蘋果瀏覽器 Safari 將有新的隱私功能要上線,但有人並不喜歡它

在網路上瀏覽網頁時,廣告並不是我們想要得到的產品,而只是在免費獲取訊息過程中需要付出的一種代價。5 月下旬,蘋果宣佈在其瀏覽器 Safari 上推出一項名為「隱私保護廣告點擊歸因」(Privacy Preserving Ad Click Attribution)的新功能,讓商家能夠跟蹤廣告的點擊和轉換情況,同時保護使用者隱私。

也許你也有過這樣的經歷:在某電商網站搜尋過的商品,然而你瀏覽其他網站時,網頁上的廣告也在向你推薦同樣的商品。

事實上,這並不是手機、電腦從麥克風竊聽你和朋友討論購買某商品的對話,而是與網站內的廣告追蹤器有關。

像素追蹤,圖片來源:apple

比如我們在 A 網站搜尋「皮卡丘拖鞋」,搜尋頁面中出現了一個商家的廣告,最後我們在這個商家的店舖中購買了一雙皮卡丘拖鞋,那麼賣家就會透過像素追蹤將我們的商品狀態和購買行為發給 A 網站。

讓搜尋引擎知道你搜尋後產生的購買行為,這個過程被稱為「廣告歸因」。隨著我們在網路世界留下越來越多的痕跡,各類網站和平台開始擁有越來越多消費者的購買習慣以及其他隱私訊息。可能它們變得比你自己更瞭解自身的購買需求。

瀏覽器記錄廣告點擊量,圖片來源:apple

而蘋果的新功能,會把 Safari 變成中間人,讓這些網站只能知道有使用者在 A 網站搜尋並在某商家買了東西,並不能知道買了東西的這個人究竟是誰。

A 網站和商家之間也無法實時獲得使用者的購買行為,因為瀏覽器對 A 網站和商家之間的資料進行配對統計轉換率時,會有一個 24-48 小時的隨機滯後時間。

統計轉發率,圖片來源:apple

這項功能將在 2019 年底的 Safari 瀏覽器中成為預設功能,也很可能在蘋果 6 月初的 WWDC 開發者大會上有進一步的陳述。

一貫對外強調自己「重視使用者隱私」的蘋果,也在將這個功能提交到全球資訊網協會,想要讓這種追蹤廣告的形式成為行業標準。

不過無論是國外網路巨頭 Google、Facebook、Twitter,還是國內各類網站,他們並不會喜歡蘋果這種防止像素追蹤的功能。因為即使像素追蹤技術會對使用者造成干擾,但這也是衡量廣告效果,更好為廣告主服務獲取廣告營收的方式。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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