第四屆淘寶造物節全面升級 造物者攜逾千新物種登場

第四屆淘寶造物節全面升級  造物者攜逾千新物種登場

第四屆淘寶造物節於杭州揭幕。活動由阿里巴巴集團旗下、中國最大的行動商業平台淘寶舉辦,為一年一度展現青年創意的盛事。在過去三屆的成功基礎下,今年淘寶造物節繼續孵化創意,為造物者提供實現創意的最佳土壤,打造三大之「最」—最長、最多及最潮,包括14天的活動日數為歷來最長、逾1,000新產品登場為歷來最多,以及通過進一步升級的「斷橋時裝秀」,為大家帶來最潮的時尚服飾及消費者洞察。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示︰「年輕就要造!淘寶造物節代表阿里巴巴集團的一種新能量,發現生活的驚喜和樂趣,就從淘寶造物節開始!很高興看到今年各品牌商家帶來逾千種新產品,以淘寶造物節作為創意與創新商品的孵化陣地,以更豐富多彩的創意滿足眾多年輕消費者尤其是Z世代的需求。」

 

造物節三大之「最」

最長——去年的淘寶造物節首次於杭州名勝西湖舉辦一連三天的活動,人流眾多;為滿足每位對新事物充滿好奇的參加者,今年淘寶造物節延長至14天,並首度設有雙會場,包括以建於1955年的杭州鍋爐廠為主會場,將這個工業風的場地活化成新舊跨界的文創之地,主會場設有科技、中國風、潮流、設計、美食以及創造力廣場六大區域;而在西湖邊則分別於9月12日上演「斷橋時裝秀」、即日起至17日設有孤山非物質文化遺產特別展覽,以及配合中秋佳節而特設的花燈會。 

最多——今年淘寶造物節吸引了各種創意商家參與其中,各造物者更把握機會,帶來超過1,000種新產品,選以淘寶造物節首度登場,有些更推出限定商品。其中的特色商品可說是「物種大爆發」,包括Green Monday推出的非基因改造植物肉,選以淘寶造物節為打進內地市場首發陣地;鐵甲鋼拳帶來「外骨骼機甲」,讓柔弱女生也可以四兩撥千斤;更有大量文創類商家推出造物節限定設計。除了這些創意商家之外,國際與中國大型品牌也紛紛選擇於淘寶造物節發佈新品,包括HTC在活動現場就其全新頭戴顯示器虛擬實境(Virtual Reality)產品進行全球同步首發,以及科大訊飛聯手淘寶網紅「口紅一哥」推出五國語言同步直播的技術等。 

第四屆淘寶造物節全面升級  造物者攜逾千新物種登場

最潮——踏入第二年的斷橋時裝秀以「The Z Show」為主題,繼續在西湖斷橋上大放異彩,集結國際與中國眾多個性品牌及頂級獨立設計師,例如Chayalan、Koché、陳鵬、班曉雪、黃婉冰、李寧、粒子狂熱及Kappa等,他們將圍繞Z世代的時尚潮流,全面展示各大國際潮流品牌、中國潮流設計及品牌突破與創新、中國獨特文化的元素跨界融合。整場大秀分為Z Design設計、Z Lifestyle生活方式、Z Culture文化三部分,充分展現新世代的生活態度及方式。斷橋時裝秀希望可以支持眾多設計師的夢想,讓他們的故事從斷橋開始,走向更為廣闊的舞台和市場。

 

阿里巴巴經濟體協同互動

淘寶造物節為造物者帶來的潛在價值遠不只限於這14天活動。董本洪續說︰「品牌商家除了可通過活動,以活潑方式展示產品,與阿里巴巴生態用戶互動交流之外,憑藉阿里巴巴經濟體中包括淘寶天貓等平台,造物者可在活動後,繼續通過線上的微淘及淘寶直播等工具與功能,以及平台上洞察消費者群體趨勢的能力等,持續營運及管理粉絲和消費者,使得年輕、創意及內容可以共冶一爐,轉化成品牌影響力,將各種奇思妙想實現商業化。」 

阿里巴巴經濟體也參與到這次淘寶造物節,各生態業務產生的協同,也將為淘寶造物節的參與帶來更多別開生面的體驗。其中包括與餓了麼攜手,在會場設置由長征二號F火箭組件搭製而成的「火箭餐廳」,在現場提供美食;更聯動口碑在中國各地區提供造物節限定美食,讓身在杭州以外的阿里巴巴生態用戶都可以感受造物節的創意。此外,配合杭州這一大旅遊勝地,飛豬會提供各種旅遊資訊互動。升級後的淘寶造物節,已經成為集食、玩、買集於一身的大型嘉年華會。

 

淘寶持續打造創新創業生態

淘寶造物節充份體現出淘寶對新品牌孵化的重視。淘寶及天貓總裁蔣凡表示:「創新和創造是淘寶的立足之本,淘寶今天和未來都會加倍獎勵那些有創新和創造能力的商家,因為這些商家,消費者有更好的商品,更好的服務,淘寶變得更萬能,更有趣。淘寶從來不隨波逐流,淘寶和千萬賣家一起創造潮流,創造時代。我們希望淘寶裡每一個商家都是獨特的,能夠代表今天新一代創業家的創新力。」 

未來三年,淘寶希望可以培育出20萬個年銷售額超過500萬元人民幣的新商家,孵化出一個又一個具個性化的店舖。今年7月,阿里巴巴集團公佈了一組關於淘寶新商家的數據,在最近三年內「入淘」的淘寶新商家,在2019財年的成交額接近5,000億元人民幣。 

2012年至2018年,淘寶每年的TOP賣家中,約十分之一是前一年剛開店的新商家,其中2016至2017年的這一比例更高達13%。截至2018年底,淘寶上的原創設計師已有近5萬人,以85後年輕設計師為主,90後次之。最近一年,淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家,以服飾、文創、首飾、家居行業最多。淘寶對年輕人個性的尊重、鼓勵和賦能,讓他們的創造力得以釋放。 

淘寶的創業基礎設施如「千人千面」技術、淘寶直播和微淘等運營方式對年輕人來說更為友善。除了這類「硬體上」的幫助外,淘寶在店鋪成長過程中,對於年輕人身上「造物精神」的尊重與鼓勵,更是一種「軟體上」的保護。比如在淘寶的文化圈層中,消費者與店家更多是一種情感連接與價值認同,年輕創業者能夠精準地找到與自己志同道合的粉絲。

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