Apple TV+、Disney+等串流媒體參戰,對電視的未來意味著什麼?

美國的內容市場今年最引人注目的莫過於串流媒體服務了。不僅有蘋果的Apple TV+、迪士尼的Disney+,而且傳統的有線巨頭也開始坐不住,AT&T明年也將推出HBO Max,Comcast Corp則會推出Peacock。為什麼新老勢力紛紛投入資源在這個市場,串流媒體大戰對電視的未來意味著什麼?

串流媒體大戰對電視的未來意味著什麼?

如果一切按計劃進行的話,到2020年中時,標準普爾500指數裡面最有價值的四家公司都將在不到一年的時間之內推出自己的串流媒體服務。他們紛紛砸下數十億美元,為數百部新電影和電視節目提供火力,以便跟Netflix、Amazon和Hulu等知名公司在串流媒體戰爭中一決高下。經過阻止使用者取消其有線電視套餐的多年努力之後,大型媒體公司開始向網路敞開懷抱,開始督促自己的使用者從付費電視轉換到自己的串流媒體服務上面。他們未來幾年打算如何收費我們也許不知道,但是與此同時,我們看電視的機會絕對是少不了的了。

1.什麼是新的串流媒體服務?

全球最大的娛樂公司,華特·迪士尼(Walt Disney Co.),以及iPhone的製造商,蘋果公司,這兩家巨頭都選擇了在11月推出自己的串流媒體服務,分別是Disney+以及Apple TV +。另外兩項服務——買下WarnerMedia 的電信公司AT&T的HBO Max,以及和有線電視巨頭Comcast Corp的Peacock,也會在2020年中的時候登台亮相。以下是我們了解到的情況:

Disney+月租費為6.99美元,大概是Netflix價格的一半,它提供的是一個旨在讓家庭無法抗拒的節目庫。除了新的《星際大戰》電視連續劇以外,裡面還有漫威(《復仇者聯盟》)和Pixar(《玩具總動員》)推出的熱門電影,以及《辛普森家庭》的所有劇集。

Apple TV +價格為4.99美元,雖然月租便宜了一些,但是沒有內容庫。Apple TV+由少量原創節目組成,打先鋒的是《The Morning Show》,這是一部由瑞絲·薇斯朋和珍妮佛·安妮斯頓主演的電視劇,背景是電視新聞的世界。

HBO Max的價格為14.99美元,與HBO的價格相同。可以把HBO Max看作是提供更多內容的HBO。是的,裡面可以看《黑道家族》和《權力遊戲》。但是你還可以看到《六人行》、《南方四賤客》和以及新的系列劇。

Peacock是這裡面中最奇怪的一個。它對已經支付了有線費的人免費,對對觀看廣告的人也都是免費的。就像其他服務一樣,它也會有自己的原創系列和老節目(比方說《我們的辦公室》)。

2.為什麼是現在?

YouTube做串流媒體電視已有14年,Netflix和Hulu分別有12年,而對有線投入巨大的傳統媒體公司對此卻退避三舍。退訂有線和衛星電視的人越多,Netflix的股票漲得越兇,這些公司就越難無視這些觀看習慣的變化。最終,他們被迫在網路電視的賽場上全力以赴,因為那是他們看到有業務發展的地方。今年10月份,在Hub Entertainment Research對美國寬頻網路消費者的調查中,有63%的人表示他們是在網上觀看自己喜歡的節目的。就其本身而言,消費電子公司蘋果公司曾經通過iTunes在web上提供電影和電視節目成為最大賣家,但點播式娛樂已經讓它的所有權模式幾乎過時了。

3.市場撐得下這麼多的服務嗎?

大多數調查顯示,一般使用者會為三到五個串流媒體服務付費。Netflix的地位已經根深蒂固,擁有超過1.6億訂戶,不太可能會流失使用者。Disney+被認為一定會取得成功。迪士尼的串流媒體服務開局不錯,在北美市場上推出的一天之內就吸引了1000萬使用者。剩下那幾個的前景就沒那麼確定了。

4.節目的數量還會繼續增加嗎?

2015年曾用「電視巔峰」形容現狀的FX Networks CEO John Landgraf認為,電視行業在不斷增加的輸出是難以為繼的。由於觀眾已經習慣了電影品質的原創內容,同時由於不同服務之間都在爭奪重播熱門系列的授權,導致節目製作的費用激增。然而,與Landgraf 做出預測時相比,現在美國的製作人每年至少要多推出100個節目。

5.他們怎麼負擔得起?

從某種程度來說,提供商是在用串流媒體來推銷自己的其他產品,因此服務本身要獲利的壓力並不大。比方說,Amazon用免費提供影片服務來激勵消費者註冊Amazon Prime。Amazon Prime要收取年費,並提供免費送貨服務,從而誘使使用者從該線零售商處訂購更多的商品。而蘋果則在利用串流媒體來吸引大家從它的產品當中購買新的電子設備,可能很快就會將Apple TV +與付費新聞和音樂服務捆綁在一起。

6.這對有線電視運營商來說意味著什麼?

訂戶數量會下降得更多。在美國,取消付費電視訂閱的人數幾乎每個季度都創下新高。在2019年第三季度,僅AT&T就失去了超過100萬名使用者。那還是在迪士尼(全球利潤最高的有線網路所有者)給了使用者另一個切斷有線的理由之前。鑑於這種趨勢,有線電視公司會越來越將自己視為網路提供商。儘管Comcast和AT&T希望保留盡可能多的電視使用者,但透過在網路上賣服務給使用者銷售他們也獲得了更高的利潤率。而且他們還可以因為每一次的串流媒體狂歡耗光更多的數據流量而向你收取更多的費用。

7.有線電視會死嗎?

在美國,體育是唯一一個能將有線電視業務整合到一起的東西。傳統電視網路仍然控制著幾乎所有美國主要體育賽事的廣播權,而且這種情況不會很快改變。大多數體育聯盟對把自己最寶貴的資產交給串流媒體服務保持謹慎。Netflix證明了它可以提供熱門的電視節目,但卻從未同時讓1億人觀看過超級盃。

8.還有會更多的串流媒體服務出現嗎?

媒體公司每天都會創建新的串流媒體服務。但是它們當中的大多數均服務於特定的利基市場。MTV和Nickelodeon的所有者維亞康姆公司(Viacom Inc.)針對黑人觀眾推出了BET +,針對孩子推出了Noggin。AMC Networks Inc.為恐怖片愛好者提供Shudder,為喜歡看英劇的弄來個Acorn。

 

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