不跟影視大佬硬碰硬,蘋果Apple TV+祭出佛心價格背後沒說的事

蘋果3月公布的串流影音服務 Apple TV+,這半年來一直保持著神秘的姿態,台灣時間9月11日凌晨舉辦的秋季發表會上,才終於正式透露上線時間、訂價等消費者在意的細節。

如同《彭博社》先前的爆料,蘋果宣布 Apple TV+ 11月1日正式上線,搶在 Disney+登場前在逾100個國家先推出,台灣也列為其中;價格為每月4.99美元(台灣定價每月170元),還是可6人共享的家庭方案,遠低於外界預期。

4.99美元的收費是什麼概念?Netflix 的基本方案要價每月8.99美元;Hulu最便宜的帶廣告方案,則為5.99美元;就連即將於11月12日亮相的Disney+,一年訂閱也要每月約5.8美元。就北美市場而言, Apple TV+可稱的上是「業界最低」。

產品一向位於中高價位的蘋果,居然在串流影音服務打起價格戰,著實令人吃驚。

半年後,蘋果還是沒把Apple TV+說清楚

儘管蘋果曾在許多領域、服務取得亮眼成果,但進入串流影音這個新世界,仍對有著多年深厚基礎的老前輩們,抱持幾分敬畏。

以預計同月發表的 Disney+來說,除了迪士尼自身的強大陣容以外,還擁有皮克斯、國家地理、漫威與星際大戰等強悍陣容,總計擁有超過7,000部電視節目,以及約500部電影。

相較之下,蘋果目前公布的原創內容,只不過10多部,其中甚至還有些中途喊卡,在內容上就是張白紙,而這方面也非一蹴可幾,才剛要離開起跑點的科技巨頭,要與影視大佬們硬碰硬競爭,恐怕不是一件易事。

再看看後續投入資源,Disney+一出場便喊出一年砸10億美元產製新內容,預計每年將推出25部影集與超過10部電影,且逐年擴大投入;反觀蘋果,在發表會上只是承諾「 每月都會有新的原創作品在 Apple TV+上架 」。(加州直擊 Disney+上線倒數!重磅搬出8部漫威英雄獨家影集,還有誰能阻擋?

▲在發表會上,蘋果首次公開「水行俠」傑森摩莫亞(Jason Momoa)主演的自製劇預告片《末日光明》(SEE)的預告片,並在11月1日就能觀看。
圖片來源:Apple

只有原創作品,肯定是遠遠不夠,要讓觀眾在百家爭鳴的 OTT 平台上買單,不只要有讓用戶產生黏著度的「獨家內容」,更重要先決條件是,得要有讓用戶願意入場,五花八門的「海量內容」。

回頭看看 Netflix,在2013年推出第一部原創影集《紙牌屋》前,也全都是版權購買的劇集,直至近幾年才慢慢把原創和版權劇本的比例追趕到1:1,除去 Disney+有得天獨厚的先天優勢,「版權劇」還是 OTT 平台的基石之一。

但,自今年3月底蘋果在春季發表會上風風光光、眾星雲集地亮相 Apple TV+後,半年過去了,離上線時間只剩不到兩個月,蘋果仍未向外界講清楚,在這一場「內容為王」的戰局中, Apple TV+的內容大策略究竟為何?除了已經亮相的原創劇,其他的內容該怎麼填補?

不與競爭對手硬碰硬,走「甜點」路線?

跟 Disney+不一樣,蘋果看似只公布「部分內容」,或許是正面對決毫無勝算的情況下, Apple TV+選擇走一種「小甜點」的路線,以價格實惠、質精量少的方式,成為其餘串流影音服務的補充。

如果說 Netflix 、Disney+是菜色琳瑯滿目,想吃什麼任君挑選的豪華 Buffet,那 Apple TV+就是一塊小蛋糕,適合在茶餘飯後來一份,它或許不是能讓人吃飽的正餐,但能給予用戶愉快的下午茶時光。

從影集的推送方式也可以看出端倪,按照蘋果官網的新聞稿,大多數 Apple TV+的原創作品,將以上架時一次釋出3集,接著每週推出一集的方式更新,這種推送方式設想的使用場景,就不是 Netflix 那般假日在電腦前窩一天,而是每週品嘗一點的形式。

從價格、形式上都可看出,Apple TV+沒有打算成為串流服務領域的主角,而是希望無論在串流影音服務,或蘋果產品生態上,成為一塊切合用戶的小甜點以應付嘴饞。

「Apple TV+一個月只要4.99美元,租一部電影還要4塊美元,」蘋果執行長 Tim Cook 在發表會上說道。

就算是「甜點」,這能維持多久?倘若上線的第一個月,真的只有這10部劇,能滿足用戶的觀影需求嗎?

對於期望 Apple TV+能「吃飽」的民眾,蘋果端出的份量也不免讓人感到失望。外媒《Digital Trends》認為,Apple TV+的內容非常不足,比起身為獨立完整的串流媒體服務,更像是一個為蘋果用戶準備的附屬品,可能無法贏得果粉外的民眾青睞。(一場以「創新」命名的iPhone發表會,最大的梗卻是蘋果首次降價?

先卡位再說,買蘋果產品就送一年Apple TV+

從另一個角度看,前方有 Netflix 、Hulu、Amazon Prime,接著還有 Disney+、HBO Max 正迎頭趕上,Apple TV+在這一個緊張的時機上線,不如先卡位再說,內容未來再慢慢擴張,如同當初 Apple Music 和 Spotify 的對決。

從今天庫克的大放送就證實了這點:即日起購買任何 iPhone,iPad,Apple TV,iPod touch 或 Mac 的消費者,可以免費觀看一年的 Apple TV +,相當於蘋果送了近60美元的訂閱費。

這無疑可讓 Apple TV+迅速累積大量的用戶,但就像電信資費方案一樣,申辦4G吃到飽套餐就送一年自家的 OTT 服務、電子書服務,但用戶會不會真的使用、實際開機率如何,完全是另外一回事。

▲Apple TV+最強大的優勢,是在上線之際就支援數億萬計的裝置,甚至是內建。
圖片來源:Apple

在未來,Apple TV+可以在 Apple TV App 中播放使用,以自家生態系來說,在 iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac 上都能使用。

蘋果也早已做好準備,讓生態系越擴越大,不只 Safari,在 Chrome、Firefox 也能直接在網頁上訂閱觀看;至於電視,三星智慧電視已經支援,未來還將走進 Amazon Fire TV、LG、Roku、SONY 更多電視中,透過 AirPlay 2,未來支援裝置只會越來越多。( Netflix 首批華語自製劇登場,為何成為創作者心中的極樂園?

以用戶為中心,當影音、音樂、遊戲、支付等各式「線上服務」成為蘋果下一大發展主力,讓人不禁期待11月1日上線時,Apple TV+能給消費者「One more thing」吧!

責任編輯:陳映璇

資料來源:AppleDigital TrendPC Magazine

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