中國電商市場4G旗艦手機大降價：P30 Pro 跌約台幣2500元、OPPO Find X直接跌將近5000元台幣

中國廠商的5G手機已經開始陸續要推出，早在7月26日，華為就在中國正式發佈了首款商用5G手機——華為Mate 20 X（5G），官方售價6199元（人民幣）。而隨之而來的，在中國吹起的卻是一股4G手機降價風潮，成為了手機廠商們一種心照不宣的集體默契。

根據中國《每日經濟新聞》報導稱，天貓平台有超過30款4G手機啟動降價。其中，華為主力機型P30Pro售價直降500元（人民幣），小米9、vivoX27、Note9等熱門機型下調100～400元（人民幣）。此前OPPOFindX下調1000元（人民幣），榮耀Magic2下調700元（人民幣），各大廠商的手機都創下售價新低。主流手機品牌降幅在10%左右，個別超過30%。在杭州的某線下賣場，Mate20Pro頂配價格從6000元降到5200元（人民幣）。

為什麼這麼快就降價？因為高階手機越來越難賣

5G來臨的影響其實不大，廠商們都在下調4G手機售價的背後，是整個中國智慧手機市場環境持續低迷，廠商出貨壓力越來越大。

2018年中國智慧手機出貨量已下滑至低於4億部，為3.90億部，同比下降15.0%。最新數據顯示，2019年1～4月，中國智慧手機出貨量1.08億部，同比下降5.8%。Gartner最新的報告甚至指出，2019年預計全球手機出貨量為17.454億部，相比2018年的18.134億部下降6800萬，將遭遇有史以來最嚴重的下跌。

另一個趨勢是高階手機越來越難賣，科技市場研究公司Counterpoint就發佈的報告稱，2019年頭三個月，全球高階智慧手機市場萎縮了8%。

這反映了當下手機市場環境的現實：當下手機廠商都沒有突破式的重大創新、技術產品更新趨緩，如果沒有必須換機的理由，用戶就會延長舊手機使用週期。此外，相對高價手機，用戶更傾向於購買2000~3000元（人民幣）的手機。

從性價比市場來看，從realme手機以及榮耀9X等產品來看，即便是2000元（人民幣）以下的中低階智慧手機已經足夠出色，小米的性價比策略在中低階市場遭受到了巨大壓力。

所以手機這種商品在今天的市場競爭環境下無力再支撐價格的持續上漲，即便是微小的上漲，消費者往往會捨棄這種商品，而去選購更具性價比的替代品，從而引起需求量的變化。

從當下4G手機降價潮涉及的產品來看，越是中高階產品，降價幅度越大，這也體現出了當下市場競爭環境的殘酷性與廠商的無奈。

打著5G概念，目的為4G手機促銷正名

在4G手機產品需求彈性越來越大的時候，廠商們需要找到具備亮點、暫時無可替代的新產品與新概念——從2G到3G，從3G到4G，都是換機市場的增長點，從4G到5G的換代上，是從80分向100分的躍進，是帶動手機產品走出低迷，推動銷量重回增長曲線的關鍵。

因此，各大中國手機廠商一方面集體針對4G手機降價，另一方面，各家都在爭奪5G手機的先發優勢。早在7月26日，華為就已經正式發佈了首款商用5G手機——華為Mate 20 X（5G），官方售價6199元（人民幣）。

在「818」期間在中國市場上市的5G手機新品包括：華為Mate 20X 5G版、vivo iQOO 5G版、三星Note 10 5G版和中興AXON 10 Pro 5G手機。此外，據OPPO在官方微博透露，OPPO Reno5G版將是OPPO首款5G手機，這款手機或在不久的將來發佈。

但在目前的技術條件下，5G手機的成熟度有限，尚處於試驗階段，功能與體驗尚處於不完善的階段，當然眾多中國用戶當前對5G仍持觀望心態。 5G手機開賣，4G手機的品牌溢價自然會相應走低，所以我們看到，手機廠商有針對性地將4G手機降價甩賣，原因之一是清庫存，甩掉舊包袱，輕裝上陣，為5G新機開路。

因此在當前的寒冬市場環境下，中國手機廠商都在改變策略，從利潤優先轉換成銷量優先，犧牲利潤來換取銷量。因為銷量的持續下滑是一個危險的信號。市場佔有率的提升帶來的上行勢頭比暫時的利潤收割更重要。從這個角度來看，中國這一波4G手機降價潮，一方面體現了當前中國廠商面對增長瓶頸期的焦慮；另一方面，也是他們不得已而為之的選擇。這在某種程度上也意味著，中國品牌手機的高階路線越來越不好走了。