蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

蘋果向來不以官方身份參與CES,但它對CES 的影響一直存在,就像隱形的巨人一樣。

蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

像往年一樣,蘋果依然沒有參加今年的CES,不過卻在場外賺足了目光。他們在會場外投放了一個巨型廣告,宣傳語是:

「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.」

(在iPhone 上發生的事,就讓它留在iPhone 上。)

廣告右邊是iPhone的輪廓,下面還放著蘋果隱私政策的網址。聯想到過去一年Google、Amazon在隱私問題上翻的車,蘋果的諷刺意味十分明顯。

沒錯,這就是諷刺

這個廣告的位置十分犀利。它就在拉斯維加斯會議中心(LVCC)附近,俯瞰CES 主會場,每個參加CES 大會的觀眾,一抬頭就能看見。實際上,廣告語出自那句經典的城市宣傳語:What Happens in Vegas, Stays in Vegas.(在拉斯維加斯發生的事,就讓它留在拉斯維加斯。)

蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

每年的CES 展會都是在Vegas 舉行,蘋果很巧妙地強調了自己對隱私的注重,也「警示」了CES 上兩個最大的對手:Google 和Amazon。

2018 年,Google 和Amazon都在隱私問題上翻了車

2018 年的CES 展會上,Google 狠狠地在賭城刷了一波存在感,「Hey Google」的標語鋪滿了整個城市。今年Google 的宣傳力度一點都不比去年小,會場的周圍還可以看到Hey Google,並且有各種主題的體驗活動。不過對比上一年的風光,Google 在2018 年的日子並不好過。

蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

2018 年10 月,Google 承認Google+ 存在隱私洩露的漏洞,並宣布將在2019 年8 月徹底關閉。後來迫於壓力,關閉時間提前到了2019 年4 月。

隱私問題更突出的還有Android。前不久Google 宣布將在原生系統上提供垃圾簡訊過濾,為了識別號碼,系統將會讀取簡訊的電話號碼,這引起了使用者對隱私的擔憂。不過Google 回應稱,系統只會暫時存儲來往的簡訊號碼以及發送時間,並不會存儲使用者的簡訊內容和手機號碼。

由於Android 系統的開放性,使用者一直對它的安全性不太放心。尤其是第三方應用的權限開啟,常常有隱私洩露的風險。蘋果強調iPhone 的隱私保護,對Android 是一個警醒。

除了智慧型手機,隱私問題同樣存在於智慧型音箱上。從2017 年開始,智慧型音箱就成了CES 的熟客,而2018 年Amazon Alexa 就暴露了偷偷錄音的問題。2018 年底,有使用者反映自己收到了陌生人的對話錄音,查明真相後發現是Amazon Echo 在不知情的情況下偷偷錄音。最初Amazon將此事定義為個別事件,但後來又有使用者發現了類似情況。

蘋果沒有參加CES,但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

今年的CES,可能智慧型音箱已經不是主流了,但智慧型助手卻融入了更多產品中。關於人工智慧洩露隱私的問題,依然值得重視。蘋果的隱私廣告放在CES 門口,就像是一個警鐘。

為同行敲響警鐘

蘋果向來不以官方身份參與CES,但它對CES 的影響一直存在,就像隱形的巨人一樣。iPhone 配件、Mac 配件是每次大會的焦點;HomeKit 影響著智慧家居市場;很多AR 技術的展示都基於ARKit;CarPlay 的熱度有所下降,那是因為已經成為新車標配。

蘋果在CES 上打隱私廣告,可以說是盯準了對手的弱點。iPhone 的安全性一直以來被大家稱道,「FBI 都無法解鎖」成了最有力的廣告。不過蘋果在隱私上也不是沒有出過差錯,2014 年轟動世界的好萊塢艷照門,就是由於iCloud 服務存在漏洞。蘋果在中國大陸的iCloud 服務交由雲上貴州運營,也引起了使用者的擔憂。

這次的隱私廣告可能不會對iPhone 的銷量產生什麼影響,但對CES 上的廠商、以及其它科技公司,是一個非常大的警醒。

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