天貓發布《2019運動消費趨勢報告》：銀髮族運動消費增速超越90後

天貓近期發布的《2019運動消費趨勢報告》顯示：中國人正越來越愛運動，僅阿里巴巴經濟體內就聚集了4億運動愛好者，他們在淘寶天貓搜索和購買運動裝備、上優酷觀看賽事，用積極的態度擁抱生活。

天貓營運平台事業部總經理劉博表示：「從淘寶天貓的運動消費情況看，全民健身時代已經到來。天貓將不斷推動運動文化的普及，弘揚體育精神。」

日前，阿里巴巴集團首席市場官董本洪宣佈了一項關於奧運的新計畫：阿里巴巴生態體系中淘寶、天貓、阿里雲、優酷、飛豬等應用將共同聯動，通過看、玩、買等豐富多彩的互動玩法，降低奧運的參與門檻，在2020年東京奧運會到來之際，讓更多人花式迎奧運。「作為官方合作夥伴，天貓近年來不斷推動全民健身意識的提升，取得了不錯的效果。」劉博表示，就在去年，天貓幫助國際奧會將官方旗艦店開到了線上，讓更多95後、00後接觸和了解奧運文化。

▲ 左：肌肉放鬆按摩器；右：天然軟木瑜伽輪

你以為最熱愛運動的是90後？最近一年來，消費者在運動上的投入不斷增長，僅天貓平台的年增速就接近40%。報告顯示，銀髮族是運動消費增速最高的人群。他們參與的運動項目也豐富多彩，除了廣場舞以外，瑜伽、垂釣、跑步等運動項目中都不乏他們的身影。與此同時，女性的運動參與度明顯增強，她們為運動投入的意願也在加強。在天貓上，女性消費人數已經超越男性。2019年天貓平台上有超過5400萬人購買了瑜伽裝備，以女性居多；在滑板、棒壘球等運動上，女性用戶同樣以積極的態度投入和參與。