蘋果失守兆元市值,全因Apple TV+優惠殺很大

上週,蘋果於秋季發表會上,為消費者揭露 iPhone 11、大螢幕 iPad、Apple Watch 5以及Apple TV+、Apple Arcade 等服務內容,然而這些菜色似乎並不符分析師胃口,知名投行高盛大幅下修蘋果股票的目標價格。

高盛分析師羅德.霍爾(Rod Hall)的研究報告中提到,蘋果為所有購買新裝置的用戶,提供一年份的免費 Apple TV+會員資格,此舉可能影響硬體裝置的銷售利潤。

結合 Apple TV+的4.99美元月費,這可視為蘋果給予用戶約60美元的購機折扣。雖然消費者並不認為自己在替 Apple TV+付費,但他相信,蘋果會因此將部份營收從硬體轉移至服務,為衝刺服務營收的目標奠下基礎。

 
▲高盛認為,蘋果大放送 Apple TV+會員的作法,可能影響硬體營收的表現。
圖片來源:Apple.com

這種作法會削減硬體產品的平均售價與利潤率,面對即將到來的聖誕銷售季,蘋果硬體產品的營利很可能受到影響。目前硬體仍是蘋果營收的大頭,在上一季的財報中,硬體營收約占整體營收的79%,其中 iPhone 又占了48%;服務營收則為21%。

霍爾認為,蘋果的會計方法將導致硬體產品營收縮減,預估2020財年第一季(2019年10月至12月)的 EPS 會遠低於預期,並把蘋果股票的目標價格從187美元下修到165美元。

這則消息曝光後,蘋果股價立刻下跌2.6%,雖然後續有稍微回漲,依舊令蘋果跌落1兆美元市值大關。

大幅下修預期價格,高盛預測蘋果股價一年將跌26%

相比上週五218.75美元的收盤價,高盛的預估比當前價格低了足足26%,意謂在接下來12個月,蘋果將有如此龐大的跌幅空間。外媒《Business Insider》指出,高盛設定的目標價格,是所有主流研究機構中最低者,顯示了他們對蘋果未來走勢的極度不樂觀。

過去10年來,高盛為蘋果銷售了440億美元的債券,超越任何投行,且上個月時才攜手推出信用卡 Apple Card,儘管研究部門通常獨立於公司立場,但從兩間公司深厚的合作關係,仍讓高盛的下修預測更受外界矚目。

蘋果也罕見對外界的研究報告做出正式回應,在官方聲明中反駁,他們預計 Apple TV+的加入,並不會對財務成績造成重大影響,此聲明一出,股價也回漲0.7%。(從iPhone 11破天荒降價,看蘋果的定價策略

迪士尼執行長辭去蘋果董事會職務,串流影音大戰即將開打

Apple TV+所泛起漣漪可不只這一起。迪士尼執行勞勃.艾格(Robert Iger)也辭去了蘋果董事會的職務。兩家公司皆計劃在11月推出自家的串流影音平台。

蘋果3月首度揭露 Apple TV+的消息後,艾格在蘋果董事會的位置變得十分微妙,每當董事會討論到串流媒體業務時,他都顯得如坐針氈,不過由於當時董事會重心仍放在硬體裝置上,談論到這個話題的機會不多。

但隨著蘋果正式宣告 Apple TV+的上線時間,兩家公司正式成為競爭對手的狀態下,艾格也於同日(10)卸下蘋果董事的身份。

 
▲Apple TV+與 Disney+都將於11月登場,隨著兩家公司成為競爭者,迪士尼執行勞勃.艾格也辭去蘋果董事會的職務。
圖片來源:唐子晴/攝影

艾格於2011年加入蘋果董事會,據稱這是賈伯斯生前的請求。兩人曾因迪士尼與皮克斯的收購案而有過一段因緣。事實上,自2006年出售皮克斯之後,賈伯斯一直是迪士尼的董事會成員。

艾格在聲明中表示,他永遠感謝有機會擔任蘋果的董事會成員,並對庫克(Tim Cook)、蘋果團隊以及董事會成員致上最高敬意。

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