雷軍表示,紅米獨立最大的意義是給小米的定價天花板「鬆綁」

從 2010 年小米成立到 2013 年之前,小米將每一代的小米手機定價為 1999 元(人民幣),(這價錢到台灣會有稍微的差異,比如小米6的售價是12699元台幣、小米8的售價是13999元台幣,但價格大約是在這範圍內)。不過,後來小米又推出了紅米手機,定位為「千元機」(此指人民幣),這個策略也讓小米開始被更多人接觸到。紅米手機的銷售數字很好,但是的代價是你想起小米,就要與便宜的手機劃上等號。

 

漲價的難題

漲價,對於小米來說一直是個大難題。「我們被 1999 元(人民幣)限制住了」,雷軍在採訪中表達了曾經的困惑。

「螢幕指紋加 200,再加上高通每年的驍龍 845、855越來越貴,又都是五六百塊錢(人民幣)的成本,剩下能做什麼?」低價已經限制了小米對於新技術的應用。

雷軍表示,紅米獨立最大的意義是給小米的定價天花板「鬆綁」

在紅米 Note7 發佈之前,雷軍曾在微博上徵集大家對於紅米手機配置的看法,得到這樣很有意思的結果:

大家對【紅米Redmi】建議,完整整理如下:

  • 處理器要驍龍845、驍龍845、驍龍845。性能比625強就行。
  • 外觀好看點,多請幾個年輕代言人。
  • 相機搞好一點。
  • 要Type-C,要耳機孔,要紅外遙控,要大電池,要快充(至少18瓦),螢幕要好點,要螢幕指紋,要NFC,要無線充電,音質要好,外放聲音要大。
  • 不要大黑邊,不要大下巴,不要背部指紋,不要紅綠燈攝像頭,不要劉海屏,不要三段式。
  • 現貨。首發5G。貴點。

如果真的完全按照這個規格做出來的紅米手機,假設不是做慈善的話,只能面臨一個結果:漲價。

但漲價後的小米,消費者真的買單嗎?畢竟以高價位來說,在中國, 2000 元到 3000 元(人民幣)價位段有太多手機可以選擇。

 

給小米「鬆綁」

紅米Note 7 發佈的最大的意義在於通過紅米獨立來給小米「鬆綁」。雷軍表示,紅米獨立之後,「小米會重點衝刺中高階手機,不追求絕對性價比。」

雷軍表示,紅米獨立最大的意義是給小米的定價天花板「鬆綁」

雷軍表示:「在黑科技上,小米會不惜代價。但是在 Redmi 品牌上,還需要看一看黑科技的性價比是否合適。比如(紅米Note 7)的 4800 萬像素,它的性價比合適。」

在組織架構上,紅米和小米分開之後,將採用獨立品牌、獨立團隊的策略來運營。具體的負責人由剛從金立加入小米的盧偉冰擔任。

獨立團隊運作之後,紅米未來也有了更大的想像力。

在雷軍看來:「Redmi獨立以後,我覺得最大的好處是Redmi可以形成完整的產品線,因為它原來相當於小米的中低階,我們改叫 Redmi 以後,它是全線產品線,這樣跟對手的旗艦手機就比較容易比了。」

Redmi 作為獨立品牌的第一款產品紅米Note 7 定價依然在 999 元(人民幣),但雷軍表示未來 Redmi 品牌也會有旗艦手機上市:「我們真的會出驍龍 855 旗艦,把它們從千元大概會做到2500 左右。」

紅米手機是不是小米手機?等到 Redmi 的旗艦手機上市之時,答案就會更加明確了。 

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