國市場上的業務前景光明,蘋果的產品在中國客戶中有很強的追隨者,以及極高的滿意度、參與度。此外,蘋果在中國市場上還有創紀錄的服務營收,蘋果很自豪參與中國市場。

蘋果週三收盤微漲0.11%,盤中一度跌2%,但在這一消息宣佈前暫停交易。蘋果於美東下午4點50分恢覆電子盤交易。恢復交易後跌8%。

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