為什麼蔡阿嘎長紅?為什麼理科太太點閱率下滑?

以 YouTuber 為首的意見領袖在近年來快速崛起,不只在網路上吸引消費者目光,時常也會登上電視媒體成為收視焦點,先勢行銷傳播集團聯手東方線上針對這些自媒體進行調查,分享了自媒體的關注度、區隔性、排行等趨勢變化。

由先勢行銷傳播集團和東方線上共同發布的「第三類媒體年度報告」,主要關注像是部落格、Facebook、Instagram、YouTube 等自己經營的媒體之趨勢變化,其中又以 YouTube 頻道為主要研究重點。

根據東方線上最新出爐的 2020 年版 E-ICP 資料庫顯示,電視收看比例仍逐年下滑,輔以網路收看影音資訊者的比例逐年升高,其中,網路影音資訊收看來源又以 YouTube 最高,使用者比例從 2014 年到 67.4% 到 2018 年已攀升至 82.5%。

東方線上 EICP 資料庫調查,昨天有收看電視的受訪者比例逐年下滑,其中下滑幅度最大的為 20-34 歲族群;另一個調查則是針對昨天有看電視且有透過網路收看影音者比例逐年升高,其中漲幅最大的為 50-64 歲族群。

調查 Facebook、YouTube、Instagram 三大平台,Facebook 高居使用率第一名,YouTuber 則是逐年緩步成長,Instagram 在 2017 年至 2018 年間翻倍成長,其中,15-25 歲年輕人使用 IG 比例高達 76%,佔全體使用比例兩成以上。

東方線上研究,YouTube 在台灣呈現高度黏著特性,大多數消費者每日會收看 YoTube 多次,且越年輕的受訪者黏著度越高。

超過一半以上的受訪者每天會收看 2-3 次以上的 YouTube 內容。

為什麼蔡阿嘎長紅?為什麼理科太太點閱率下滑?先勢行銷 + 東方線上發佈個人媒體年度報告

YouTuber 五大類型分析

因為影音內容吸睛度高,因此東方線上針對影音創作為主的 YouTuber 們進行更深入的研究。

依據知名度和關心度兩個軸向,東方線上將百大 YouTuber 分成五個類型,分別是眾所皆知型、人氣黏著型、死忠注目型、後勢看漲型、特定領域利基型。

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所謂眾所皆知型的代表人物為蔡阿嘎、館長、理科太太、聖結石、那對夫妻等,特色為擁有超高人氣、大多數人都知道他們,不過在他們自己的 YouTube 頻道以外的媒體曝光對於粉絲的吸引度偏低。

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人氣黏著型則以木曜 4 超玩、上班不要看、卡提諾狂新聞、阿滴英文、這群人等為代表人物,特色為不只具備高知名度,且粉絲也會關注在其他媒體上曝光的、關於這些 YouTuber 的新聞。

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死忠注目型則是具備一定知名度,粉絲偏好此類 YouTuber 的個人風格,在其他媒體曝光時也會認真跟隨新訊,代表人物有 Joeman、台灣吧、HowFun、鍾明軒、黃大謙、台客劇場。

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後勢看漲型為雖然現階段知名度不若前面提到的幾個類型,不過已有一定知名度,爆發力指日可待,代表人物包含反骨男孩、白癡公主、黃氏兄弟、展榮展瑞、黑男、再不瘋狂就等死、古娃娃、三原 JAPAN。

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特定領域利基型則是依照 YouTuber 經營的領域有小群的市場,粉絲黏著度高,不過跳脫領域影響力則不高,代表人物有黃小米、Gina Hello、百變沛莉、魚竿、蔡佩軒、眾量級 Crowd、超粒方、加點吉拿棒、皮老、阿倫頻道。

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為什麼蔡阿嘎長紅?為什麼理科太太點閱率下滑?

除了上述分類之外,東方線上也調查了最知名的五大 YouTuber 排行榜,其中蔡阿嘎在今年三月至十月的調查中穩佔第一名,觀察蔡阿嘎長紅原因為持續想新梗,從搞笑、知識、時事、旅遊幾乎無所不包,且常和名人、大咖人物或是其他 YouTuber 合作互相拉抬聲勢,此外,蔡阿嘎自從生了兒子蔡桃貴之後,粉絲通通成了「貴粉」,讓他時常拍影片曬小孩,也讓他的頻道保持了新鮮度。

為什麼蔡阿嘎長紅?為什麼理科太太點閱率下滑?

以冷靜直率風格走紅的知名YouTuber「理科太太」,由於精準犀利的談吐,加上「面癱」風格獨特快速竄紅,不過有網友發現,理科太太YouTube頻道的影片,從今年2月的百萬觀看數,滑落到今年九月只剩1、20萬。

而根據統計,理科太太在今年七月以前還能保持在前五大榜單內。理科太太以科普知識和冷靜直率的風格爆紅,不過七月後就落出榜外,推測是因為狂接業配、商業性色彩太重導致點閱率下滑,原本理科太太頻道的特色漸漸變淡,變得與其他人的特色區隔不明顯。後續仍可持續觀察是否會因為調整內容或是減少業配來贏回網友的心。

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觀察觀眾喜歡 YouTuber 原因有幾大面向,包含:

  • 具備娛樂性或搞笑
  • 有著明確的價值觀
  • 會回覆留言或是回覆文章
  • YouTuber 的人生背景轉換正好符合粉絲的心情投射
  • 與知名人物合作等。

而觀眾可能會不喜歡 YouTuber 的原因則有:

  • 用語太過粗鄙或是包含髒話
  • 商業置入過嚴重
  • 或是涉入過度個人化的政治和時事評論等。

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YouTuber 的崛起讓素人有機會一炮而紅變明星,不過一言一行也可能會被放大檢視,一旦有爭議極可能遭受市場儀器,觀察當紅的 YouTuber 能紅多久,目前沒有平均壽命的準則,如果想要長久經營,保持創意、密集與粉絲互動、對趨勢有高敏感度、保有熱情的心都能延續熱度。

 

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